Pengaruh Tren Sosial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Ritel Modern

Ivandanny Nugraha; Riyandi Nur Sumawidjaja

doi:10.31004/riggs.v4i4.5358

Authors

Ivandanny Nugraha Universitas Indonesia Membangun
Riyandi Nur Sumawidjaja Universitas Indonesia Membangun

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.5358

Keywords:

penempatan produk, harga promosi, tren sosial, keputusan pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penempatan produk, harga promosi, dan tren sosial terhadap keputusan pembelian konsumen pada Yogya Junction Sumbersari.Penelitian ini dilakukan untuk memberikan gambaran empiris mengenai perilaku konsumen dalam konteks ritel modern yang semakin kompetitif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Sebelum dilakukan analisis regresi, data terlebih dahulu diuji melalui uji asumsi klasik guna memastikan kelayakan model yang digunakan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial penempatan produk dan harga promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Sebaliknya, tren sosial terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, penempatan produk, harga promosi, dan tren sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa tren sosial merupakan faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen pada objek penelitian.Temuan penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi pelaku usaha ritel dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih adaptif terhadap dinamika tren dan perilaku konsumen. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha ritel dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih adaptif terhadap perkembangan tren dan perilaku konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

A. S. Hajar, D. A. A. Mubarok, E. Karamang, S. Sarah, and R. R. Akbar, “Effect of service features, price, and service quality on online customer satisfaction: Study on InDrive application service users in Bandung,” Journal of Business and Management Inaba, vol. 3, no. 1, pp. 26–38, Jun. 2024. [Online]. Available: https://doi.org/10.56956/jbmi.v3i01.296

A. Salim and R. Fermayani, “Pengaruh Potongan Harga, Promosi Penjualan, Tampilan Toko terhadap Impulse Buying,” Jurnal Menara Ekonomi, vol. 7, no. 3, pp. 38–48, Oct. 2021. [Online]. Available: https://doi.org/10.31869/me.v7i3.2836

I. S. Mariyam, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk, dan Celebrity Endorsement terhadap Minat Beli Produk Wardah Kosmetik di Kota Bandung,” Inaba Journal of Psychology, vol. 2, no. 1, pp. 26–31, Mar. 2024. [Online]. Available: https://doi.org/10.56956/ijop.v2i1.395

M. Akmar, S. Syarifah, and R. Rohmad, “Pengaruh Bauran Promosi, Harga, Display Produk dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian pada Apotek Anugerah Farma,” MABSYA: Jurnal Manajemen Bisnis Syariah, vol. 3, no. 1, pp. 41–54, Jun. 2021. [Online]. Available: https://doi.org/10.24090/mabsya.v3i1.4746

M. F. Padilah and D. A. A. Mubarok, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela di Kota Bandung,” Scientific Journal of Reflection (Economic, Accounting, Management and Business), vol. 6, no. 2, pp. 522–531, Apr. 2024. [Online]. Available: https://doi.org/10.37481/sjr.v6i2.664

M. R. I. Fatih, W. Winarso, and H. Anas, “Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Kedai Kopi Kawula Muda Bekasi Timur,” Jurnal Economina, vol. 2, no. 10, pp. 2756–2774, Oct. 2023. [Online]. Available: https://doi.org/10.55681/economina.v2i10.902

M. S. Jaya and S. Sarah, “Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna ShopeeFood,” RIGGS: Jurnal Riset Akuntansi dan Keuangan, vol. 4, no. 4, pp. 248–258, Jan. 2025. [Online]. Available: https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.3947

M. Syafitri, “Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image, dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela di Kota Bandung,” Inaba Journal of Psychology, vol. 2, no. 1, pp. 32–37, Mar. 2024. [Online]. Available: https://doi.org/56956/ijop.v2i1.396

N. Arsita and V. F. Sanjaya, “Pengaruh Trend Fashion terhadap Keputusan Pembelian Online Produk Fashion pada Media Sosial Instagram,” Jurnal Ilmu Manajemen Saburai (JIMS), vol. 7, no. 2, pp. 123–132, Dec. 2021. [Online]. Available: https://doi.org/10.24967/jmb.v7i2.1390

N. Huda, A. Hulaify, Z. Zakiyah, and P. Komarudin, “Pengaruh Perilaku Konsumen dan Minat Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Pusat Baju Bekas Banjarmasin,” Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA), vol. 3, no. 1, pp. 1–12, Mar. 2023. [Online]. Available: https://doi.org/10.36908/jimpa.v3i1.155

P. A. Azalia and L. Othman, “Pengaruh Keragaman Produk dan Display Product terhadap Minat Beli pada Toko Almeeraakyla,” eCo-Buss, vol. 8, no. 2, pp. 1061–1074, Dec. 2025. [Online]. Available: https://doi.org/10.32877/eb.v8i2.1602

P. Mirnasari, L. T. Putri, and L. Diantara, “Pengaruh Display, Promosi Media Sosial dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada IVO Fashion Bangkinang Kota,” Jotika Journal in Management and Entrepreneurship, vol. 3, no. 1, pp. 41–53, Aug. 2023. [Online]. Available: https://doi.org/10.56445/jme.v3i1.104

R. Maghribi, W. Pebrianti, B. B. Purmono, Juniwati, and Heriyadi, “Tren, Status, dan Niat Beli: Peran Motivasi dan Inspirasi terhadap Niat Beli Produk Masstige,” Nobel Management Review, vol. 6, no. 2, pp. 131–144, Jun. 2025. [Online]. Available: https://doi.org/10.37476/nmar.v6i2.5224

W. N. Utami and T. A. Juanda, “The Effect of Price Discount and Electronic Word of Mouth on Impulse Buying at Marketplace Shopee: Study on Students of Universitas Indonesia Membangun Bandung,” Journal of Business and Management Inaba, vol. 1, no. 2, pp. 136–152, Dec. 2022. [Online]. Available: https://doi.org/10.56956/jbmi.v1i02.122

Y. Adwimurti and S. Sumarhadi, “Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian dengan Kualitas Produk sebagai Variabel Moderasi,” Jurnal Manajemen dan Bisnis (JMB), vol. 3, no. 1, pp. 1–15, Jun. 2023. [Online]. Available: https://doi.org/10.32509/jmb.v3i1.3070

Yoeliastuti, E. Darlin, and E. Sugiyanto, “Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian melalui Aplikasi Penjualan Online Shopee,” Jurnal Lentera Bisnis, vol. 10, no. 2, pp. 203–214, Jul. 2021. [Online]. Available: https://doi.org/10.34127/jrlab.v10i2.425