Pengaruh Inovasi, Kualitas, Harga, dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Indomie Goreng Jumbo
DOI:
https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.9722Keywords:
Inovasi, Kualitas Produk, Harga, Biaya Hidup, Keputusan PembelianAbstract
Persaingan yang semakin ketat dalam industri makanan instan mendorong perusahaan untuk terus memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Indomie Goreng Jumbo sebagai salah satu produk mi instan yang populer di kalangan mahasiswa perlu mempertahankan daya saingnya melalui inovasi produk, kualitas produk, penetapan harga yang tepat, serta kesesuaian dengan gaya hidup konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi, kualitas produk, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian Indomie Goreng Jumbo pada mahasiswa Universitas AKI Semarang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada 96 responden yang merupakan mahasiswa aktif Universitas AKI angkatan 2022–2025 dan pernah mengonsumsi Indomie Goreng Jumbo. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan penentuan jumlah sampel berdasarkan rumus Rao Parbo. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, dan koefisien determinasi dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,017. Harga dan gaya hidup juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi masing-masing sebesar 0,000. Sebaliknya, kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,808. Variabel gaya hidup merupakan faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,769 menunjukkan bahwa 76,9% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel inovasi, kualitas produk, harga, dan gaya hidup, sedangkan sisanya sebesar 23,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang berorientasi pada gaya hidup mahasiswa, inovasi produk, dan penetapan harga yang sesuai dapat meningkatkan keputusan pembelian Indomie Goreng Jumbo.
Downloads
References
Almira, A., & Sutanto, J. (2018). Pengaruh Inovasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Maison Nob.
Performa, 3(2), 250–259. https://doi.org/10.37715/jp.v3i2.687
3. Damasita, & Nurhidayat. (2022). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku dan Gaya Hidup. Manadotoday, 2(2), 54–67.
Duha, & Siagian. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Fitur Produk, dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
pada Luar Garis Coffee. ECo-Buss, 6(1), 166–178. https://doi.org/10.32877/eb.v6i1.673
Dzulkharnain. (2019). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian.
Jurnal Inovasi Daerah, 1(1), 48–57. https://doi.org/10.56655/jid.v1i1.6
Firdatul, A., Rifdatul, M., & Hidayanto, F. M. (2022). Pengaruh gaya hidup dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian.
Jurnal Manajemen, 14(1), 83–90. https://doi.org/10.29264/jmmn.v14i1.10638
Kholipah.et.al. (2023). DENGAN LOYALITAS KONSUMEN SEBAGAI INTERVENING ( Studi Pada Universitas Bhayangkara
Jakarta Raya ). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Dengan Loyalitas
Konsumen Sebagai Intervening, 2(November), 3392–3411.
Mubarok, & Wiyadi. (2024). PENGARUH MOTIVASI, GAYA HIDUP DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK FASHION MELALUI SOCIAL MEDIA. 08(01), 1–15.
Mulyadi. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lapis Talas Kujang Bogor untuk Keperluan Usaha Waralaba.
Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(3), 511–518. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i3.1539
Nurina. (2022). Pengaruh Inovasi Produk, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kuliner Di Pasar Lama
Tanggerang. 5(3), 295–303.
Putri, N. U., & Ernawati, S. (2022). Analisis Pengaruh Inovasi Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Al-
Iqtishad, 1(2), 339–345. https://doi.org/10.24014/jiq.v17i2.10602
Roida, R. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Indomie
Studi Kasus Pada ….
sudirjo, et. a. (2014). Teori perilaku konsumen dan strategi pemasaran.
Supriyatna, Y. (2020). ANALISIS PENGARUH HARGA, DESAIN PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PRODUK YAMAHA MIO DI KOTA CILEGON). Jurnal Sains Manajemen, 6(1).
Susilowati, I. H., & Utari, S. C. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Apotik MAMA Kota Depok. Jurnal
Ecodemica Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 6(1), 134–140. https://doi.org/10.31294/eco.v6i1.12806
Wicaksono, R. A., Octavia, A. N., & Aprianto, M. S. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian Indomie Di Semarang. Solusi, 21(1), 10. https://doi.org/10.26623/slsi.v21i1.6064
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ester Wilda Paulina, Harries Arizonia Ismail
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
