Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Gacoan Cabang Dr.Mansyur Kota Medan

Smailisy Gultom; Hesti Sabrina; Yuni Syahputri

doi:10.31004/riggs.v4i3.2807

Authors

Smailisy Gultom Universitas Medan Area
Hesti Sabrina Universitas Medan Area
Yuni Syahputri Universitas Medan Area

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2807

Keywords:

Brand image (X1), Kualitas Produk (X2), Harga (X3) Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis “Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Gacoan Cabang Dr. Mansyur Kota Medan. penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif yang dimana akan menemukan besarnya pengaruh dari variabel bebas (independen) terhadap variabel terkait (variabel dependen). Populasi akan diambil dalam penelitian ini adalah keseluruhan jumlah pengunjung selama tahun 2024 selama 5 bulan terakhir sebanyak 15.506 orang. dan teknik pengambilan sampel menggunakan sampling rumus Solvin dan mendapatkan hasil 100 responden, Analisis data menggunakan SPSS 27 dengan uji regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan Berdasarkan Uji t variabel Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dapat dilihat dari nilai signifikan (0,001) < dari 0,05 dan t-hitung (3.516) > dibandingkan t-tabel (1.985) Berdasarkan Uji t variabel Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dapat dilihat dari nilai signifikan (0,016) < 0,05 dan t-hitung (2.457) > dibandingkan t-tabel (1.985). Berdasarkan Uji t variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat dari nilai signifikan (0,000) < 0,05 t-hitung (3.516) > dibandingkan t-tabel (1.985). Berdasarkan Uji F variabel Brand image (X1), Kualitas Produk (X2), dan Harga (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aaker, D. A. (2018). Manajemen ekuitas merek. Mitra Utama.

Amirullah. (2022). “Perilaku Konsumen Dan Pengambilan Keputusan.” Jurnal Akademika. 20 (02) : 169-175.

Anwar, Satrio. (2015). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian.

Ariyanto, A., Bangun, R., Indillah, M. R. M., Trenggana, A. F. M., Sholihah, D. R., Ariyanti, M., ... & Bancin, J. B. B. (2023). Manajemen pemasaran

Dahlia, Haidar. K. & Permatasari Indah. (2024). “Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Pakaian GIGG Store Jalan Muhammad Yamin Samarinda.” Jurnal Prospek: Pendidikan Ilmu Sosial dan Ekonom. 6 (02) : 70-77.

Daulay, Raihana, Dkk. 2017. Manajemen. Medan: Lembaga Penelitian Dan Penulisan AQLI

Fandy, Tjiptono. 2011. Service Management Mewujudkan Layanan Prima. Edisi 2. Yogyakarta: Andi.

Firmansyah, M. A, Martini, N. N. & Tati, D. R. (2022). “Pengaruh Hedonic Value, Store Atmosphere Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pizza Hut Di Kedai Rilex Jember.” Journal of Business, Management and Accounting. 4 (01): 166-182.

Fure. F, Lapian. J. & Taroreh. R. (2015). “ Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di J.co Manado.” Jurnal EMBA. 3 (1): 367-377.

Ghozali (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program 21 update PLS Regresi. Badan Penerbit UNDIP Semarang

Gunawan, Didik. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. Padang: PT Inovasi Pratama Internasional.

Hajjar. S, Bakkareng. & Afrizoni. H. (2023). “Pengaruh Marketing Mix Dan Perilaku Konsumen Yerhadap Keputusan Pembelian Jasa Percetakan Paberta Jaya Padanag.” Jurnal Matua. 5 (01): 63-75.

Huwaida. H, Imelda. S. & Rofi’i. (2016). “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Telepon.” Jurnal INTEKNA. 16 (01): 1-100.

Indriantoro, Nur. & Supomo, Bambang. (2013). Metodologi Penelitian Bisnis Untuk Akuntansi & Manajemen. Yogyakarta: BPFE.

Kotler, P. & G. Armstrong. (2014). Principle of Marketing Edisi 14. Ebook: Pearson.

Kotler. (2019 : 70). Manajemen Pemasaran. Edisi Ketiga Belas. Erlangga. Jakarta.

Ma’ruf, Hendri. 2005. Pemasaran Ritel, Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama

Maulida. J. H, Waloejo, H. D. & Pinem, R. J. (2022). “ Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusann Pembelian Laptop Asus (Studi Pada Pengguna Laptop Asus di Kota Semarang).” Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis. 11 (4):614-621.

Muhammad, N. F. (2013). “Atribut Produk, Persepsi Kualitas Dan Sikap Konsumen Terhadap Kesetiaan Merek Sepeda Motor Yamaha Mio.” Jurnal EMBA. 1 (03): 1302-1311.

Nugraheni, Merlita. 2016. Analisis Brand image, Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Xenia di Wonosobo. Skripsi. Yogyakarta.

Nugroho, I. A. & Dirgantara, I. M. (2021). “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Pemasara Online Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada PT. Havindo Pakan Optima).” Diponegoro Journal Of Management. 10 (01) : 1-11.

Nurhayati, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone samsung di yogyakarta. JBMA. 4 (02)

Nursafitri. L, Fitriadi, B. W. & Risana . D. (2025). “Pengaruh Iklan Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Sirup Marjan Di Kota Tasikmalaya).” Journal of Management, Economic, and Accounting. 4 (01) : 15-26.

Permatasari, R. P, Oktafianis. O. & Gunaningrat. R. (2024) “Pengaruh Brand Image, Persepsi Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Gacoan Di Wilayah Solo.” Jurnal Riset Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan. 2 (01) : 256-269.

Puspaningrum. R. & Nurtantiono. A. (2022). “Analisi Pengaruh Dan Kualitas Pelayanan, Harga, Word Of Mouth Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Batik Danii Gaya Colecction.” Jurnal Ekobis Dewantara. 5 (02) : 129-140.

Puspita, I. R, Fadilah . A. & Taqyudin. T. (2022). “Tinjauan Atas Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee.” Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan. 2 (01) : 67-74.

Riduwan. 2010. Belajar Mudah Penelitian untuk Guru, Karyawan, dan Peneliti Pemula. Bandung: Alfabeta

Schiffman, K. (2011). Perilaku Konsumen .Edisi Kedua. Jakarta: PT. Indeks Gramedia.

Sugiyono, (2021). METODE PENELITIAN KUANTITATIF KUALITATIF dan R&D (M.Dr. Ir. Sutopo, S.Pd (ed); ke2 ed)

Sumilat. S, Lapian. J. & Lintong. D. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Pada PT. Hasjrat Abadi Yamaha Sam Ratulangi.” Jurnal EMBA. 10 (02): 541-550.

Syarif, S.H. (2019). “ Pengaruh Motivasi Konsumen, Persepsi Kualitas Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sanitary Merek Hock Di Kota Medan.” Jurnal Ekonomika Universitas Almuslim Bireuen- Aceh. 11 (01): 51-59.

Tito. A. & Parahiyangan. P. (2022). “Upaya Peningkatan Kepuasan Pelanggan Melalui Aspek Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan (Studi Kasus Pada Pt Agronesia Saripetojo Bandung).” Journal of Accounting and Business Studies. 7 (01) : 28-38.

Yahya. Z. & Rahmad. (2021). “Pengaruh Word Of Mouth, Variety Seeking Dan Status Sosial Terhadap Brand Switching.” Jurnal Ilmiah Sains, Teknologi, Ekonomi, Sosial dan Budaya. 5 (05): 7-11.