Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific Pada Generasi Z di Kota Bandung

Alliya Bunga Pratiwi; Ridho Riadi Akbar

doi:10.31004/riggs.v4i2.786

Authors

Alliya Bunga Pratiwi Universitas Indonesia Membangun
Ridho Riadi Akbar Universitas Indonesia Membangun

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.786

Keywords:

Brand Image, Harga, Keputusan Pembelian, Pemasaran

Abstract

Studi ini dilaksanakan untuk mengkaji Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian produk moisturizer skintific kepada generasi Z di Kota Bandung. Studi ini memakai penelitian Kuantitatif dengan pendekatan desktiptif dan verifikatif. Populasi yang dipakai pada penelitian ini yaitu Gen Z di Kota Bandung yang pernah menggunakan atau membeli produk moisturizer skintific, data dikumpulkan melalui kuesioner dengan jumlah sampel 100 responden. Untuk analisis data, menggunakan metode analisis regresi berganda. Temuan dari penelitian mengindikasikan adanya pengaruh positif secara simultan pada Brand Image dan Harga terhadap keputusan pembelian produk moisturizer skintific pada generasi Z di Kota Bandung. Menurut hasil pengujian hipotesis (Uji t) Brand Image terbukti memiliki pengaruh yang siginifikan dan positif, sama halnya dengan harga. Hasil dari pengujian hipotesis (Uji f) membuktikan bahwa Brand Image dan Harga secara bersamaan berkonstribusi secara simultan terhadap Keputusan Pembelian pada produk moisturizer skintific oleh generasi Z di Kota Bandung.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Cut Tamara Falajunah and Ratih Hendayani, “Pengaruh FOMO (Fear of Missing out) By Tiktok Influencer terhadap Minat Beli Produk Scarlett,” Econ. Rev. J., vol. 3, no. 2, pp. 1096–1110, 2024, doi: 10.56709/mrj.v3i2.340.

R. Amrina Rosyada and Ridho Riadi Akbar, “Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion Scarlet Whitening (Studi Pada Pengguna Body Lotion Scarlett Whitening Di Shopee Mall Indonesia),” JEMSI (Jurnal Ekon. Manajemen, dan Akuntansi), vol. 10, no. 4, pp. 2791–2800, 2024, doi: 10.35870/jemsi.v10i4.2961.

M. F. Mim, M. H. Sikder, M. Z. H. Chowdhury, A. U. A. Bhuiyan, N. Zinan, and S. M. N. Islam, “The dynamic relationship between skin microbiomes and personal care products: A comprehensive review,” Heliyon, vol. 10, no. 14, p. e34549, 2024, doi: 10.1016/j.heliyon.2024.e34549.

A. C. Fatya, D. U. Ramadhanti, and R. Gunaningrat, “Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare ‘Skintific,’” SAMMAJIVA J. Penelit. Bisnis dan Manaj., vol. 2, no. 1, pp. 265–282, 2024.

E. PRAMITA, “Skincare Terbaik dan Terlaris di Indonesia Sepanjang 2024.” [Online]. Available: https://www.cantika.com/read/1936096/10-skincare-terbaik-dan-terlaris-di-indonesia-sepanjang-2024

N. Nawiyah, R. C. Kaemong, M. A. Ilham, and F. Muhammad, “Penyebab Pengaruhnya Pertumbuhan Pasar Indonesia Terhadap Produk Skin Care Lokal Pada Tahun 2022,” ARMADA J. Penelit. Multidisiplin, vol. 1, no. 12, pp. 1390–1396, 2023, doi: 10.55681/armada.v1i12.1060.

“5 Brand Perawatan Wajah Terlaris di E-commerce Indonesia.” [Online]. Available: https://compas.co.id/article/top-5-brand-perawatan-wajah/

“Penjualan Skintific pada Momen Double Date.” [Online]. Available: https://www.instagram.com/compas.co.id/p/C74AjfkSwgo/?img_index=1

A. A. Ridho, B. Ma’ani, and M. Arifullah, “Pengaruh Persepsi, Kelompok Referensi dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Nasabah Bank 9 Jambi Syari’ah Kota Jambi,” J. Humaniora, Ekon. …, vol. 1, no. 2, pp. 95–110, 2023.

N. Nabila, N. Ayuningtyas, and D. Atmanto, “Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Online Kosmetik Perawatan Wajah Skintific,” Acad. Educ. J., vol. 15, no. 2, pp. 1191–1201, 2024, doi: 10.47200/aoej.v15i2.2388.

H. D. Kurniawan, D. M., Aprilani, D., & Aprilia, “Efektifitas Beauty Influencer Tiktok dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline New York. Jurnal Kompetitif Bisnis,” J. Kompetitif Bisnis, vol. 1(10), pp. 8–8, 2023.

Kotler & Keller, Principle Of Marketing. United Kingdom: Pearson Education, 2018.

M. G. Haque, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Berlian Multitama Di Jakarta,” Pengaruh Kualitas Prod. Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Berlian Multitama Di Jakarta., vol. 21, no. 134, pp. 31–38, 2020.

E. Hartina, A. Hendra Saputro, and D. Abdul Aziz Mubarok, “Pengaruh Harga, Brand Image Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Lifebouy di Kota Bandung,” JEMSI (Jurnal Ekon. Manajemen, dan Akuntansi), vol. 9, no. 6, pp. 2768–2778, 2023, doi: 10.35870/jemsi.v9i6.1727.

Lidia, “2024 Madani : Jurnal Ilmiah Multidisipline Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Mixue di Kota Palembang 2024 Madani : Jurnal Ilmiah Multidisipline,” J. Ilm. Multidisiplin, vol. 2, no. 1, pp. 844–856, 2024.

A. Syahza, “Metodologi Penelitian,” Univ. Riau, no. ISBN 978-623-255-107-7, 2022.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&. Bandung, 2022.

Gunawan, Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Jakarta: Pt. Raja Grafindo Persada, 2017.

D. K. Bandung, “KPU, Milenial dan Gen Z Kota Bandung Siap Sukseskan Pemilu 2024,” jabarprov. [Online]. Available: https://jabarprov.go.id/berita/kpu-milenial-dan-gen-z-kota-bandung-siap-sukseskan-pemilu-2024-12337

I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2021.

P. R. Cahyani and D. A. A. Mubarok, “Pengaruh Brand Image, Electronic Word Of Mouth Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Oatside Di Kota Bandung),” JEMSI (Jurnal Ekon. Manajemen, dan Akuntansi), vol. 10, no. 2, pp. 899–911, 2024, doi: 10.35870/jemsi.v10i2.2119.

M. Bayu, A. H. Saputro, and D. A. A. Mubarok, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Di Apotek Mega Bandung,” JEMSI (Jurnal Ekon. Manajemen, dan Akuntansi), vol. 10, no. 3, pp. 1967–1975, 2024.

E. Rahmawati and A. Hendra Saputro, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Lip Cream Viva Cosmetics Di Shopee Bandung),” JEMSI (Jurnal Ekon. Manajemen, dan Akuntansi), vol. 10, no. 1, pp. 215–222, 2024, doi: 10.35870/jemsi.v10i1.1828.

A. Ariyanto, Manajemen Pemasaran. Bandung: Widina Bhakti Persada, 2023.

Puji Muniarty, Manajemen Pemasaran. Padang Sumatera Barat: Pt. Global Ekksekutif Teknologi, 2022.

H. Sudarsono, Manajemen Pemasaran. Jawa Timur: CV. Pustaka Abadi, 2020.