Pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen Produk The Body Shop (Studi Kasus pada Konsumen Produk The Body Shop di Kecamatan Medan Sunggal)

Agnes Mey Delita br Bangun; Yuni Syahputri; Patar Marbun

doi:10.31004/riggs.v5i1.8039

Authors

Agnes Mey Delita br Bangun Universitas Medan Area
Yuni Syahputri Universitas Medan Area
Patar Marbun Universitas Medan Area

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.8039

Keywords:

Green Marketing, Brand Image, Purchase Intention, The Body Shop

Abstract

Increasing public awareness of global warming issues has driven the cosmetic industry to implement sustainable marketing strategies. This study aims to analyze the influence of Green Marketing and Brand Image on Purchase Intention of The Body Shop consumers in Medan Sunggal District, both partially and simultaneously. This research employs a quantitative associative method. The population consists of The Body Shop consumers in the Medan Sunggal area, with a sample size of 96 respondents selected using Purposive Sampling technique. Data collection was conducted through questionnaires that had been tested for validity and reliability, then analyzed using Multiple Linear Regression via SPSS software. The results indicate that: (1) Green Marketing has a positive and significant effect on Purchase Intention (tvalue 3.552 > ttable 1.986); (2) Brand Image has a positive and significant effect on Purchase Intention and is the dominant variable influencing consumer decisions (tvalue 11.628 > ttable 1.986); (3) Simultaneously, Green Marketing and Brand Image have a significant effect on Purchase Intention (Fvalue 146.361 > Ftable 3.09). The ability of both independent variables to explain Purchase Intention is 75.4%, while the remaining variance is influenced by other factors outside the research model. The implications of this study emphasize the importance for companies to maintain a consistent ethical brand reputation to sustain consumer purchase intention.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adiyantie, I. I. (2024). Pengaruh Green Marketing, Brand Image, dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop Di Yogyakarta. Capital: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 7(2), 194. https://doi.org/10.25273/capital.v7i2.17152

Agustarinda, B., & Pertiwi, S. (2021). Pengaruh Strategi Green Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kaos Lokal Kejodalu Raya Sulistyowati 2). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9.

Altof, M., & Nugroho, E. (2024). Pengaruh Green marketing, Brand image, Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Produk CLEO Studi Kasus Konsumen CLEO di Tangerang.

Ardiana, I. N., & Rafida, V. (2023). Pengaruh green marketing dan brand image terhadap minat beli skincare Avoskin (Studi pada mahasiswa di Kota Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11.

Azaria, P. A., & Utami, N. H. (2022a). Pengaruh Green marketing Dan Brand image Terhadap Minat Beli Produk Zorlien Led Yang Dimoderasikan Teknologi Internet (Studi Pada Mahasiswa di Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta). Jesya, 5(2), 2633–2646. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.863

Bahrul, G., Rasyad, A., Ikasari, H., Ekonomi, F., Universitas, B., & Nuswantoro, D. (2024). Pengaruh Brand image, Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Pascabayar Indosat Di Semarang. JURNAL MANEKSI, 13(2).

Dimilna, R., Nengsih, T. A., & Ningsih, P. A. (2023). Pengaruh Green marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Ecobag Di Indomaret (Studi Pada Indomaret Nusa Indah Kota Jambi). 1(2). www.tridinamika.com.

Fatricia, S. L., Anggriani, I., & Indriasari, N. (2025). Pengaruh Digital Marketing, Brand image, Promotion Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Make Over Di Kota Bengkulu. In Jurnal Multidisiplin Dehasen (Vol. 4, Issue 1).

Fa’ziyah, M., & Russanti, I. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen terhadap pakaian bekas. Jurnal Teknik Busana.

Febriane, R. (2022). Analisis Green marketing Sebagai Global Strategi The Body Shop. Jurnal Cendekia Ilmiah, 1(6).

Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate (IX). Diponogoro.

Gultom, D. N., & Widodo, A. (2021). Pengaruh Green marketing Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Tepung Terigu Bogasari Di DKI Jakarta). In Jurnal Pemasaran Kompetitif (Vol. 05, Issu 1). http://www.openjournal.unpam.ac.id/index.php/JPK.

Hamid, N., Sofian Maksar, M., & Swastika, Y. (2023). Analisis pengaruh green marketing terhadap perilaku UMKM di Kota Kendari. Derivatif: Jurnal Manajemen, 17(2).

Handayani, F., & Setyorini, R. (2020). Pengaruh green marketing tools terhadap consumer buying decision process (Studi pada konsumen produk Love Beauty and Planet di Kota Bandung). eProceedings of Management, 7(2).

Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526.

Salsabila, N., & Rubiyanti, R. N. (2022). Citra produk The Body Shop melalui strategi 4P green marketing. eProceedings of Management, 6(3)

Sienatra, K. B., & Evani, E. S. (2022). Efek Green Marketing Mix Terhadap Minat Beli Produk Ramah Lingkungan.

Sofianti, S., Nandya, L., Maherdyta, N. R., Rosyidah, R., Prakasdi, R. G., & Prasetyo,

M. D. (2023). Analisis Pengelolaan Sampah Industri Kosmetik X Di Depok Jawa Barat. Jurnal Sanitasi Lingkungan, 3(1), 20–27. https://doi.org/10.36086/jsl.v3i1.1073

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.

Sumidartini, A. N. , S. I. S. , & I. V. A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra

Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Maybelline New York (Survei Pada Star Department Store Summarecon Mall Bekasi)". Jurnal Administrasi Bisnis (JUMABI), Vol 3, 34–44. http://ojs.stiami.ac.id/index.php/JUMABI.

Wardhana, A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Maybelline New York (Survei Pada Star Department Store Summarecon Mall Bekasi). https://www.researchgate.net/publication/382028726.

Wayan Eka Diana Santhi, N., Gusti Ngurah Agung Gede Eka Teja Kusuma, I., & Putu Cempaka Dharmadewi Atmaja, N. (2023). Pengaruh green marketing, promosi media sosial, dan brand image terhadap minat beli air minum dalam kemasan (AMDK) Aqua di Denpasar.