Analisis Inovasi Produk Lokal untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM di Era Digital

Nadia Vega; Natalia Natalia; Brigita Zai; Armin Rahmansyah Nasution; Nadia Enjel lina Silalahi; Chelsya Olyza Malau; Anggun Sibarani

doi:10.31004/riggs.v4i4.4750

Authors

Nadia Vega Universitas Negeri Medan
Natalia Natalia Universitas Negeri Medan
Brigita Zai Universitas Negeri Medan
Armin Rahmansyah Nasution Universitas Negeri Medan
Nadia Enjel lina Silalahi Universitas Negeri Medan
Chelsya Olyza Malau Universitas Negeri Medan
Anggun Sibarani Universitas Negeri Medan

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.4750

Keywords:

Inovasi Produk, UMKM, Pemasaran Digital, Daya Saing, Teknologi Digital

Abstract

Dengan berkembangnya teknologi digital, banyak hal berubah dalam cara UMKM menjalankan usahanya, terutama dalam hal inovasi produk, strategi pemasaran, dan upaya membangun daya saing. Tujuan dari artikel ini adalah untuk mempelajari secara menyeluruh hubungan antara inovasi produk, pemasaran digital, dan peningkatan daya saing UMKM dengan menggunakan pendekatan studi literatur. Analisis ini dilakukan dengan meninjau berbagai sumber ilmiah yang membahas perkembangan UMKM di era digital, mulai dari kolaborasi antara produsen dan produsen, dan Kajian menunjukkan bahwa inovasi produk, baik melalui peningkatan varian, pengembangan desain, peningkatan kualitas, maupun penciptaan nilai tambah berbasis kearifan lokal, sangat penting untuk mempertahankan relevansi UMKM di tengah perubahan pasar yang cepat. Selain itu, hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital sangat membantu dalam memperluas jangkauan pasar, meningkatkan visibilitas produk, dan membantu UMKM memahami perilaku konsumen, dengan menggunakan data dan fitur analitik digital. Terbukti bahwa integrasi kedua komponen tersebut dapat meningkatkan daya saing UMKM, terutama ketika pelaku usaha dapat memanfaatkan teknologi untuk memperkenalkan produk yang berbeda secara lebih efisien. Meskipun demikian, beberapa hambatan seperti kurangnya literasi digital, keterbatasan modal, dan kegagalan manajemen masih perlu ditangani. Secara keseluruhan, penelitian ini menyatakan bahwa UMKM harus bertahan dan berkembang dalam persaingan bisnis modern melalui inovasi yang dikombinasikan dengan strategi digital, berkelanjutan berbasis teknologi lokal adaptif.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Almira, A., & Sutanto, J. E. (2018). Pengaruh inovasi produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian maison nob. PERFORMA, 3(2), 250–259.

Andhini, R., & Lestari, P. (2020). Pengaruh media sosial terhadap brand awareness UMKM. Jurnal Komunikasi dan Bisnis Digital, 6(1), 71–82.

Bobsaid, A., & Saputro, B. (2022). Pemasaran digital untuk pengembangan usaha kecil. Prenadamedia Group.

Bobsaid, M., & Saputro, H. (2022). Analisis daya saing UMKM dalam perspektif kualitas dan digital marketing. Jurnal Riset Bisnis Indonesia, 8(3), 144–152.

Cynthia, & Hendra. (2014). Product innovation categories in small enterprises. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 5(2), 1–12.

Dewi, F., & Indriani, S. (2021). Analisis karakteristik UMKM dan tantangannya di era digital. Jurnal Manajemen UMKM, 8(1), 34–42.

Dewi, R., & Indriani, S. (2021). Manajemen UMKM dan tantangan digitalisasi. Jurnal Manajemen Usaha, 4(1), 22–35.

Fitria, S., & Hartono, R. (2022). Peran digital marketing dalam meningkatkan penjualan UMKM. Jurnal Ekonomi dan Perdagangan Digital, 3(2), 101–113.

Fitriyani, I., Mustofa, A., & Yunus, E. (2025). Strategi inovasi produk UMKM dalam menghadapi globalisasi melalui digitalisasi. SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah, 4(8), 923–931.

Hitt, M. A., Ireland, R. D., & Hoskisson, R. E. (2001). Strategic management: Competitiveness and globalization. South-Western College Publishing.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Education.

Lestari, R., Wijaya, P., & Utami, D. (2023). Produk lokal berbasis budaya dan daya saing UMKM. Jurnal Ekonomi Kreatif, 7(3), 14–28.

Lestari, W., Putri, S., & Ananda, R. (2023). Pengembangan produk lokal UMKM berbasis kearifan budaya. Jurnal Kreativitas dan Industri Lokal, 7(3), 144–153.

Majid, A., & Faizah, E. N. (2023). Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan daya saing UMKM. Jurnal Media Komunikasi Ilmu Ekonomi, 40(2), 52–63.

Prasetyo, B., & Sutopo, H. (2021). Penerapan digital marketing pada UMKM di era transformasi digital. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(2), 44–55.

Prasetyo, B., & Sutopo, W. (2021). Digital marketing adoption among Indonesian SMEs. International Journal of Entrepreneurship, 25(5), 1–12.

Rahayu, D., & Setiawan, T. (2023). Branding digital sebagai strategi peningkatan daya saing UMKM. Jurnal Inovasi Bisnis Nusantara, 7(1), 55–64.

Rahayu, S., & Setiawan, A. (2023). Branding digital dan kepercayaan konsumen UMKM. Jurnal Pemasaran, 12(1), 55–67.

Rahmadi, A. R., & Indrawijaya, S. (2024). Pengaruh inovasi terhadap daya saing UMKM di Kota Jambi. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 13(1), 11–20.

Ramdhani, A., & Kurniawan, T. (2022). Adopsi teknologi digital pada UMKM: Peluang dan hambatan. Jurnal Ekonomi dan Transformasi Digital, 3(2), 117–126.

Sari, N., Syari, R. L., & Pandi, A. (2025). Strategi pemasaran yang efektif untuk UMKM di era digital. Jurnal Ilmu Pendidikan dan Sosial, 4(1), 21–29.

Siregar, D., & Putra, A. (2022). Digital literacy barriers among SMEs. Journal of Digital Business, 4(2), 41–53.

Siregar, Y., & Putra, K. (2022). Hambatan literasi digital pada UMKM dalam implementasi pemasaran online. Jurnal Transformasi Ekonomi, 4(3), 128–137.

Syahbudi, M. (2017). Daya saing UMKM dalam ekonomi modern. Alfabeta.

Tambunan, T. (2019). Usaha mikro, kecil, dan menengah di Indonesia: Isu-isu penting. LP3ES.