Pengaruh Brand Image, Persepsi Harga, dan Promosi Instagram Terhadap Keputusan Pembelian di Café Riau 20 Bandung

Rahma Amelia Syianti; Ridho Riadi Akbar

doi:10.31004/riggs.v4i3.2137

Authors

Rahma Amelia Syianti Universitas Indonesia Membangun (INABA)
Ridho Riadi Akbar Universitas Indonesia Membangun (INABA) Bandung

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2137

Keywords:

Brand Image, Cafe Riau 20 Bandung, Persepsi Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi pelanggan terhadap harga, merek, dan promosi Instagram memengaruhi keputusan pembelian pelanggan Kafe Riau 20 Bandung. Sampel responden yang sering mengunjungi kafe tersebut digunakan sebagai bagian dari metodologi penelitian kuantitatif. Analisis regresi linier berganda digunakan untuk menguji pengaruh simultan dan parsial masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Temuan penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga, pemasaran Instagram, dan brand image secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Dalam pengujian parsial, brand image dan promosi Instagram memiliki efek positif dan signifikan, sementara persepsi harga memiliki efek positif tetapi lebih lemah daripada variabel lainnya. Temuan ini menyoroti perlunya bagi bisnis untuk berinvestasi dalam brand image yang dikelola dengan baik, strategi harga yang kompetitif, dan peningkatan pengeluaran iklan yang ditujukan pada media sosial untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat dijadikan referensi oleh manajemen Riau 20 Bandung Cafe dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alimin, E., et al. (2022). Manajemen Pemasaran (Kajian Pengantar di Era Bisnis Modern). Lombok Barat: Seval.

Arman. (2022). INTRODUKSI MANAJEMEN PEMASARAN: Dasar dan pengantar manajemen pemasaran.

Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2022). Multivariate Data Analysis

(8th ed.). Cengage Learning.

Hoyer, W. D., MacInnis, D. J., & Pieters, R. (2016). Consumer Behavior (7th ed.). Cengage

Learning.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Consumer Behavior. (Berdasarkan ringkasan buku teks).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Principles of Marketing (18th Global ed.). Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2024). Marketing Management (16th Global ed.). Pearson.

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. W. (2024). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson.

Solomon,M.R.(2020).ConsumerBehavior:Buying,Having,andBeing(13thGlobaled.).

Pearson.

Sugiyono. (2020). Statistika untuk Penelitian.

Sugiyono.(2021).MetodePenelitianKuantitatif,Kualitatif,danR&D.(Juduldiasumsikan

berdasarkan rujukan umum penulis).

Aulia, N., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Pelayanan

Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Cabang Margacinta Kota Bandung.

JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 11(1).

Fuadah,A.T.,&Akbar,R.R.(2025).PengaruhCitraMerek,PromosidanHargaTerhadap

Keputusan Pembelian Produk Air Minum dalam Kemasan (AMDK) Merek Club di Kota

Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 11(1), 417-428.

Imanudin,I.(2021).PengaruhKualitasProduk,HargaDanPromosiTerhadapKeputusan

Pembelian Di PT. Citra Makmur Sejahtera. Jurnal Indonesia Membangun, 20(02).

Nugroho, I. D., & Sarah, S. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorse

Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 7(1).

Pratama, R., Sofiati (Efi), N. A., & Sudaryo, Y. (2021). Analisis Produk, Harga, Promosi, Dan Tempat Terhadap Minat Beli Pada Factory Outlet PT Blossom Mandiri Sejati Cabang

Dago. Jurnal Indonesia Membangun, 20(3).

Coding Studio Team. (2023, Februari 4). Cara Uji Heteroskedastisitas SPSS. Coding

Studio. Diperoleh dari https://codingstudio.id/blog/cara-uji-heteroskedastisitas-spss/