Pengaruh Bauran Promosi dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Brastagi Supermarket Rantauprapat

Fedro Javier Morales Lubis; Patar Marbun

doi:10.31004/riggs.v5i1.6246

Authors

Fedro Javier Morales Lubis Universitas Medan Area
Patar Marbun Universitas Medan Area

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6246

Keywords:

Bauran Promosi, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Brastagi Supermarket Rantauprapat. Persaingan yang semakin ketat dalam industri ritel modern menuntut perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif untuk mengetahui sejauh mana pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen Populasi penelitian ini adalah konsumen Brastagi Supermarket Rantauprapat yang berusia lebih dari 18 tahun dan telah melakukan pembelian minimal dua kali dalam satu bulan. Penentuan sampel dilakukan menggunakan rumus Slovin dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang, serta teknik pengambilan sampel purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 3,857 > t-tabel 1,984, dan sig 0,001 < 0,05. Persepsi harga juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung 6,080 > t-tabel 1,984 dan sig 0,001 < 0,05. Secara simultan, bauran promosi dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Brastagi Supermarket Rantauprapat dengan nilai Fhitung 162.018 > Ftabel 3,09 dan sig 0,001 < 0,05. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,765, yang berarti 76,5% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abdullah, K., Jannah, M., Aiman, U., Hasda, S., Fadilla, Z., Taqwin, N., Masita, Ardiawan, K. N., & Sari, M. E. (2023). Metodologi Penelitian Kuantitatif. In Metodologi Penelitian Kuantitatif (Issue May).

Aini, K., & Rahmawati, P. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kepercayaan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan Alfamidi Super, Jalan Kaliurang, Yogyakarta). Dinasti Health And Pharmacy Science, 1(4), 119–130. Https://Doi.Org/10.38035/Dhps.V1i4.378

Alfifto. (2024). Statistika Penelitian : Konsep Dan Kasus. Uma Press.

Ansari, D. H. (2021). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Di Pajak Usu (Pajus) Medan. Jurnal Keuangan Dan Bisnis, 7(3), 227–242.

Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. Pt Inovasi Pratama Internasional. Fitri, A. D. S. (2025). Konsep Definisi Operasional Variabel. Researchgate, April.Https://Doi.Org/10.13140/Rg.2.2.13984.29442

Forester, B. J., Khater, A. I. A., Afgani, M. W., & Isnaini, M. (2024). Penelitian Kuantitatif: Uji Reliabilitas. Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial, Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(3), 1812–1820.

Heriyanto, A. Y. B. (2021). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart Dan Indomaret Agustinus. Xiii, 74–91.

Hermawan, S., & Amirullah. (2021). Metode Penelitian Bisnis. Syria Studies, 7(1), 37–72.

Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Makan Koki Jody Di Magelang. Jurnal Ilmu Manajemem, 17(2), 95–105.

Imelda Elizabeth Belseran, Ismunandar Ismunandar, & Sri Ernawati. (2024). Pengaruh Bauran Ritel Pada Keputusan Pembelian Konsumen Dalam Berbelanja Di Super Market Mai Mart Kota Bima. Journal Of Islamic Economics And Finance, 2(3), 269–282. Https://Doi.Org/10.59841/Jureksi.V2i3.1628

Kotler, P., & Keller, K. Lane. (2016). Marketing Management. In United States Of America: Pearson Education Limited.

Lie, G. &, & Wenas, R. S. (2019). Pengaruh Bauran Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sparkle The Organizer Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 5(3), 3695–3696.

Lionel, T., & Susanti, E. (2022). Pengaruh Bauran Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian.

Mardiatmoko, G. (N.D.). The Importance Of The Classical Assumption Test In Multiple Linear Regression Analysis (A Case Study Of The Preparation Of The Allometric Equation Of Young Walnuts). Barekeng, 14(3), 333–342. Https://Doi.Org/10.30598/Barekengvol14iss3pp333-342

Nadya Rizki Mirella, N., Nurlela, R., Erviana, H., & Herman Farrel, M. (2022). Faktor Yang Mempengaruhi: Kepuasan Pelanggan Dan Minat Pembelian: Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga (Literatur Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 350–363. Https://Doi.Org/10.38035/Jmpis.V3i1.880

Nurfitri, R., Sudartono, T., Ganesha, P. P., & Barat, J. (2023). The Impact Of The Promotion Mix On Purchase Decisions By Consumers On Tiktok Social Media. Management Studies And Entrepreneurship Journal, 4(3), 2417–2425.

Pardede, R., & Haryadi, T. Y. (2017). Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Yang Dimediasi Kepuasan Konsumen. Journal Of Business & Applied Management, 10(1). Https://Doi.Org/10.30813/Jbam.V10i1.870

Pawawoi, A. A., Syam, A. H., & Guntur, I. (2024). Pengaruh Harga Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Gerai Indomaret Mandai Maros. 6(2), 473–482.

Prihanto, A., Huzaifi, A., Idvan, I., Yopi, Y., & Ahidin, U. (2021). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Alfamart Pondok Pucung Kota Tangerang Selatan. Jurnal Ekonomi Efektif, 4(1), 111. Https://Doi.Org/10.32493/Jee.V4i1.14515

Putri, Y. A., & Madjir Sulbahri. (2022). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt Xl Axiata Tbk Di Kota Palembang. Jurnal Bisnis Terapan, 6(1), 23–32. Https://Doi.Org/10.24123/Jbt.V6i1.4790

Ragatirta, L. P., & Tiningrum, E. (2021). Pengaruh Atmosphere Store, Desain Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Di Rown Division Surakarta). Excellent, 7(2), 143–152. Https://Doi.Org/10.36587/Exc.V7i2.793

Rahman, J. H. (2021). Jenis Jenis Data Penelitian. Jurnal Teknik Pengumpulan Data Dalam Rancangan Penelitian, August, 1–7.

Saputra, E. D., Purba, N., & Ritonga, R. R. (2023). Mandiri : Jurnal Akuntansi Dan Keuangan Pengaruh Kualitas Produk , Kualitas Pelayanan , Dan Harga Terhadap Keputusan Konsumen Pendahuluan Uraian Teori. 2(3).

Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147.