Digital Enterpreneurship: Transformasi Model Bisnis dan Strategi Pemasaran UMKM di Era Ekonomi Digital Indonesia

Mila Yuliani

doi:10.31004/riggs.v5i1.6586

Authors

Mila Yuliani Politeknik Kepribadian

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6586

Keywords:

Digital Entrepreneurship, Kewirausahaan Digital, UMKM, Transformasi Digital, Digital Marketing, E-Commerce, Media Sosial, Ekonomi Digital

Abstract

Era transformasi digital telah mengubah lanskap kewirausahaan secara fundamental, memunculkan fenomena digital entrepreneurship yang menjadi kunci daya saing UMKM di Indonesia. Penelitian ini mengkaji implementasi kewirausahaan digital pada UMKM Indonesia, meliputi transformasi model bisnis, strategi pemasaran digital, dan dampaknya terhadap kinerja bisnis. Indonesia saat ini memiliki lebih dari 64 juta unit UMKM yang berkontribusi sekitar 61% terhadap PDB nasional, namun mayoritas masih menghadapi tantangan serius dalam adaptasi teknologi digital. Menggunakan metode mixed methods dengan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 150 pelaku UMKM di Jawa Barat dan kualitatif melalui wawancara mendalam terhadap 15 informan terpilih, penelitian ini mengidentifikasi faktor-faktor kunci keberhasilan digital entrepreneurship. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 78% UMKM yang mengadopsi strategi digital marketing melalui media sosial dan e-commerce mengalami peningkatan penjualan rata-rata 45% dalam 6 bulan pertama. Adopsi teknologi digital secara komprehensif mencakup penggunaan media sosial (Instagram, Facebook, TikTok), platform e-commerce (Shopee, Tokopedia, TikTok Shop), dan digital payment systems. Analisis regresi berganda mengonfirmasi bahwa brand awareness meningkat 73%, jangkauan pasar 68%, dan customer engagement 52% pascaimplementasi digital entrepreneurship. Penelitian ini menemukan bahwa literasi digital, dukungan ekosistem, dan mindset entrepreneurial menjadi determinan utama kesuksesan transformasi digital UMKM. Model pentahelix (pemerintah, akademisi, pelaku usaha, komunitas, media) terbukti efektif dalam mendorong adopsi digital entrepreneurship secara kolaboratif. Implikasi praktis mencakup framework implementasi digital entrepreneurship yang dapat diadopsi UMKM dengan sumber daya terbatas, serta rekomendasi kebijakan strategis untuk mempercepat transformasi digital UMKM Indonesia menuju ekosistem ekonomi digital yang inklusif dan berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aini, N., Martha, D., Amanah, N., & Putri, N. K. (2023). Pengembangan Kewirausahaan Digital di Indonesia. 14(2), 243–252.

Daulani, A., Ode, L., & Syafaruddin, M. (2025). TRANSFORMASI DIGITAL DALAM KEWIRAUSAHAAN : Peran Teknologi dalam Mendorong Inovasi Bisnis di Era Ekonomi Digital. 3(1), 60–67.

E. Davidson and E. Vaast. (2010). Digital Entrepreneurship and Its Sociomaterial Enactment. 43rd Hawaii International Conference on System Sciences, Honolulu, HI, USA, 1–10. https://doi.org/doi: 10.1109/HICSS.2010.150

Giones, F., Brem, A., & Clark, J. H. (2017). Digital Technology Entrepreneurship : A Definition and Research Agenda. 7(5), 44–51.

Mavilinda, H. F., Nazaruddin, A., Daud, I., & S, L. D. (2021). PENGUATAN EKONOMI DIGITAL MELALUI PENGEMBANGAN “ DIGITAL ENTREPRENEURSHIP ” BAGI PELAKU UMKM DI DESA KERINJING OGAN ILIR. 5, 627–635.

Paendong, M. K. E., Rambing, P. R., Simanjuntak, C. H., & Kumaat, A. P. (2023). Digital Marketing Ecosystem Perspective of Regional Featured Product in North Sulawesi Province , Indonesia. 1–17. https://doi.org/10.4236/jss.2023.112001

Riyandi, S. (2025). UMKM RI Diperkirakan Tumbuh Hingga 87% Pada 2025, Masuk Tiga Pasar Utama Dunia. https://katadata.co.id/berita/industri/67fcd8785d00c/umkm-ri-diperkirakan-tumbuh-hingga-87-pada-2025-masuk-tiga-pasar-utama-dunia

Teodoro Malta Campos. (2024). A Literature Review on Digital Entrepreneurship : A Comparative Theoretical Analysis from the Perspectives of Economics , Psychology and Management. Open Journal of Business and Management, 864–874. https://doi.org/10.4236/ojbm.2024.122045

Nambisan, S., Wright, M., & Feldman, M. (2019). The digital transformation of innovation and entrepreneurship: Progress, challenges and key themes. Research Policy, 48(8), 103773. https://doi.org/10.1016/j.respol.2019.04.018

Haryanti, T., & Iqbal, M. (2022). Model dan Faktor Penentu Adopsi E-Commerce dalam Peningkatan Kinerja UMKM di Indonesia. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 13(1), 56–68. https://doi.org/10.17509/jimb.v13i1.43124

Susanto, P., & Handayani, R. (2022). Strategi Digitalisasi UMKM dalam Menghadapi Persaingan di Era Revolusi Industri 4.0. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 24(1), 15–26. https://doi.org/10.9744/jmk.24.1.15-26

Lestari, D., & Suyanto, S. (2021). Pengaruh Literasi Digital terhadap Kinerja Usaha UMKM di Indonesia. Jurnal Economia, 17(2), 195–209. https://doi.org/10.21831/economia.v17i2.41351

Rahayu, R., & Day, J. (2015). Determinant Factors of E-commerce Adoption by SMEs in Developing Country: Evidence from Indonesia. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 195, 142–150. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.06.423

Taiminen, H. M., & Karjaluoto, H. (2015). The usage of digital marketing channels in SMEs. Journal of Small Business and Enterprise Development, 22(4), 633–651. https://doi.org/10.1108/JSBED-05-2013-0073

Bharadwaj, A., El Sawy, O. A., Pavlou, P. A., & Venkatraman, N. (2013). Digital Business Strategy: Toward a Next Generation of Insights. MIS Quarterly, 37(2), 471–482. https://doi.org/10.25300/MISQ/2013/37:2.3