Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk BOOLAO

Nina Fatmawati Juniar; Ridho Riadi Akbar

doi:10.31004/riggs.v4i3.2030

Authors

Nina Fatmawati Juniar Universitas Indonesia Membangun
Ridho Riadi Akbar Universitas Indonesia Membangun

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2030

Keywords:

Citra Merek, Promosi, Keputusan Pembelian, Fashion Lokal, BOOLAO

Abstract

Tujuan penelitian ini ialah mengevaluasi dampak dari citra merek dan promosi pada keputusan pembelian produk BOOLAO, sebuah brand fashion lokal yang mengangkat nilai-nilai budaya. Pendekatan numerik diterapkan melalui metode deskriptif serta pengujian hipotesis dengan menyebarkan survei kepada 100 individu. Temuan riset mengindikasikan citra merek dan promosi secara bersamaan memiliki dampak signifikan pada keputusan pembelian, dengan kontribusi sebesar 65,6%. Akan tetapi, secara terpisah hanya aspek promosi yang hampir signifikan, sedangkan citra merek tidak menjelaskan dampak yang menandakan. Temuan ini mengindikasikan strategi promosi lebih efektif dalam memengaruhi perilaku pembelian konsumen dibandingkan dengan penguatan citra merek. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan strategi promosi yang kreatif dan interaktif serta penguatan pengalaman merek guna mendorong loyalitas konsumen terhadap produk lokal berbasis budaya.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amalia, R., & Wibowo, A. (2021). Pengaruh persepsi nilai dan pengalaman terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 9(1), 55–64.

Andayani, T., & Prasetya, A. (2019). Peran citra merek terhadap keputusan pembelian dengan pendekatan emosional. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 5(2), 88–95.

Ardiyanti, D., & Rahayu, F. (2022). Strategi promosi digital dalam meningkatkan keputusan pembelian. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 10(3), 44–53.

Fahmi, R., & Sutanto, H. (2020). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian: Studi pada produk fashion lokal. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 8(1), 21–29.

Firmansyah, I., Nugroho, B., & Wijaya, A. (2019). Efektivitas media promosi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Pemasaran Indonesia, 6(2), 102–110.

Fitriani, D., & Nugraha, Y. (2018). Loyalitas konsumen dan pengalaman pembelian dalam industri ritel. Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(1), 38–46.

Handayani, A., & Prasetyo, E. (2020). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk UMKM. Jurnal Ilmu Administrasi dan Kebijakan Publik, 4(1), 73–80.

Huda, M., Fitria, H., & Salim, A. (2022). Pengaruh citra merek dan kualitas layanan terhadap loyalitas pelanggan. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 11(2), 87–94.

Kurniawan, D., Ramadhani, Y., & Zulkarnain, A. (2018). Strategi pemasaran terpadu dalam meningkatkan loyalitas konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Terapan, 5(1), 55–62.

Kusumawati, A., & Suryani, D. (2020). Peran media sosial dalam promosi produk lokal. Jurnal Inovasi Pemasaran Digital, 3(2), 60–70.

Lestari, I., & Wijaya, R. (2021). Citra merek dan loyalitas konsumen dalam industri fashion online. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Digital, 9(1), 29–36.

Mardhiyah, S., & Andriani, M. (2021). Strategi promosi dan minat beli konsumen pada era digital. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 12(1), 15–25.

Nugroho, T., & Widiastuti, L. (2018). Visual branding dan pengaruhnya terhadap citra merek. Jurnal Desain Komunikasi Visual, 6(1), 33–41.

Puspitasari, E., Sari, N., & Hidayat, R. (2022). Kepuasan pelanggan sebagai mediasi pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Riset Pemasaran, 7(2), 40–49.

Putra, A., & Lestari, S. (2020). Efektivitas promosi diskon terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(2), 91–100.

Rahmawati, E., & Hamid, A. (2021). Citra merek dan pengaruhnya terhadap perilaku pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 12(1), 22–31.

Rizky, D., & Aini, F. (2022). Pengaruh promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen online. Jurnal Manajemen dan E-Bisnis, 5(2), 77–85.

Saputri, M., & Kartika, Y. (2019). Promosi interaktif melalui media sosial dan dampaknya terhadap keputusan pembelian. Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi, 8(2), 65–74.

Sari, W., & Darma, G. (2019). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian: Studi pada generasi milenial. Jurnal Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 5(2), 20–28.

Siregar, R., & Hidayat, D. (2019). Perilaku konsumen dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Jurnal Psikologi Konsumen, 4(1), 11–19.

Sulastri, N., & Sari, L. (2021). Efektivitas promosi dan peran emosi konsumen dalam keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Bisnis, 9(2), 102–110.

Susanti, D., Hapsari, R., & Zainuddin, R. (2019). Sinergi citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian produk fashion. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam, 3(2), 121–130.

Syahputra, F., Hasanah, R., & Dewi, M. (2022). Efektivitas promosi dalam membangun loyalitas dan keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 6(3), 55–63.

Utami, L. (2022). Pengaruh konsistensi merek terhadap pembentukan citra positif. Jurnal Branding dan Komunikasi, 4(1), 39–48.

Wijayanti, H., & Nugroho, S. (2020). Visual content dalam promosi digital dan pengaruhnya terhadap minat beli. Jurnal Inovasi Digital Marketing, 5(1), 28–37.

Wulandari, S., Fitria, D., & Ramli, N. (2022). Peran citra merek dalam keputusan pembelian di industri kosmetik. Jurnal Pemasaran Strategis, 6(2), 48–58.

Yuliana, A., & Firdaus, M. (2020). Pengaruh nilai konsumen terhadap keputusan pembelian di era digital. Jurnal Perilaku Konsumen dan Digitalisasi, 2(3), 33–42.

Yulianto, B., & Cahyani, E. (2021). Pengaruh integrasi promosi dan komunikasi merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan Manajemen Pemasaran, 4(2), 87–95.

Yunita, D., & Rahayu, T. (2023). Konsistensi kampanye promosi dan dampaknya terhadap perilaku pembelian konsumen. Jurnal Marketing Insight, 2(1), 44–55.

Yusuf, M., Hasan, B., & Nurhalimah, R. (2020). Asosiasi merek dan dampaknya terhadap loyalitas dan keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Perilaku Konsumen, 6(1), 50–59.

Aulia, N., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Cabang Margacinta Kota Bandung. JEMSI: Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi, 11(1), 335–346

Fuadah, A. T., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Club Di Kota Bandung. JEMSI: Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi, 11(1), 417–428

Imanudin. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di PT. Citra Makmur Sejahtera, Jurnal Indonesia Membangun, 20 (2), 54—63

Nugroho, I. D., & Sarah, S. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian: Studi Pada Konsumen Busana Muslim Merek MaliQa. Jurnal Indonesia Membangun, 20(02), 1–14

Rahmi, P, P & Purwanti, R, D. (2016). Pengaruh Inovasi Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nu Green Tea Pada PT ABC President Indonesia Cabang Garut. Jurnal Indonesia Membangun, 15 (1), 5—17