Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo di Makassar

Aulia Kasmawati  Suaib; Zainal Ruma; nurul fadilah aswar; chalid imran musa; ilham wardhana haeruddin

doi:10.31004/riggs.v4i3.2388

Authors

Aulia Kasmawati Suaib Universitas Negeri Makassar
Zainal Ruma Universitas Negeri Makassar
nurul fadilah aswar Universitas Negeri Makassar
chalid imran musa Universitas Negeri Makassar
ilham wardhana haeruddin Universitas Negeri Makassar

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2388

Keywords:

Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian, Smartphone OPPO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO di Makassar. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan pengguna smartphone OPPO. Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Kualitas produk menjadi faktor dominan yang memengaruhi keputusan konsumen. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan kualitas produk, penetapan harga yang kompetitif, serta strategi promosi yang tepat dapat meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk OPPO di pasar Makassar.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Astuti, R. D., & Prasetya, A. (2022). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian smartphone di kalangan remaja. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 14(1), 25–33.

Fitriana, N. (2021). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone di kalangan mahasiswa. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 10(2), 55–64.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kusuma, D., & Santosa, A. (2021). Strategi promosi terhadap minat beli konsumen produk teknologi. Jurnal Pemasaran Digital, 5(2), 112–120.

Meidiyanti, A. (2022). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone di Yogyakarta. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 18(1), 45–53.

Rahmawati, A., & Sari, L. M. (2020). Analisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk elektronik. Jurnal Ekonomi Modernisasi, 16(2), 129–137.

Siregar, M. A. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk teknologi. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 13(1), 76–84.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D (Edisi ke-2). Bandung: Alfabeta.

Syahrul, M., & Ramlah. (2021). Analisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 9(1), 77–84.

Wahyuni, R., & Handayani, S. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Terapan, 3(1), 20–30.