Pengaruh Brand Image, Digital Marketing dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Cosmestic Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Methodist Indonesia

Sepriani  Nadeak; Hesti Sabrina

doi:10.31004/riggs.v5i1.7230

Authors

Sepriani Nadeak Universitas Medan Area
Hesti Sabrina Universitas Medan Area

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.7230

Keywords:

Brand Image, Digital Marketing, Price, Purchasing Decisions

Abstract

This study aims to determine the influence of brand image, digital marketing, and price on purchasing decisions for skintific cosmetic products among students majoring in management at Methodist University of Indonesia. Brand image, digital marketing, and price are three important factors that can influence purchasing decisions. The population in this study were 713 students of the Management Study Program at Methodist University of Indonesia from 2021 to 2024. The number of samples in this study were 99 students of the Management Study Program, Methodist University of Indonesia with the criteria of Methodist Indonesia Management Study Program students using Skintific cosmetic. The data analysis techniques used in this study were descriptive analysis techniques and statistical analysis techniques. The data collection method in this study was through interviews, questionnaires, and documentation studies. The results of this study indicate that the influence of brand image, digital marketing, and price simultaneously had a significant effect on purchasing decisions with an F count of 296.549 > F table 2.71. The test conducted showed that brand image, digital marketing, and price partially had a positive and significant effect on purchasing decisions. The Adjusted R Square value obtained from the Coefficient of Determinant (R^2) test for purchasing decisions was 0.914, meaning 91.4% can be explained by brand image, digital marketing, and price. The remaining 8.4% can be explained by other factors not examined in this study.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ade Fitratul Akbar, Muhajirin Muhajirin, & Juwani Juwani. (2024). Pengaruh Ketersediaan Produk, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Di Dealer Pt. Astra Motor. Journal Economic Excellence Ibnu Sina, 2(3), 169–189. Https://Doi.Org/10.59841/Excellence.V2i3.1713

Alia Candra Devi, & Uus Md Fadli. (2023). Analisis Keputusan Pembelian Produk E- Commerce Shopee Di Kalangan Mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Journal Of Student Research, 1(5), 113–123. Https://Doi.Org/10.55606/Jsr.V1i5.1628

Apriliani, C., Muhidin, Y., & Utami, K. S. (2025). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Skincare Skintific Pada Perempuan Di Kota Yogyakarta. 3(2024).

Batam, D. I. K., & Yolanda, P. (2023). Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific. 70–78.

Ekonomi, J., Akuntansi, M., & Wahid, F. R. (2024). Neraca Neraca. 1192, 481–485.

Fatya, A. C., Ramadhanti, D. U., & Gunaningrat, R. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare “ Skintific .” 2(1).

Firdausa, N. A., & Baskoro, H. (2025). The Effect Of Product Quality, Brand Image, And Influencer Endorsement On Purchase Decisions For Skintific Skincare Products. Majapahit Journal Of Islamic Finance And Management, 5(1), 962–982.

Ganda Anhar, & Vivi Nila Sari. (2025). Pengaruh Brand Image Dan Promosi Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Studi Kasus Pada Balisijuk.Id Payakumbuh. Lokawati : Jurnal Penelitian Manajemen Dan Inovasi Riset, 3(2), 137–150. Https://Doi.Org/10.61132/Lokawati.V3i2.1634

Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Harahap, M., Siregar, M., Hasibuan, M. I., Ekonomi, F., Labuhanbatu, U., Oliver, S., Samwer, M., & Ma, J. (2024). Purchasing Decisions At Lazada Market Place Analisis Pengaruh Harga , Kualitas Produk , Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Market Place Lazada. 5(2), 9522–9539.

Haris, A., Sibelawanti, Muflichah, I., & Dian, I. (2024). Strategi Pemasaran Berbasis Digital Marketing Dan Ragam Produk Pada Umkm Gendzo Garment Untuk Meningkatkan Minat Beli Serta Pengaruhnya Padakeputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Ekonomi, Akuntansi, Dan Pajak, 1(3), 104–117. Https://Doi.Org/10.61132/Jieap.V1i3.325

Hasmita Sari, Yulasmi Yulasmi, & Mardhatila Fitri Sopali. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Pada Skincare Acnes. Trending: Jurnal Manajemen Dan Ekonomi, 2(2), 69–82. Https://Doi.Org/10.30640/Trending.V2i2.2228

Hidayat, R. R., & Rayuwanto, R. (2022). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Keizai, 3(2), 278–287. Https://Doi.Org/10.56589/Keizai.V3i2.292

Joesoef, H. (2021). Analisis Keputusan Pembelian Online Berdasarkan Faktor Diskon, Program Pengiriman Gratis, Dan Pelayanan. Scientific Journal Of Reflection : Economic, Accounting, Management And Business, 4(1), 180–189. Https://Doi.Org/10.37481/Sjr.V4i1.261

Lombok, V. V, & Samadi, R. L. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 953-964.

Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen You Pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina, 2(2), 476-490.

Marthadinata, S., Lhutfi, B., Haq, R., Studi, P., Fakultas, M., Dan, E., & Universitas, B. (2024). Jurnal Manajemen. 1(1), 90–99.

Mataram, D. I. K. (2025). 1 , 2 1,2. 4(5), 545–554.

Paputungan, F., Rahman, A., Ma, Kpaputungan, F., Rahman, A., & Ma, K. (2023). Dampak Brand Image Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Perguruan Tinggi Swasta The Impact Of Brand Image On Customer Loyalty In Private Universities. 11.

Pratiwi, A. B., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific Pada Generasi Z Di Kota Bandung. 4(2), 1982–1992.

Purwanto, E. (2025). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Kualitas Layanan Dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Iphone Di Semarang. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 15(1), 213-229.

Puspita, I. R., Fadillah, A., & Taqyudin, Y. (2022). Tinjauan Atas Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan, 2(1), 67–74. Https://Doi.Org/10.37641/Jabkes.V2i1.1358

Putri Rahmadany, Nurbaiti Nurbaiti, & Juliana Nasution. (2024). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Mahasiswa Uinsu Dalam Menentukan Produk Perawatan Wajah Skincare. Trending: Jurnal Manajemen Dan Ekonomi, 2(3), 38–52. Https://Doi.Org/10.30640/Trending.V2i3.2534

Sari, D. P. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific (Studi Pada Pengguna Skintific Di Samarinda). Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(7).

Satdiah, A., Siska, E., & Indra, N. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Cat De’lucent Paint. Cidea Journal, 2(1), 24-37.

Satria, R., & Hasmawaty, A. (2021). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Penjualan Produk Kartuas Telkomsel Cabang Palembang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & Sdm, 2(3), 160–171. Https://Doi.Org/10.47747/Jnmpsdm.V2i3.361