Pengaruh Rebranding dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Pengguna Media Sosial X di Bandung

Siti Mulyanti; Ridho Riadi Akbar

doi:10.31004/riggs.v4i2.776

Authors

Siti Mulyanti Universitas Indonesia Membangun
Ridho Riadi Akbar Universitas Indonesia Membangun

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.776

Keywords:

Pemasaran, Rebranding, Citra Merek, Loyalitas Pengguna, Loyalitas Pelanggan, Brand Image

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis Pengaruh Rebranding dan Citra Merek terhadap Loyalitas
Pengguna Media Sosial X di Bandung. Penelitian menggunakan metode Kuantitatif dengan pendekatan deskriptif
dan verifikatif dengan mengumpulkan sample penelitian 100 pengguna media sosial x di Bandung melalui kuesioner
menggunakan Metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Rebranding (X1) dan Citra
Merek (X2) secara simultan berpengaruh positif terhadap Loyalitas Pengguna (Y) media sosial X di Bandung.
Berdasarkan nilai koefisien determinasi yang diperoleh yaitu 45,7%, sementara 54,3% diduga dipengaruhi oleh faktor
faktor lain yang tidak diteliti.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Sugiyono. (2022). Metode penelitisn kuantitatif, kualitatif, dan R&D. (Edisi ke-4). Bandung: Alfabeta.

saniyyah, seli, Arie Hendra Saputro, & Dadan Abdul Aziz Mubarok. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion Nivea (Studi Pada Pengguna Shopee Mall di Bandung). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(6), 3331–3340. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i6.3377

Hartina, E. ., Hendra Saputro, A., & Abdul Aziz Mubarok , D. . (2023). Pengaruh Harga, Brand Image Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Lifebouy di Kota Bandung: Bahasa Indonesia. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(6), 2768–2778. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i6.1727

Ardiansyah, M. A., Saputro, A. H., Akbar, R. R. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Brand Lokal Sepatu Patrobas Di Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9 (4). 1477-1488. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1367

Muhammad Adli Qur’ani, Arie Hendra Saputro, & Erna Herlinawati. (2024). Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Di Pt Riscon Victory (Studi Kasus Pada Perumahan Grand Riscon Rancaekek). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(3), 1500–1511. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i3.2416

Triady, R., & Saputro, A. H. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Digital Marketing Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan Lazada. Inaba Journal Of Psychology, 1(2), 61–70. https://doi.org/10.56956/ijop.v1i2.382

Awwaliyah, N. A. A., Krisnawati, W., & Saepuloh, A. (2024). Pengaruh Rebranding, Persepsi Kualitas, dan Brand Image Terhadap Loyalitas Konsumen pada PT. Cipta Giri Sentosa. VISA: Journal of Vision and Ideas, 4(1), 333–351. https://doi.org/10.47467/visa.v4i1.2000