Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah di Maju Bersama Komplek MMTC

Najwa Aulia Putri Hasibuan; T. Teviana

doi:10.31004/riggs.v5i2.8737

Authors

Najwa Aulia Putri Hasibuan Universitas Negeri Medan
T. Teviana Universitas Negeri Medan

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.8737

Keywords:

Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian lipstik Wardah di Swalayan Maju Bersama Komplek MMTC Medan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, bertujuan untuk mengetahui hubungan serta pengaruh antar variabel yang diteliti. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli produk lipstik Wardah di Swalayan Maju Bersama Komplek MMTC Medan dengan jumlah populasi yang tidak diketahui. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Hair sehingga diperoleh sebanyak 70 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang kemudian diolah menggunakan bantuan program SPSS versi 26. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,418 yang lebih besar dari t tabel 1,996 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 yang lebih kecil dari 0,05. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 5,363 yang lebih besar dari t tabel 1,996 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Secara simultan harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 21,013 yang lebih besar dari F tabel 3,13 dengan nilai signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,367 menunjukkan bahwa 36,7% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel harga dan kualitas produk, sedangkan sisanya 63,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Afriyani, L., Sumantri, P., & Wicaksana, I. (2023). The influence of product quality, brand image, and price on purchasing decisions of Pixy lipstick products in Cikarang. Enrichment: Journal of Management, 13(2).

Ana, M., & Andriana, N. (2022). Pengaruh harga, kualitas produk, dan review produk terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan, 10(3), 1091–1109.

Anggraini, R., Khasanah, S. F., Rama, K. S., & Info, A. (2025). The impact of price, product quality, and brand image on consumer purchase decisions of Wardah cosmetics skincare products. ESMB, 3(2), 358–362. https://doi.org/10.58812/esmb.v3i02

Bahri, S., & Rosita, E. (2024). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Toko Ridha Kota Langsa. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(1).

Dhina Osiska, Rizka Leonitha, Rosgita, E. S. (2023). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Jurnal Wahana Pendidikan Ilmiah, 9(4), 107–115.

Doni Marlius, N. J. (2023). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Y.O.U pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina, 2.

Ekasari, R., & Mandasari, E. D. (2021). Pengaruh kualitas produk, digital marketing, dan citra merek terhadap keputusan pembelian lipcream Pixy. IQTISHA Equity, 4(1), 1–10.

Elisa Purba, T. (2024). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian produk Maybelline di Kota Batam. Economics and Digital Business Review, 5(1), 373–383.

Fatmaningrum, S. R., & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian minuman Frestea. Jurnal Ilmiah Manajemen, 4(1), 176–188.

Fransiska, D. O. (2023). Pengaruh harga, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Implora dimediasi minat beli. Jurnal Equilibrium Management, 9(2), 145–154.

Lestari, M., & Wismantoro, Y. (2024). Pengaruh brand image, harga, brand trust, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian lipstik Wardah di Kota Semarang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 13(1), 233–241.

Manurung, I. S. R., & Wediawati, T. (2024). The effect of price and product quality on purchasing decisions for Scarlett Whitening cosmetic products in Samarinda. Jurnal Ekonomi, 13(2), 1667–1677. https://doi.org/10.54209/ekonomi.v13i02

Melpiana, E., & Sudrajat, A. (2022). Analisis harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada MS Glow Beauty. Management & Accounting Expose, 5(2), 106–118.

Pratiwi, A. (2019). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen: Studi kasus 212 Mart Cikaret. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 2(2), 150–159. https://doi.org/10.47467/elmal.v2i2.345

Rachma, S., Hermani, A., & Hidayat, W. (2018). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik Sariayu Martha Tilaar di Konter Martha Tilaar Pasar Swalayan Ada Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(4), 201–211.

Rahma, H., Fitriyah, Z., & Aulia, R. R. (2025). Pengaruh content marketing, brand awareness, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di Kota Surabaya. Jambura Economic Education Journal, 7(1), 405–419.

Ramadhan, M. G., Ramadhani, D., & Margareta, A. (2025). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada kosmetik MS Glow. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.

Septianti, W. (2022). Pengaruh kualitas produk, brand image, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian lipstik Maybelline di Kabupaten Kebumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 1–10.

Sulis Setiowati, N. F. (2024). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen UD Omah Grinting NR Pangkah Wetan Ujungpangkah Gresik. Jurnal Manajemen dan Ekonomi, 9.