Pengaruh Harga dan Promosi Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Honda Daya Motor

Tasya Tania Agustina; Ridho Riadi Akbar

doi:10.31004/riggs.v4i3.2032

Authors

Tasya Tania Agustina Universitas Indonesia Membangun
Ridho Riadi Akbar Universitas Indonesia Membagun

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2032

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh potongan harga dan promosi melalui Instagram terhadap keputusan pembelian sepeda motor pada PT. Honda Daya Motor Soekarno Hatta Bandung. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengguna aktif Instagram dan berdomisili di Kecamatan Batu Nunggal. Instrumen penelitian telah diuji validitas dan reliabilitasnya menggunakan analisis statistik melalui SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel potongan harga dan promosi Instagram tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,018 mengindikasikan bahwa hanya 1,8% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel independen, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Dengan demikian, perlu strategi pemasaran lain yang lebih efektif dalam memengaruhi keputusan konsumen

Downloads

Download data is not yet available.

References

Pratiwi, A. B., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific Pada Generasi Z di Kota Bandung. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 1982-1992.

Ridho, L., Budiman, R., & Prima, F. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Rasa Kopi Bubuk Merek Aming Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Teknik Industri Universitas Tanjungpura, 4(2).

Muchtar, M. I., Akbar, R. R., & Pratama, M. R. (2024). Pengaruh Brand Trust, Promosi Media Sosial dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Terhadap Permen Relaxa di Kabupaten Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(1), 715-722.

Rosyada, R. A., & Akbar, R. R. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion Scarlet Whitening (Studi Pada Pengguna Body Lotion Scarlett Whitening Di Shopee Mall Indonesia). JEMSI (Jurnal Ekon. Manajemen, dan Akuntansi), 10(4), 2791- 2800.

Suhendar, S., Djalil, A., Sudaryo, Y., & Yusuf, M. (2023). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Kepuasan Konsumen Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Industri Developer Property (Suatu Survey Pada Konsumen Pt. Prawista Raya). Ekonam: Jurnal Ekonomi, Akuntansi & Manajemen, 5(1), 15-22.

Pratama, R., Efi, N. A. S., & Sudaryo, Y. (2021). Analisis Produk, Harga, Promosi, dan Tempat Terhadap Minat Beli Pada Factory Outlet PT Blossom Mandiri Sejati Cabang Dago. Jurnal Indonesia Membangun, 20(3).

Fadilah, A. N., & Jaya, R. C. (2024). Pengaruh Influencer Marketing, Perceived Quality, dan Bundling Product terhadap Keputusan Pembelian Produk Daviena Skincare di Tiktokshop (Studi pada pengguna Tiktok). eCoBuss, 7(2), 1240-1250.

Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen YOU pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina, 2(2), 476-490.

Ekowati, S., Finthariasari, M., & Aslim, A. (2020). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk pada Eleven Cafe Bengkulu. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen Dan Ekonomi Islam (JAM-EKIS), 3(1), 108- 124.

Febriana, P. (2020). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Lazizaa Chicken and Pizza di Jambangan Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8(1).