Pengaruh Label Halal dan Ewom (Electronic Word Of Mouth) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kosmetik (Skincare) Marwah Klinik Tasikmalaya

Mira Miranti; Ikmal Mumtahaen; Wida Lisnawati

doi:10.31004/riggs.v4i2.1907

Authors

Mira Miranti Sekolah Tinggi Ekonomi Islam (STEI) Fitrah Insani
Ikmal Mumtahaen Sekolah Tinggi Ekonomi Islam (STEI) Fitrah Insani
Wida Lisnawati Sekolah Tinggi Ekonomi Islam (STEI) Fitrah Insani

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1907

Keywords:

label halal, EWOM, Keputusan pembelian, kosmetik halal

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal dan EWOM (electronic word of mouth) terhadap keputusan pembelian kosmetik (skincare) Marwah Klinik Tasikmalaya. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada tingginya kesadaran masyarakat muslim Indonesia terhadap kehalalan produk yang digunakan, termasuk kosmetik, serta pengaruh ulasan konsumen secara daring yang semakin menentukan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner terhadap 100 responden. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda melalui SPSS. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa variabel label halal (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien 0,512 dan nilai signifikansi <0,001. Variabel EWOM (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai koefisien 0,321 dan signifikansi sebesar 0,004. Hasil uji F menunjukkan bahwa secara simultan label halal dan EWOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F hitung sebesar 50,040 > F tabel 3,09 dan signifikansi 0,001. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,498 menunjukkan bahwa 49,8% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel label halal dan EWOM, sedangkan sisanya 50,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini

Downloads

Download data is not yet available.

References

Al Faruq Abdullah, A., Azizah, S. N., & Isnaini, D. N. (2023). Electronic Word of Mouth dan Kepercayaan Konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 6(1), 45–55.

Alfiah, N., Arifin, Z., & Aminullah. (2023). Pengaruh Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia, 3(2), 23–32.

Amalia, N., & Markonah. (2022). Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Wardah di Jakarta. Jurnal Ekonomi Syariah dan Bisnis Digital, 2(1), 55–62.

Badrud Tamam, M., Rizal, M., & Ramadhan, S. (2022). Konsep Produk Halal dalam Islam. Jurnal Syariah dan Ekonomi Islam, 5(2), 76–85.

Celsi, R. L., & Olson, J. C. (1988). The Role of Involvement in Attention and Comprehension Processes. Journal of Consumer Research, 15(2), 210–224.

Direktorat Jenderal Bimbingan Masyarakat Islam. (2003). Pedoman Umum Produk Halal. Kementerian Agama RI.

Gunawan, D., & Pertiwi, A. D. (2022). Pengaruh Label Halal, Electronic Word of Mouth dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare Safi. Jurnal Ilmiah Manajemen, 6(3), 15–26.

Hamirul, F., Latifah, L., & Anshari, M. (2023). Pengaruh Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Skincare MS Glow di Maya Store Agen Muara Bango. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 3(1), 35–42.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen Pemasaran (Edisi 12). Jakarta: Erlangga.

Nurniati, A., Supriadi, T., & Rahmawati, I. (2023). Pengaruh EWOM terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee. Jurnal Manajemen Digital, 4(2), 44–59.

Radlyah, S. M., Hasanah, A., & Sari, N. (2022). Persepsi Konsumen terhadap Label Halal pada Produk Kosmetik. Jurnal Konsumen Muslim, 2(2), 77–85.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2023). Perilaku Konsumen. Jakarta: Indeks.

Setiana, I., & Supriyanto, A. (2022). Pengaruh EWOM terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow. Jurnal Pemasaran dan Bisnis Digital, 5(1), 18–25.

Syukur, S., & Syahbudin, M. (2020). Etika Promosi dalam Perspektif Ekonomi Syariah. Jurnal Etika dan Ekonomi Islam, 4(1), 29–37.

Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.