Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Pada PT Cakrawala Elektrik Indonesia Medan Denai

Oxana Mery Nantheni; Kristanty Nadapdap; Jon Henri Purba

doi:10.31004/riggs.v4i2.1308

Authors

Oxana Mery Nantheni Universitas Methodist Indonesia
Kristanty Nadapdap Universitas Methodist Indonesia
Jon Henri Purba Universitas Methodist Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1308

Keywords:

Lokasi, Harga, Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Promosi dan Minat Beli.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen pada PT Cakrawala Elektrik Indonesia Medan Denai. Penelitian ini adalah penelitian Deskriptif kuantitatif. Data yang digunakan diperoleh dari data primer dan data sekunder. Metode Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Populasi berjumlah 100 responden dan didapatkan sampel sebanyak 80 responden, dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Accidental Sampling. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa Lokasi berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli. Harga berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli. Kualitas Pelayanan berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli. Kualitas Produk berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli. Promosi berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli. Besarnya nilai Adjusted R Square adalah 0,98 yang berarti sebesar 98% Variabel Independent yaitu Lokasi, Harga, Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, dan Promosi mampu menjelaskan atau menggambarkan variabel dependen yaitu Minat Beli. Sedangkan sisanya sebesar 2% dijelaskan atau digambarkan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. (2018). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jilid 2. Jakarta: PT Indeks.

Ely Rahmwati, Imam Badlowi, & Toto Heru Dwihandako. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Bantal Moker. Jurnal Rimba : Riset Ilmu Manajemen Bisnis Dan Akuntansi, 1(3), 230–242. https://doi.org/10.61132/rimba.v1i3.114

Sugiyono. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Bandung: ALFABETA.

Junaris, imam & Haryanti, nik. (2020). Manajemen Pemasaran Pendidikan. July, 1–23.

Hidayah, N. (2018). Buku ajar manajemen. In LP3M Universitas Muhammadiyah Yogyakarta (Issue May).

Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli : Brand Ambassador dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran). 3(1), 30–42

ndriani, D., & Kamaruddin, S. A. (2024). Pemasaran. Inovasi Dan Kreativitas Dalam Ekonomi, 7(1), 140–144. https://ojs.co.id/1/index.php/ike/article/view/702/833