Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Promosi Sosial Media TikTok terhadap Keputusan Pembelian Makanan Merek Nuna Kimbab di Krian, Kabupaten Sidoarjo

Bella Amillia Cindy Puspitasary; Ida Bagus Cempena

doi:10.31004/riggs.v4i4.4886

Authors

Bella Amillia Cindy Puspitasary Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Ida Bagus Cempena Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.4886

Keywords:

Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

Abstract

Perkembangan industri kuliner sangat pesat, khususnya menuntut pelaku usaha untuk memiliki strategi pemasaran yang tepat guna menghadapi persaingan yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Nuna Kimbab. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden konsumen yang pernah membeli produk tersebut. Analisis data dilakukan dengan menggunakan bantuan software SPSS IBM 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh negatif tetapi signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0.000 < 0.05 dan nilai t hitung -3.964, di mana nilai absolut t hitung 3.964 > t tabel 1.661, sehingga dapat disimpulkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, persepsi harga juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05 serta nilai t hitung 4.707 > 1.661. Variabel promosi pun terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05 dan nilai t hitung 4.439 > 1.974. Secara simultan, ketiga variabel yaitu kualitas produk, persepsi harga, dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini didukung oleh hasil uji F yang menunjukkan nilai F hitung 41.628 > F tabel 2.70, dengan nilai variabel independen secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Darmawan, A. R. M. (2023). Stratelgi Promosi dalam Melningkatkan Minat Calon Pelselrta Didik SMP Al Multtaqin Tasikmalaya. In Relpository.ULinjkt.Ac.Id. https://relpository.ulinjkt.ac.id/dspacel/handlel/123456789/73786

Rifka Alkhilyatull Ma’rifat, I Madel Sulraharta, I. I. J. (2024). 306–312.

Sulbhaktiyasa, P. G. (2024). Pelndelkatan Meltodologi Pelnellitian Kulantitatif dan Kulalitatif. Julrnal Ilmiah Profelsi Pelndidikan, 9(4), 2721–2731.

Telrhadap, P., & Pelmbellian, K. (2019). B.131.15.0511-15-Filel-Komplit-20190810052719. Skripsi.

ULtami, P., & Paluldi, S. (2024). Pelngarulh Kulalitas Produlk, Promosi dan Pelrselpsi Harga Telrhadap KelpultulsanPelmbellian di Yoshinoya. Hulman Capital Delvellopmelnt, 11(3), 23198–23209.

ULtami, R. N., Mulslikh, & Oktavia, D. (2024). Thel ELffelct of Produlct Qulality, Pricel Pelrcelption on Pulrchasing Delcisions with Pulrchasel Intelntion as Meldiating. Markelting and Bulsinelss Stratelgy, 1(2), 80–92.

Willy, B., Cyasmoro, V., & Asa, UL. (2024). 1846-1859 (1). 3(5), 1846–1859.

Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22. https://doi.org/10.1177/002224298805200302

Tjiptono, F. (2016). Pemasaran jasa: Prinsip, penerapan, dan penelitian. Andi Offset.

Sudaryono. (2016). Manajemen pemasaran teori dan implementasi. Andi Offset.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management. Pearson Education.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing. Pearson Education.

Hendrayani, E., & Sitinjak, W. (2021). Manajemen pemasaran: Dasar dan konsep. Yayasan Kita Menulis.

Erpurini, R., Nugroho, A., & Pratama, R. A. (2023). Pengaruh promosi terhadap minat beli dan keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 17(2), 85–95.

Buccieri, K., & Park, J. (2022). Price negotiation and buyer–seller interaction in market transactions. Journal of Business Research, 141, 112–121.

Aditama, R. (2020). Manajemen pemasaran. PT RajaGrafindo Persada.