Pengaruh Product Ingredients, Brand Image dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Viva Cosmetics di Kota Medan (Studi Kasus CK Cosmetic Setiabudi Medan)
DOI:
https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.7131Keywords:
Product Ingredients, Brand Image, Social Media Marketing, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh product ingredients, brand image, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian produk Viva Cosmetics di Kota Medan dengan studi kasus pada CK Cosmetic SetiaBudi Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Teknik pengambilan sampel dilakukan menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 85 konsumen yang pernah membeli produk Viva Cosmetics. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial product ingredients berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Viva Cosmetics di Kota Medan. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Viva Cosmetics di Kota Medan, diketahui bahwa nilai Adjusted R Square 0,786 berarti 78,6% keputusan pembelian dapat di jelaskan oleh product ingredients, brand image, dan social media marketing. Sedangkan sisanya 21,4% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Simpulan penelitian ini menunjukkan bahwa transparansi bahan produk, citra merek yang kuat, serta strategi pemasaran melalui media sosial yang efektif berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen, khususnya generasi muda di Kota Medan.
Downloads
References
Abdurrahman, H., Amin, M., & Ibnu, A. R. (2024). Pengaruh Islamic Branding, Brand image dan Product Ingredient Terhadap Keputusan Beli Produk Halal Network Indonesia (HNI) (Vol. 4).
Alfifto. (2024). Metodologi Penelitian Sosial: Teori Dan Praktik. Penerbit Ilmu Sosial Press.
Amin, & Khairani. (2024). Pengaruh rekomendasi online pada konsumen muda Medan. https://repository.usu.ac.id/2024/amin-konsumen-digital
Badan Pusat Statistik. (2022). Pertumbuhan sektor industri pengolahan di Indonesia. https://www.bps.go.id/publication/2022/12/30/pertumbuhan- sektor-industri-pengolahan-di-indonesia.html
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing (8th ed.). https://www.pearson.com/digital-marketing-2022
Dewi, et al. (2023). Transparansi komposisi bahan dan clean beauty pada merek lokal. https://repository.unimed.ac.id/2023/dewi-clean-beauty
Dinas Kesehatan Sumatera Utara. (2023). Laporan kasus iritasi kulit akibat kosmetik. https://dinkes.sumutprov.go.id/laporan/2023/kosmetik-iritasi- medan
Euromonitor International. (2024). Beauty and personal care in Indonesia. https://www.euromonitor.com/beauty-and-personal-care-in- indonesia/report
Hidayat. (2023). Pengaruh sertifikasi halal terhadap niat beli kosmetik di Indonesia. Jurnal Administrasi Bisnis, Artikel 124. https://doi.org/10.5678/jab.2023.124
Indah, & Ferdiani. (2024). Sejarah Viva Cosmetics: Lebih dari 60 tahun merawat kecantikan wanita Indonesia. https://vivacosmetics.com/about-us
Indah, A., & Ferdiani, I. (2024). Pengaruh Product Ingredients , Brand Ambassador dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Viva Cosmetics di Kota Bandung. (3).
Iskamto, D. (2021). Investigation of Purchase Decisions Based on Product Features offered. ADPEBI International Journal of Business and Social Science, 1(1), 1–9. https://doi.org/10.54099/aijbs.v1i1.1 Jaya, C., Yuliana, & Arwin. (2022). Pengaruh Soial Media Marketing Terhadap Kepuasan Pelanggan di The Wrappers Medan.
Kholifah, N. N., Satriyono, G., & Pangastuti, R. L. (2023). Pengaruh Sosial Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention. Jurnal Ekonomi Utama, 2(2), 180–187. https://doi.org/10.55903/juria.v2i2.77
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing (18th ed.). https://www.pearson.com/kotler-armstrong-2021
Lova, T. K., & Raharjo, S. T. (2023). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Experience Terhadap Purchase Decision Konsumen Pada Produk Kosmetik dan Brand Trust Sebagai Mediator (Studi pada Konsumen Somethinc). Diponegoro Journal of Management, 12(3), 1–11. http://ejournal- s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Miati, I., Yppt, S., & Tasikmalaya, P. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). 1(2), 71–83. http://ojs.stiami.ac.id
Nanda, & Nilowardono. (2022). Engagement rate akun Viva vs kompetitor. https://ojs.unud.ac.id/2022/nanda-viva-social
Putri. (2022). Penurunan keputusan beli Gen Z terhadap Viva Cosmetics. https://journal.umsu.ac.id/2022/putri-brand-viva
Rahman. (2020). Preferensi bahan alami pada kosmetik di iklim tropis Indonesia. https://jurnal.kesehatan.sumutprov.go.id/2020/ingredients- kosmetik-medan
Ridiarsih, & Susanti. (2024). Dampak social media marketing pada penjualan kosmetik. Jurnal Komunikasi Digital, Artikel 131. https://doi.org/10.7890/jkd
.2024.131
Saputra, F., Ali, H., & Mahaputra, M. R. (2023). Peran Ingredients, Influencer Review dan Live Streaming Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Skincare Varian Mugwort. Jurnal Komunikasi Dan Ilmu Sosial, 1(3), 141–153. https://doi.org/10.38035/jkis.v1i3.300
Saputra, M., Nouvan, M. A., Sari, N., & Narasi, I. (2024). Perilaku Keputusan Pembelian Produk Skincare Dan Kosmetik Lokal Yang Di Pengaruhi Manfaat Produk, Harga Dan Kualitas Produk. Jurnal Bisnis Darmajaya, 10(2), 67–80. https://doi.org/10.30873/jurnalbisnis.v10i2.695
Sari, & Pratiwi. (2021). Tren clean beauty pasca-COVID-19 di kalangan wanita urban. Jurnal Kesehatan Konsumen, Artikel93. https://doi.org/10.2345/jkk.2021.93
Siagian, Lubis, & Hasibuan. (2024). Peran brand image sebagai mediator loyalitas kosmetik lokal. Jurnal Manajemen Sumatera, Artikel 192. https://doi.org/10. 4567/jms.2024.192
Tukan, M. D. D., Jenanu, H. S., & Tambunan, T. S. (2024). Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kosmetik di Shopee. Analysis Of Factors That Influence Cosmetic Purchasing Decisions At Shoope. Glory: Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial, 5(3), 117–127. www.databoks.cow
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Putri Wulandari, Finta Aramita, Siti Alhamra Salqaura, Patar Marbun
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
