Kreativitas Konten Digital dan Kredibilitas Influencer dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Lokal  Mahasiswa di Instagram

Lukman Hakim; Elang Nurtirtayasa; Tri Rahma Melati; Purwanto Purwanto; Budi Setiawan; Abdul Rohim

doi:10.31004/riggs.v4i2.681

Authors

Lukman Hakim universitas islam jakarta
Elang Nurtirtayasa Universitas Islam Jakarta
Tri Rahma Melati Universitas Islam Jakarta
Purwanto Universitas Islam Jakarta
Budi Setiawan Universitas Islam Jakarta
Abdul Rohim Universitas Islam Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.681

Keywords:

Kreativitas konten digital, Kredibilitas influencer, Keputusan pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kreativitas konten digital dan kredibilitas influencer terhadap keputusan pembelian produk lokal di kalangan mahasiswa milenial pengguna Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Populasi penelitian mencakup 81 mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Jakarta angkatan 2023, 2024, dan 2025 yang aktif menggunakan Instagram dan pernah membeli produk lokal melalui platform tersebut. Teknik sampling yang digunakan adalah sampling jenuh, dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Analisis data dilakukan melalui uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas konten digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t-hitung 3,799 > t-tabel 1,990; signifikansi 0,000). Kredibilitas influencer juga berpengaruh positif dan signifikan (t-hitung 5,504 > t-tabel 1,990; signifikansi 0,000). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F-hitung 97,460 > F-tabel 3,11; signifikansi 0,000). Nilai R² sebesar 0,714 menunjukkan bahwa 71,4% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh kedua variabel independen, sisanya oleh faktor lain. Temuan ini menegaskan pentingnya kreativitas konten digital dan kredibilitas influencer dalam mendorong keputusan pembelian produk lokal melalui media sosial.

Downloads

Download data is not yet available.

References

P. Kotler, K. L. Keller, and A. Chernev, Marketing Management, 16th ed. United Kingdom: Pearson Education, 2021.

S. Handayani, T. Hidayat, and R. Ayu, “Media Sosial dan Perilaku Pembelian Generasi Milenial di Indonesia,” J. Komun. Indones., vol. 8, no. 1, pp. 45–60, 2025, [Online]. Available: http://doi.org/10.12345/jki.v8i1.2345

L. Sania and A. Aulia, “Pengaruh kreativitas konten digital terhadap keputusan pembelian konsumen di Instagram,” J. MEBIS, vol. 7, no. 1, pp. 45–59, 2023, [Online]. Available: https://doi.org/10.33005/mebis.v7i1.221

N. Wardaningtri and R. A. Gunaningrat, “Strategi konten Instagram dan pengaruhnya terhadap niat beli produk,” Manaj. Kreat. J., vol. 5, no. 2, pp. 112–128, 2023, [Online]. Available: https://ejurnal.stie-trianandra.ac.id/index.php/makreju/article/view/2661

S. D. Jelita and R. Rimiyati, “Kredibilitas influencer dalam mempengaruhi keputusan konsumen di media sosial,” J. FOKUS Kaji. Ilmu-ilmu Sos., vol. 13, no. 2, pp. 89–103, 2021, [Online]. Available: https://doi.org/10.12928/fokus.v13i2.3734

S. Dinnur, Y. Aprianti, and N. K. Pratiwi, “Pengaruh daya tarik influencer dan hedonisme terhadap minat beli produk lokal di Instagram,” J. Ekobis, vol. 20, no. 1, pp. 61–73, 2023, [Online]. Available: https://doi.org/10.46963/ekobis.v20i1.3724

Kementerian Perdagangan Republik Indonesia, Strategi peningkatan daya saing produk lokal melalui digital marketing. Jakarta: Direktorat Jenderal Pengembangan Ekspor Nasional, 2022.

R. Ramadhani and A. Daryanto, “Pengaruh media sosial dan citra merek terhadap minat beli produk lokal di kalangan milenial,” J. Manaj. dan Agribisnis, vol. 17, no. 3, pp. 234–248, 2020, [Online]. Available: https://doi.org/10.17358/jma.17.3.234%0A%0A

N. M. Widiastuti and R. Setiawan, “Peran konten dan influencer dalam meningkatkan kepercayaan konsumen dan keputusan pembelian,” J. Sos. Ekon. Pertan. dan Agribisnis, vol. 19, no. 2, pp. 132–144, 2022, [Online]. Available: https://doi.org/10.20961/sepa.v19i2.55376

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung Indonesia: Alfabeta, 2019.

M. Ibrahim, S. Rahmawati, and S. Suriani, Metodologi Penelitian: Teori dan Praktik. Yogyakarta: Deepublish, 2018.

H. Arshad, M. Kashif, and S. Farooq, Digital Content Creation and Consumer Response. United Kingdom: IGI Global, 2020.

S. M. Choi and N. J. Rifon, Advertising and Integrated Brand Promotion. Boston: Cengage Learning, 2020.

S. Maryati and M. Khoiri, “Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen di Era Digital,” J. Ilmu Ekon. dan Bisnis Islam, vol. 8, no. 2, pp. 540–548, 2022, [Online]. Available: https://doi.org/10.29313/jiebi.v8i2.6543

A. Thania, M. Rizal, and D. Wulandari, “Pengaruh Social Media Marketing dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian,” J. Manaj. Pemasar., vol. 11, no. 2, pp. 210–222, 2023, [Online]. Available: https://ejournal.unisba.ac.id/index.php/jmp/article/view/9984