Pengaruh Inovasi Produk, Diskon Harga, dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone  Realme Study Kasus Pada Mahasiswa Prodi  Manajemen Universitas Methodist Indonesia

Arisandy Tarigan; Junika Napitupulu; Jon Henri Purba

doi:10.31004/riggs.v5i1.8322

Authors

Arisandy Tarigan Universitas Methodist Indonesia
Junika Napitupulu Universitas Methodist Indonesia
Jon Henri Purba Universitas Methodist Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.8322

Keywords:

Inovasi Produk, Diskon Harga, Pengetahuan Produk, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk, diskon harga, dan pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian smartphone Realme pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Methodist Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang telah memenuhi kriteria penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Program Studi Manajemen, dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin serta teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode regresi linier berganda yang diolah melalui program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial inovasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Diskon harga juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, begitu pula dengan pengetahuan produk yang memberikan pengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut, yaitu inovasi produk, diskon harga, dan pengetahuan produk, memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Realme. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 67,2% menunjukkan bahwa variabel inovasi produk, diskon harga, dan pengetahuan produk mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian, sementara sisanya sebesar 32,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel tersebut merupakan faktor penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya di kalangan mahasiswa.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amellina, Dinda Dwi, Purwono. (2023). Pengaruh E-Wom, Pengetahuan Produk, Brand Image, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Second Bergaransi Ex-International (Studi Pada Mahasiswa/I Febi Uin Raden Mas Said Surakarta). Skripsi. Manajemen Bisnis Syariah_UIN RM Said., 2023

Andrian, dkk. (2022). Perilaku Konsumen. Malang: Rena Cipta Mandiri.

Damiati. (2020). Perilaku Konsumen. Depok: PT Grafindo Persada.

Firmansyah. (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan: CV.Penerbit Qiara. Media.

Ganda, Surya. (2024). Pengaruh Gaya Hidup, Inovasi Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Islam Sumatera Utara). Skripsi. Universitas Medan Are

Ghozali, L .2021. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM 25. Edisi ketujuh. Badan. Penerbit Universitas Diponegoro.

Indrasari, M. (2020). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo

Khoirul Azam, Yuni Sukamdani. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Price discount dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Oppo di Terminal Phone Plaza Marina Surabaya. Journal of Sustainability Business Research Vol 2 No 4 Desember 2021

Kotler, Philip & Armstrong, Gary. 2020. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi ke 12. Jilid 1. Jakarta : Penerbit Erlangga.

Kotler, Philip and Gary Amstrong. (2020). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edii13. Jilid 1. Jakarta:Erlangga.

Nur Khalis, Harlina Liong, Anni Suryani. (2024). Pengaruh Pengetahuan Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Samsung Di Kabupaten Soppeng. Vifada Management and Digital Business, 1(1), 2024

Peter, J. Paul dan Jerry C. Olson. 2020. Perilaku Konsumen dan Marketing. Strategy. Jakarta: Salemba Empat.

Prasetyo. (2020), Strategy Branding teori dan perspetif komunikasi dalam bisnis. Penerbit UB Press.

Prihastama, Brian. 2020. Pengaruh Price Discount Dan Bonus Pack Terhadap Impulse Buying Pada Pelanggan Minimarket. Program Studi Manajemen Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.

Priansa, Donni Junni. (2020). Perilaku Konsumen dalam Bisnis. Kontemporer. Bandung: Alfabeta.

Ryan Oktavianto dan Nuruni Ika Kusuma Wardhani. (2022). Pengaruh Inovasi Produk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Sidoarjo. Jurnal Pemasaran Kompetitif, Vol. 06, No.1 / Oktober 2022

Siska, Siska, Samari, Samari, danSardanto, Rino (2023) Pengaruh Inovasi Produk, Brand Ambassador Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Kabupaten Nganjuk. Undergraduate Thesis, Universitas Nusantara PGRI Kediri.

Sudarsono, H. (2020). Buku ajar: Manajemen pemasaran. Jember: Pustaka Abadi.

Sugiyono, 2020. Metode Penelitian Pendidikan (Penelitian Kualitatif, Kuantitatif Dan R&D),. Bandung : Alfabeta.

Tjiptono, Fandy.2020. Pemasaran Strategik Dominan, Determinan,. Dinamika.Yogyakarta: ANDI.

Warnerin, G., & Dwijayanti, R. (2020). Pengaruh Diskon Dan In-Store Display Terhadap Impulse Buying Konsumen Matahari Department Store Gress Mall Gresik. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN)