Penguatan Indentitas Produk UMKM Melalui Desain Logo dan Pelatihan Foto Produk Sederhana, serta Pemasaran Digital (Studi Kasus Dusun Kambelo, Desa Luhu, Kecamatan Huamual Belakang, Kabupaten Seram Bagian Barat, Maluku, Indonesia)

Abdul Azis Laitupa; Raudhatul Zahra Awan; Ririn Buton; Riyana Fauziah; Musdalifa Arpa Umarella

doi:10.31004/riggs.v5i2.8698

Authors

Abdul Azis Laitupa Universitas Pattimura Ambon
Raudhatul Zahra Awan Universitas Pattimura Ambon
Ririn Buton Universitas Pattimura Ambon
Riyana Fauziah Universitas Pattimura Ambon
Musdalifa Arpa Umarella Universitas Pattimura Ambon

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.8698

Keywords:

Desain Logo, Foto Produk, Pemasaran Digital, UMKM, Wajik Kambelo

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Dusun Kambelo, Desa Luhu, Kecamatan Huamual Belakang, Kabupaten Seram Bagian Barat, Maluku, menghadapi kendala dalam bersaing di pasar digital akibat lemahnya identitas visual dan terbatasnya keterampilan pemasaran digital. Produk unggulan seperti Wajik Kambelo selama ini dipasarkan tanpa logo resmi dan menggunakan kemasan plastik bening polos dengan stiker fotokopi, sehingga sulit dibedakan dari produk sejenis dan kurang memberikan kesan profesional. Selain itu, foto produk yang digunakan untuk promosi di media sosial memiliki kualitas rendah karena pencahayaan buruk, latar belakang tidak rapi, dan resolusi rendah, yang berdampak pada rendahnya kepercayaan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguatkan identitas produk UMKM Wajik Kambelo melalui tiga intervensi terintegrasi, yaitu perancangan desain logo berbasis kearifan lokal, pelatihan foto produk sederhana menggunakan smartphone dan mini studio box, serta implementasi pemasaran digital melalui platform Facebook. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik dokumentasi sistematis yang dibagi dalam tahap pra-intervensi, proses, dan pasca-intervensi. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa desain logo yang memuat simbol wajik, daun, dan warna coklat berhasil merepresentasikan identitas budaya lokal dan meningkatkan profesionalitas kemasan. Pelatihan foto produk meningkatkan kemampuan pelaku UMKM dalam menghasilkan konten visual yang estetis dan layak jual. Sementara itu, pemanfaatan pemasaran digital melalui Facebook memperluas jangkauan pasar dari skala lokal menjadi lebih luas. Kesimpulannya, integrasi desain visual dan penguasaan teknologi digital terbukti efektif meningkatkan daya saing, brand awareness, dan kesiapan digital UMKM Wajik Kambelo. Temuan ini merekomendasikan pendampingan berkelanjutan agar keberlanjutan program dapat terjaga.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Christine, J. (2025). Pengaruh branding dan pemasaran digital terhadap perkembangan UMKM. VICIDI, 15(1), 55–66.

2. Furqorina, R., Triandika, L. S., Agusalim, M., Syarif, M., & Firdaus, M. I. (2023). Pemanfaatan visual branding melalui foto produk dalam meningkatkan daya saing UMKM. Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M), 4(2), 348-356.

3. Habibah, N., Malihah, L., Hisan, K., Al Mubarak, M. A. R., & Sari, A. N. (2025). Sosialisasi digital marketing dalam rangka pengembangan strategi pemasaran pada UMKM di Desa Pematang Panjang Kecamatan Sungai Tabuk. Jurnal GEMBIRA (Pengabdian Kepada Masyarakat), 3(5), 2099–2111.

4. Hidayat, R., Maulana, F., & Pratiwi, D. (2024). Transformasi digital UMKM melalui pemanfaatan media sosial sebagai strategi pemasaran modern. Jurnal Pengembangan Ekonomi Kreatif, 6(2), 45–56.

5. Nugroho, T. D., Widianti, N. P., Sanggraeini, K., Gymnastiar, B., Stephani, V., Primastika, E. A., Wati, F. E., Bhakti, I. D., Budiono, Z. F., & Kartika, D. S. Y. (2024). Strategi brand awareness melalui pembuatan logo dan pemasaran digital pada Mursi Collection di Desa Mojowangi Kabupaten Jombang. Pelayanan Unggulan: Jurnal Pengabdian Masyarakat Terapan, 1(3), 58–67.

6. Panjalu, J. F., Muslikhah, R. S., & Utami, T. L. W. (2024). Pemasaran digital untuk branding dalam pengembangan UMKM di Indonesia. Jurnal Informatika Komputer, Bisnis Dan Manajemen, 22(1), 69-79.

7. Philip Kotler & Kevin Lane Keller. (2016). Marketing Management (15th Edition). Pearson Education

8. Purnamasari, K. P., Deta, R. R. P., Fernandes, P., & Prawiromaruto, I. G. (2024). Perancangan Logo sebagai Bagian dari Brand Identity UMKM “Laris Rest Area” dengan Pendekatan Semiotika. Jurnal Desain Komunikasi Visual Nirmana, 24(1), 48-59.

9. Purnomo, A. M., Bilqis, T. D., Assyfa, N., Cannafaro, F., Ramadhini, N., Suryaningsih, P., ... & Afrianni, V. (2024). Penguatan Identitas Produk UMKM melalui Branding dan Pembuatan Logo: Studi Kasus Produk Rajutan" Rajut Layang" di Desa Batulayang, Cisarua Bogor. Karimah Tauhid, 3(11), 12123-12132.

10. Putra, A. R., Lestari, F., & Handayani, S. (2025). Strategi digital marketing berbasis konten visual untuk meningkatkan daya saing UMKM. Jurnal Teknologi dan Bisnis Digital, 4(1), 12–23.

11. Rahmawati, N., Siregar, M., & Utami, P. (2022). Pengaruh desain kemasan terhadap minat beli konsumen pada produk UMKM lokal. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 8(1), 33–42.

12. Sari, D. P., Wibowo, A., & Kurniawan, R. (2023). Optimalisasi media sosial dalam meningkatkan brand awareness UMKM di era digital. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Digitalisasi, 5(3), 77–86.

13. Syafitri, A. D. A., Nusantara, E. A. P., Febriyanto, M., Zamardha, M. H. R., & Wahyudi, K. E. (2024). Digitalisasi UMKM Sebagai Upaya Memperluas Pasar Melalui Branding Produk di Desa Jatisari. ARSY: Jurnal Aplikasi Riset kepada Masyarakat, 5(2), 110-118.

14. Wijaya, M., Hasanah, U., & Ramadhan, I. (2021). Peran branding dan identitas visual dalam pengembangan usaha mikro kecil menengah. Jurnal Ekonomi Kreatif Indonesia, 3(2), 90–101.

15. Yusup, M., & Ahmad, A. (2025). Desain Logo sebagai Brand Image pada Digital Marketing Produk UMKM dengan Metode (HCD) Human Centered Design di Desa Pematang Serai. Jurnal Nasional Teknologi Komputer, 5(2), 07-14.