Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Murai Coffee Gunungsitoli

Roi Martin Halawa; Aferiaman Telaumbanua; Meiman Hidayat Waruwu; Serniati Zebua

doi:10.31004/riggs.v4i3.2298

Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Murai Coffee Gunungsitoli

Authors

Roi Martin Halawa Universitas Nias
Aferiaman Telaumbanua Universitas Nias
Meiman Hidayat Waruwu Universitas Nias
Serniati Zebua Universitas Nias

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2298

Keywords:

Promosi, Harga, Keputusan Pembelian Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Murai Coffee Gunungsitoli. Metode penelitian yang digunakan yaitu pendekatan kuantitatif. Sampel pada penelitian ini berjumlah 55 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji t, uji f dan koefisien determinasi yang dengan aplikasi SPSS versi 27. Berdasarkan analisis data menunjukkan bahwa secara simultan variabel promosi dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan signifikansi 0,000 < 0,05 dan perolehan nilai f hitung sebesar 81,781 > 3,172 f tabel. Secara pasrial variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan signifikansi 0,002 < 0,05 dan perolehan nilai t hitung sebesar 3,299 > 1,674 t tabel dan variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan signifikansi 0,000 < 0,05 dan perolehan nilai t hitung sebesar 6,654 > 1,674 t tabel. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu bahwa variabel promosi dan harga baik secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dan disarankan supaya Murai Coffee Gunungsitoli untuk melakukan kegiatan promosi yang lebih efektif serta mempertimbangkan strategi harga yang kompetitif dan tetap mempertahankan nilai dan manfaat produk.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abdullah, K., Jannah, M., Aiman, U., Hasda, S., Fadilla, Z., Taqwin, Masita, Ardiawan, K. N., & Sari, M. E. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Sigli. Yayasan Penerbit Muhammad Zaini.

Adwimurti, Y., & Sumarhadi. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dengan Kualitas Produk Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 74–90.

Alaslan, A. (2021). Metode Penelitian Kualitatif (S. Nurachma, Ed.). PT Raja Depok. Grafindo Persada.

Ayu, P. W. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Via Collection Purwodadi. Skripsi. Universitas Semarang.

Darsana, M., Rahmadani, S., Salijah, E., Akbar. Ahmad Yasir, Bahri, K. N., Amir, N. H., Jamil, H., Nainggolan, H. L., Anantadjaya, S., & Nugroho, A. (2022). Strategi Pemasaran. Bandung. CV. Intelektual Manifes Media.

Dewi, L. S. (2021). Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian. CV. Tasikmalaya. Global Aksara Pers.

Ernawati, R., Dwi, A. B., & Argo, J. G. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 200–218.

Fakhrudin, A., Roellyanti, M. V., & Awan. (2022). Bauran Pemasaran. Yogyakarta. Grup Penerbian CV. Budi Utama.

Fatih, M. R. I., Winarso, W., & Anas, H. (2023). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kedai Kopi Kawula Muda Bekasi Timur. Jurnal Economina, 2(10), 2756–2774.

Firmansyah, H., Nurrachmi, I., Umiyati, H., Ariyanto, A., Putra, A. R., Rustandi, N., Ferlina, A., Trenggana, M., Syahputra, D., Wahyudi, S., Rahayu, A., Suherman, A. M., Huda, J., Burhanudin, C. P., Pratiwi, W., Nur, B., Pertiwi, M., Fatira, A. K., & Yudawisastra, H. G. (2022). Teori Marketing. Bandung. Penerbit Widina Bhakti Persada Bandung.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan SPSS. Semarang. BP UNDIP.

Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72.

Hartini, Sudirman, A., & Wadhana, A. (2020). Manajemen Pemasaran (Era Revolusi Industri 4.0). Pematangsiantar. CV. Media Sains Indonesia.

Hendrayani, E., Sitinjak, W., Kusuma, G. P. E., Yani, D. A., Yasa, N. N. K., Chandrayanti, T., Wisataone, V., Wardhana, A., & Hilal, N. (2021). Manajemen Pemasaran (Dasar & Konsep). Bandung. CV. Media Sains Indonesia.

Hutahaean, E. S. H., & Perdini, T. A. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif: Untuk Mahasiswa Psikologi. Banyumas Jawa. PT. Pena Persada Kerta Utama Redaksi.

Kholik, A., Maulida, S., Dadan Suganda, A., Hanika, I. M., Ismainar, H., Muniarty, P., Marlina, H., Febrianty, Y. A., Merung, H., & Nufus, N. (2020). Perilaku Konsumen (Ruang Lingkup Dan Konsep Dasar). Bandung. Widina Bhakti Persada Bandung.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing Global Edition 17th. London. Pearson Education.

Lubis, R. R. (2021). Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Conversa Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Skripsi. Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.

Mohamad, R., & Rahim, E. (2021). Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Dalam Perspektif Syariah. Jurnal Ekonomi Syariah IAIN Sultan Amai Gorontalo, 2(1), 15–26.

Murdiyanto, E. (2020). Penelitian Kualitatif (Teori dan Aplikasi disertai contoh proposal) (1st ed.). Yogyakarta. UPN ”Veteran” Yogyakarta Press .

Musnaini, Suyoto, Y. T., Handayani, W., & Jihadi, M. (2021). Manajemen Pemasaran. Solok. CV. Insan Cendekia Mandiri.

Randikaparsa, I., Bagus, W., Wirsa, I. N., Armunanto, A., Tjandra, Candra, Y., Mayasari, H., Aryoko, Y. P., Sugiarto, M., Fathurrokhman, T., Purnamasari, P., & Dewi, I. R. (2023). Buku Ajar Manajemen Pemasaran. Pangkalpinang. CV. Science Thecno Direct.

Rona, H. N. (2021). Pengaruh Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Oriflame Malang). Skripsi. Universitas Islam Negeri (UIN) Maulana Malik Ibrahim Malang.

Saleh, M. Y., & Said, M. (2019). Konsep Dan Strategi Pemasaran. Makassar. CV. Sah Media.

Salsabilla, Farah., & Fasa, Muhammad Iqbal. (2024). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Intelek dan Cendekiawan Nusantara. 5(1), 7705-7711.

Samsu. (2021). Metode Penelitian (Teori dan Aplikasi Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, Mixed Methods, serta Research & Development) (Rusmini, Ed.). Jambu. PUSAKA.

Setiadi, E. (2020). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Syrup Monin Pada PT. Kharisma Sukses Cemilang. Skripsi. Universitas Buddhi Dharma.

Sitorus, O. F., & Utami, N. (2017). Strategi Promosi Pemasaran. Jakarta. Universitas Muhammadiyah.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung. ALFABETA.

Sutrayani. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Kumala Celebes Motor (Mazda Makassar). Skripsi. Universitas Muhammadiyah Makassar.

Uluwiyah, Anisatuh Nurul. (2022). Strategi Bauran Promosi (Promotional Mix) dalam Meningkatkan Kepercayaan Masyarakat. Yogyakarta. CV. Multi Pustaka Utama.

Wardhana, A. (2024). Consumer Behavior in The Digital Era 4.0. Medan. Eureka Media Aksara.

Yulianto, A., Setiadi, R., Ahmatang, Prihantini, C. I., Mulyanto, & Ramadhan, R. N. (2024). Manajemen Pemasaran. Breber. UMUS Press.

Zainullah, V. C. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Koplakan. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 4(4), 538–549.

Zusrony, E. (2021). Perilaku Konsumen di Era Modern. Semarang. Yayasan Prima Agus Teknik.

Downloads

Published

14-08-2025

How to Cite

[1]

R. M. Halawa, A. Telaumbanua, M. H. Waruwu, and S. Zebua, “Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Murai Coffee Gunungsitoli”, RIGGS, vol. 4, no. 3, pp. 2211–2224, Aug. 2025.