Dampak Harga dan Inovasi Produk terhadap Omset Pembelian Kosmetik Brand Lokal Emina di Kota Surabaya dan Sidoarjo

Stefanny Audrey Graciella Sutedjo; Sri Lestari; Martin Zebua; Nindya Kartika Kusmayati

doi:10.31004/riggs.v4i3.2921

Authors

Stefanny Audrey Graciella Sutedjo STIE Mahardhika
Sri Lestari STIE Mahardhika Surabaya
Martin Zebua STIE Mahardhika Surabaya
Nindya Kartika Kusmayati STIE Mahardhika Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2921

Keywords:

Harga, Inovasi Produk, Omset Pembelian, Kosmetik Lokal

Abstract

Tahun 2015 menjadi momen lahirnya Emina, brand kecantikan lokal yang dikembangkan oleh PT. Paragon Technology and Innovation, Emina memposisikan diri sebagai merek yang menyasar segmen remaja dan konsumen muda dan berhasil memanfaatkan peluang tersebut. Penelitian ditujukan untuk menganalisis pengaruh harga & inovasi produk terhadap omset pembelian kosmetik merek lokal Emina di wilayah Surabaya dan Sidoarjo, memakai pendekatan kuantitatif dengan metode survei, peneliti mengumpulkan data sebanyak 63 responden pengguna produk Emina melalui kuesioner skala Likert. Analisis regresi linear berganda mengindikasikan bahwa harga & inovasi produk berpengaruh positif signifikan secara parsial dan simultan atas omset pembelian, dengan kontribusi sebesar 66,4% terhadap variasi omset. Hasil ini menegaskan bahwa strategi harga yang kompetitif dan inovasi produk yang berkelanjutan dapat meningkatkan penjualan secara efektif. Rekomendasi penelitian ini adalah mempertahankan harga yang terjangkau, mengikuti tren kecantikan, dan memantau preferensi konsumen secara berkala untuk memperkuat posisi Emina di pasar kosmetik lokal yang kompetitif.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amanah, A. (2021). Perilaku Konsumen Dalam Memilih Produk-Produk Bear Brand. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta.

Aprilliani, V., & Nurendah, Y. (2022). Tinjauan Segmenting, Targeting, Positioning Pada Produk Emina PT. Paragon Technology And Innovation. Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan, 2(1), 37–44. https://doi.org/https://doi.org/10.37641/jabkes.v2i1.1362

Arumningsih, W. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Keputusan Pembelian Terhadap Produk Wardah (Studi Kasus Konsumen Produk Wardah Di Toko Kosmetik Iora). UniversitasMuhammadiyahSemarang.

Databoks. (2024, Agustus 12). Biaya yang Dihabiskan Milenial dan Gen Z saat Belanja Kosmetik/Produk Kecantikan (2023). https://databoks.katadata.co.id/produk-konsumen/statistik/66b9d90f4f81e/berapa-pengeluaran-milenial-dan-gen-z-untuk-belanja-kosmetik.

Dema, F. U. H., & Rokhman, N. (2021). Pengaruh. Harga, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Blush On Emina di Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 1(2).

Febriyanti, N. F., & Dwijayanti, R. (2022). Pengaruh E-Service Quality Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina (Studi Pada Remaja Di Kota Surabaya). Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan, 2(2), 181–191.

Hanum, F., & Rahmani, N. A. B. (2022). Analisis pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian kosmetik Emina pada kalangan mahasiswi Universitas Islam Negeri Sumatera Utara. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(3), 986–998.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing (18 ed.).

Kusmayati, N. K., Kurniawati, Y., Sukatmadiredja, N. R., & others. (2024). The Impact Of Price And Product Quality On The Decision To Purchase Mixue Products Among Surabaya Students. Jurnal Mebis, 9(1), 100–108.

Lestari, S., & Manafe, L. A. (2023). THE INFLUENCE OF PRODUCT VARIETY AND CUSTOMER EXPERIENCE ON CUSTOMER SATISFACTION. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 7(3).

Melindawaty, M., & Istikomah, K. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Kosmetik Emina Di Jakarta Selatan): Universitas Budi Luhur. Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen Dan Akuntansi (JEBISMA), 2(1).

Nabila, L. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Kebab Eyang Kakung). Sekolah Tinggi Ilmu Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta.

Putri, N. A., & Arifin, Z. (2020). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Secara Online di Kota Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(2), 73–81. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.2.73-81

Rohmah, S. N., & Setiawan, H. (2021). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Produk Skincare Lokal di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 24(1), 45–53.

Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Andi Offset.