Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Minyakita Di Desa Tanjung Anom Kecamatan Pancurbatu

Windri Aditya; Hesti Sabrina

doi:10.31004/riggs.v4i4.5124

Authors

Windri Aditya Universitas Medan Area
Hesti Sabrina Universitas Medan Area

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.5124

Keywords:

Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian Minyakita pada masyarakat Desa Tanjung Anom, Kecamatan Pancurbatu. Minyakita sebagai produk minyak goreng yang diinisiasi pemerintah memiliki peran strategis dalam menjaga stabilitas harga dan ketersediaan bahan pokok, sehingga penting untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen di tingkat masyarakat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Jumlah responden sebanyak 99 orang, dengan kriteria responden adalah masyarakat yang pernah membeli dan menggunakan produk Minyakita. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner terstruktur yang disusun berdasarkan indikator kualitas produk, citra merek, dan keputusan pembelian. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS untuk menguji pengaruh parsial maupun simultan antarvariabel. Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Minyakita, yang berarti semakin baik kualitas produk yang dirasakan konsumen, semakin tinggi pula kecenderungan mereka untuk melakukan pembelian. Selain itu, citra merek juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa persepsi masyarakat terhadap reputasi dan kepercayaan pada merek Minyakita turut menentukan pilihan konsumen. Secara simultan, kualitas produk dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Minyakita. Temuan ini mengindikasikan bahwa kedua variabel tersebut saling melengkapi dalam membentuk perilaku pembelian konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. PT Inovasi Pratama Internasional.

Budi, P. V. D. S., & Yasa, N. N. K. (2023). Kualitas Produk, Kepuasan Pelanggan, Dan Niat Beli Ulang: Konsep Dan Aplikasi Pada Studi Kasus. Media Pustaka Indo.

Fatih, M. R. I., Winarso, W., & Anas, H. (2023). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kedai Kopi Kawula Muda Bekasi Timur. Jurnal Economina, 2(10), 2756-2774.

Fatmaningrum, S. R., Susanto, S., & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian minuman Frestea. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 4(1), 176-188.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (8th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hasibuan, T. L. A. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Tas Laptop Di Toko Eiger Jl. Kapling Pekanbaru Ditinjau Menurut Ekonomi Syariah. Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Hernikasari, I., Ali, H., & Hadita, H. (2022). Citra Merek Melalui Kepuasan Pelanggan Bear Brand: Harga Dan Kualitas Produk. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(3), 329–346. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.1004

Margatan, F. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Purchase Decision Produk Di Marketplace Tokopedia Pada Karyawan Yang Bekerja Di Jakarta. In Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan (Vol. 8, Issue 2, pp. 419–429). https://doi.org/10.24912/jmbk.v8i2.29671

Martianto, I. A., Iriani, S. S., & Witjaksono, A. D. (2023). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 7(3), 1370–1385. https://doi.org/10.58217/jubisma.v6i1.128

Munafis, S. (2024). Kualitas Produk Berpengaruh Positif Dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian. SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION: Economic, Accounting, Management and Business, 7(3), 625–633. https://doi.org/10.37481/sjr.v7i3.881

Pasaribu, V. L. D., & Setiawan, R. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian di Optik Sejahtera Depok. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 4(1), 155–163. https://doi.org/10.37481/jmeb.v4i1.681

Purba, S., & Wahyudi, D. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng (Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Sipispis Kabupaten Serdang Bedagai). Civitas: Jurnal Studi Manajemen, 3(1), 22–27.

Putra, R. (2021). Determinasi Kepuasan Pelanggan Dan Loyalitas Pelanggan Terhadap Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 2(4), 516–524. https://doi.org/10.31933/jemsi.v2i4.461

Sahabuddin, R., Burhan, A., Faiqah, N., Ridwan, M., & Kurniawan, T. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Di Makassar. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(5), 2356–2372. https://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/270

Sari, N., Sudarmiatin, S., & Dhewi, T. S. (2022). The Influence of Product Quality, Brand Image on Purchase Decisions and Brand Trust as Mediation Variables (Study on iPhone Users in Malang City). International Journal Of Humanities Education and Social Sciences (IJHESS), 2(1), 129–137. https://doi.org/10.55227/ijhess.v2i1.219