Analisis Promosi, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Make Over Di Watsons Deli Park Medan

Eirene May Mazmur Br. Sidabutar; Aisyah Azhar Adam

doi:10.31004/riggs.v4i3.2964

Authors

Eirene May Mazmur Br. Sidabutar Universitas Potensi Utama
Aisyah Azhar Adam Universitas Potensi Utama

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2964

Keywords:

Promosi, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Make Over Brands

Abstract

Gaya hidup yang menjadi favorit kaum milenial adalah make up dan skin care. Make up dan skin care di beberapa generasi belakangan bukan lagi dominasi kaum wanita, namun juga kaum pria semakin meningkat kepeduliannya terhadap produk-produk tersebut. Terdapat fenomena yang sangat menarik yaitu di mana generasi millennial mempunyai gaya hidup hedonisme, di mana pada saat membeli barang terkadang tidak mempedulikan harganya hanya melihat dari kualitas dari barang tersebut. Pengambilan keputusan merupakan suatu kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan dan mempergunakan barang yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Make Over di Watsons Deli Park Medan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Make Over di Watsons Delipark Mall Medan. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada perusahaan Watson Deli Park Medan. Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada perusahaan Watson Deli Park Medan, Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada perusahaan Watson Deli Park Medan, Promosi, Harga dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada perusahaan Watson Deli Park Medan

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adam, A. A. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Persepsi Harga dan Lokasi Terhadap Minat Masuk Mahasiswa Baru Pada Universitas Potensi Utama Medan. (Studi Kasus Pada Fakultas Seni Dan Desain). Kumpulan Karya Ilmiah Mahasiswa Fakultas Sosial Sains.

Adam, A. A., Lubis, K. S., Pohan, Y. A., Yusriadi, Y., & Deviana, A. (2025). Pendampingan Manajerial UMKM Depot Air Isi Ulang: Inovasi Pemasaran Digital dan Efisiensi Proses Bisnis. Jurnal Pengabdian Kompetitif, 4(1), 140-149. https://doi.org/10.35446/pengabdiankompetif.v4i1.2333

Adi Suparwo dkk (2021). Citra Merek Dan Persepsi Harga Serta Pengaruhnya Terhadap Keputusan PembelianMotor Honda.

Anggraini, P., & Adam, A. A. (2025). Analisis Harga, Kualitas Produk, dan Customer Relationship Marketing terhadap Keputusan Pembelian Garam pada PT. Cahaya Samudera Agung. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 5652-5661.

Aris Subehi dkk (2020). Influence of Product Quality and Brand Image On Purchase Decisions Through Personal Selling As Intervening Variables.

Bagaskara, A.M., (2021). Pengaruh Kualitas Produk, harga dan citra merek terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario. Jurnal Ekonomi. Volume 1.

Chang, T.Sheng and Wei, H.Hsiao. (2019). Consumers automotive purchase decisions: The significance of vehicle-based infotainment systems. African Journal of Business Management. Vol.5 (11). pp: 4152-416. DOI: 10.5897/AJBM10.480 ISSN 1993-8233

Chao-Min Chiu et all. (2019). “Understanding customers’ repeat purchase intentions inB2C e-commerce: the roles of utilitarian value, hedonic value andperceived risk”. Information Systems Journal 24, 85-114.

Davis, Fred D. (2021). “Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology”. MIS Quarterly Vol 13 (3): 319-340.

Fadhilatul Dini Hermanda (2023). Pengaruh Harga Kualitas Produk dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian The Bodyshop Town Square Surabaya.

Fahra Destarini (2020). Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen 212 Mart Condet Batu Ampar.

Faith, D. O., and Agwu, M. E. (2019). a Review of the Effect of Pricing Strategies on the Purchase of Consumer Goods. International Journal of Research in Management, Science & Technology, 2 (2), 88-102.

Fanny Agus C dkk. (2024). The Role of Product Quality In The Influence Of Price Perception And Promotion On Purchase Decisions In E-Commerce.

Fransiska Vania Sudjatmika, 2019. “Pengaruh Harga, Ulasan Produk, Kemudahan dan Keamanan Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online di Tokopedia.com”. Jurnal AGORA, Vol.5, No. 1. Hal 1-8.

Hafid Darmais Halan dkk (2022). Analisis Pengaruh Brand Image Dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Human Diagnostic (Studi Pada PT. Putra Airlangga Medika).

Iswayanti Ika Putri, (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Harga dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian. Universitas Diponegoro. Http://Eprintis.undip.ac.id234701 skripsi.

Jimmy, M. Khoiri (2023). Pengaruh Personal Selling, Promosi dan Ketersediaan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Advan PT Maju Telekomunikasi Batam.

Ni Wayan Artini dkk (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Produk Merek Oriflame di Kota Denpasar.

Nasution, T. A., & Adam, A. A. (2025). Analisis Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pizza Hut Delivery Medan Marelan. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 5617-5627.

Nurmin Arianto (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Pada Samsung Store Mall Bintaro Exchange.

Prabowo, A., & Risal T. (2023) Peran Enterpreneurial Orientation dan Social Media Marketing Terhadap Peningkatan Strategi Bersaing (UMKM) Coffee Shop Pada Era Modern Customer Di Kota Medan. Jurnal Menara Ekonomi

Prabowo, A., & Santi. S, Parhusip, A.A, & Tanjung, Y. (2023) Determinan Peningkatan Kepuasan Pelanggan Pada PT. Mondelez Internasional Medan. Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen Prima 4(2), 83-97.

Prabowo, A., Dewi, A. F., Parhusip, A. A., Wijaya, M. R., & Tanjung, Y. (2025). MODERN ENTERPRENEURSHIP (Enterpreneurial Mindset: Cara Berpikir Yang Mengubah Ide Menjadi Realitas). Serasi Media Teknologi.

Prabowo, A., Tanjung, Y., Wahyuni, E. S., & Aspan, H. (2025). Transformasi Destinasi Pemasaran: Model Integratif Pengembangan Pariwisata Berkelanjutan di Kawasan Objek Wisata Sidebu-Debu, Kabupaten Karo Sumatera Utara: Marketing Destination Transformation: An Integrative Model of Sustainable Tourism Development in the Sidebu-Debu Tourism Area, Karo Regency, North Sumatra. Economic and Education Journal (Ecoducation), 7(2), 455-476.

Prabowo, A., Wahyuni, E. S., Tanjung, Y., Wijaya, M. R., & Adam, A. A. (2025). Manajemen Pemasaran (Strategi Pemasaran Era Digital: Menguasai Tren dan Teknologi Sebagai Konsep Baru Meningkatkan Penjualan). Serasi Media Teknologi.

Rama Muqarrabin. (2022). Analysis Of Product Quality, Price, Promotion, And Location Toward Purchase Decision.

Rifki Khoirun Nizar. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Layanan, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Tanah Non Subsidi. (129).

Riska, A., & Prabowo, A. (2025). Analisis Social Media Marketing, Servicescape, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Romansa Kopi. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 4917-4925.

Selly Sipakoly. (2022). Price, Product Quality and Promotion On Purchase Decisions" (Empirical Study On Consumers In Ambon City).

Siti Fatimah Puji dkk. (2024). The Effect of Price and Product Quality on Purchase Decisions Among Economic Education Students.