Pemasaran Digital Pada Penjualan Produk UD Sekar Wilis Kediri

Erlina Erlina; Anita Sumelvia Dewi; Suseno Hendratmoko

doi:10.31004/riggs.v4i3.2778

Authors

Erlina Erlina Universitas Islam Kadiri
Anita Sumelvia Dewi Universitas Islam Kadiri
Suseno Hendratmoko Universitas Islam Kadiri

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2778

Keywords:

Pemasaran Digital, Penjualan, Produk

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi pemasaran digital dalam meningkatkan penjualan pada UD Sekar Wilis Kediri. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena penurunan penjualan pada tahun 2024 karena strategi pemasaran masih berfokus pada offline dan terbatas pada media sosial seperti Facebook dan WhatsApp. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap owner, karyawan, serta konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital melalui Facebook, WhatsApp, Instagram, dan terutama Shopee mampu memperluas jangkauan pasar, membangun interaksi dengan konsumen melalui chat, review, dan komentar, serta meningkatkan daya tarik produk melalui konten berupa foto, video, dan deskripsi produk. Kendala yang dihadapi adalah kurangnya pemanfaatan fitur promosi Shopee serta minimnya inovasi konten digital. Kesimpulannya, implementasi pemasaran digital khususnya melalui Shopee berpotensi meningkatkan penjualan, memperluas pasar, dan memperkuat daya saing UD Sekar Wilis.

Downloads

Download data is not yet available.

References

A. Wahyuni, S. Permata, H. Ridwan, and Z. Abidin, “Implementasi Bisnis Islam Terhadap Pelaku UMKM Dalam Promosi Melalui Digital Marketing di Sinjai,” vol. 9, no. 1, p. 4, 2024.

W. Mustika and D. M. Kurniawati, “Pengaruh Pemasaran Digital Terhadap Minat Beli Handuk Pada Marketplace ‘X,’” Seri Semin. Nas. ke IV Univ. Tarumanegara, pp. 709–715, 2022.

F. Keloay et al., “Analisis Strategi Marketing Mix Untuk Meningkatkan Volume Penjualan Pada Umkm Pabrik Roti Nabila Bakery Manado,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 10, no. 1, pp. 996–1003, 2022.

Aprilia et al., “Penerapan Digital Marketing Sebagai Media Pemasaran Global Guna Meningkatkan Penjualan Kain Tenun Gringsing Desa Tenganan Pengringsingan Bali. Jurnal Bisnis dan Pemasaran Digital,” J. Bisnis dan Pemasar. Digit., vol. vol.2, No., no. ISSN 2798-3293, 2022.

A. H. Nasution, Manajemen Industri. Yogyakarta: Andi Offset, 2006.

B. Swastha, Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Yogyakarta : Liberty, 2016.

F. Tjiptono, Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Yogyakarta : Andi Offset, 2015.

P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management, 15th ed. in Always learning. New York: Pearson Education Limited, 2019.

W. O. N. Asysyfaa, Juharsah, A. Putera, T. N. Putri, and Windayani, “Analisis Penerapan Digital Marketing dalam Meningkatkan Penjualan 1,” JKM J. Manaj. dan Kewirausahaan, vol. 16, no. 2, pp. 38–47, 2024, doi: https://doi.org/10.55598/jmk.v16i2.6.

G. Hasan, Ardila, A. Handoko, F. F. Salim, P. S. Rohaizat, and Y. J. Hulu, “Implementasi Pemasaran Digital Sebagai Strategi Pemasaran dan Untuk Meningkatkan Penjualan,” SEIKO J. Manag. Bus., vol. 5, no. 1, pp. 505–515, 2022.

F. H. Mait, B. Lumanauw, and R. Samadi, “Analisis Strategi Marketing Mix Untuk Penjualan Pada UMKM Pabrik Roti Nabila Bakery Manado,” J. EMBA, vol. 10, no. 1, pp. 996–1003, 2022, doi: https://doi.org/10.35794/emba.v10i1.38662.

T. Rachmadi, The Power Of Digital Marketing. Tiga Publisher, 2020.

T. Amalia, S. Aliffa, and R. Setiawan, “Strategi Digital Marketing Shopee di Era E-commerce Kontemporer,” Pros. Semin. Nas. Manaj., vol. 3, no. 1, pp. 319–329, 2024.

F. Fauziah, “Strategi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen di Marketplace Shopee @Customajaib,” Universitas Buddhi Dharma, 2023.

Wahyudi, Mukrodi, E. Sugiarti, I. N. Marayasa, and S. Mawardi, “Mengenal Pemasaran Digital dan Market Place: Solusi Meningkatkan Penjualan di Masa Pandemi Covid-19,” J. PKM Manaj. Bisnis, vol. 2, no. 1, pp. 44–53, 2022, doi: 10.37481/pkmb.v2i1.237.

H. Agung, R. F. Marta, and Christanti, “Dampak Strategi Pemasaran Digital Shopee terhadap Pembelian Impulsif Produk Kesehatan selama Pandemi di Indonesia,” Communication, vol. 12, no. 2, pp. 122–131, 2021, doi: 10.36080/comm.v12i2.1500.

D. Maryono and S. Martianti, “Pemasaran Online dan Digital Branding Dalam Upaya Memperkuat Eksistensi pada Gordenlaris,” Pros. FRIMA (Festival Ris. Ilm. Manaj. dan Akuntansi), no. 4, pp. 486–494, 2022, doi: 10.55916/frima.v0i4.417.

V. W. Sujarweni, Metode Penelitian Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press, 2015.

J. Creswell and I. Wekke, Berpikir Seperti Peneliti Kualitatif. Amerika Serikat: University of Michigan, 2020.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Bandung: Alfabeta, 2018.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2018.

M. . & H. A. M. Miles, Analisis Data Kualitatif. Jakarta: Jakarta:Penerbit Universitas Indonesia, 2014.

S. Fadhilah, “Implementasi Digital Marketing Melalui Social Media Sebagai Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Pelaku Usaha Pemula,” J. Ilm. Manajemen, Ekon. Akunt., vol. 8, no. 1, pp. 2105–2124, 2024, doi: 10.31955/mea.v8i1.3947.

F. Tjiptono, Strategi Pemasaran, 4th ed. Yogyakarta: Andi, 2019.

F. Rangkuti, Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2003.

N. T. Farah, S. Amiwantoro, F. Nikmah, M. Ikaningtyas, and G. Anyar, “Implementasi Strategi Pemasaran Digital Dalam Pengembangan Bisnis Di Era Digitalisasi,” J. Media Akad., vol. 2, no. 4, 2024.

Pramudya Arziel, Abdullah Ahmad rizal, and Hidayaty Dwi Epty, “Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan pada Usaha Clothing di Tokecangusedcloth,” J. Pengabdi. Cendekia, vol. 2, no. 3, pp. 75–78, 2023.

A. Istiqomah, D. Kartika, and O. P. Safira, “Pengabdian Masyarakat Melalui Pelatihan Pemasaran Digital Menggunakan Ecommerce Shopee Pada UMKM Majun Jaya Di Kp. Pasir Pogor Rt/Rw 009/005 Ds. Nagacipta Kec. Serang Baru Kab. Bekasi,” Din. J. Pengabdi. Masy., vol. 2, no. 1, pp. 10–16, 2024, doi: 10.56457/dinamika.v2i1.552.

Y. Nasdini, “Digital Marketing Strategies that Millennials Find Appealing, Motivating, or Just Annoying.,” J. Strateg. Mark., vol. Vol. 19, N, 2012.

T. Haryanto and S. Azizah, Pengantar Praktis Pemasaran Digital. Purwokerto: UM Purwokerto Press, 2021.

P. D. R. Dewi and G. S. Darma, “Menakar Efektivitas Digital Marketing Via Instagram,” J. Ilm. Edunomika, vol. 6, no. 1, p. 83, 2021, doi: 10.29040/jie.v6i1.3023.