Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Le Mineral Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Medan Area

Zia Arrazia; Finta Aramita; Indawati Lestari

doi:10.31004/riggs.v4i4.5110

Authors

Zia Arrazia Universitas Medan Area
Finta Aramita Universitas Medan Area
Indawati Lestari Universitas Medan Area

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.5110

Keywords:

Brand Image (X1), Product Quality (X2), Purchase Decisions

Abstract

This study aims to analyze the influence of brand image and product quality on the purchasing decisions of bottled water brand Le Mineral among students in the Management Program at the University of Medan Area. The research approach used is quantitative, which will determine the extent of the influence of independent variables on dependent variables. The population in this study consists of 540 students from the Management Program at the University of Medan Area, selected from the 2022-2024 academic records (PDDikti 2025). The sampling technique used the Solvin formula, resulting in 84 respondents. Data analysis was conducted using SPSS 27 with multiple linear regression analysis to determine the influence of independent variables on dependent variables. The results of the study indicate that Brand Image has a positive and significant effect on Purchase Decisions. This is evident from the significant value (0.000) < 0.05. Product Quality has a positive and significant effect on Purchase Decisions, as evidenced by the significant value (0.000) < 0.05. Brand Image (X1) and Product Quality (X2) significantly influence Purchase Decisions, with the magnitude of influence of Brand Image (X1) and Product Quality (X2) accounting for 89.6% of Purchase Decisions of bottled water brand Le Mineral among students in the Management Program at the University of Medan Area.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ardiansyah, Muhammad, and Siti Rokhmi. "Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian AMDK CLEO." Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM) 6.6 (2017).

Ariella, Irfan Rizqullah. "Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mazelnid." Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis 3.2 (2018): 215-221.

Adilla, Putri, dan Christiawan Hendratmoko. (2023). "Pengaruh Brand Image, Harga, Kualitas Produk Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pemeblian Barang Thrift Melalui Instagram Di Solo Raya." Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK). Vol. 2.

Alfifto. (2024). Statistika Penelitian: Konsep dan Kasus. Medan: UMA Press.

Buchory, Ahmad Rian. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Frestea. Disertasi. Universitas Mercu Buana Jakarta.

Chasanah, Isna Imroatun, Pitaloka Dharma Ayu, dan Fajar Suryatama. (2024). "Pengaruh Brand Image, Word Of Mouth dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Pelangi Pada Konsumen Kelurahan Pudak Payung Kota Semarang." BISECER (Business Economic Entrepreneurship) 7(2): 103-117.

Dewi, Nuning Nurna. (2021). "Pengaruh Brand Image Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembeli Air Minum Dalam Kemasan Merek Cleo." Permana: Jurnal Perpajakan, Manajemen, dan Akuntansi 13(2): 251-264.

Elayanti, I. Gusti Ayu Kadek Yuni, Ni Wayan Eka Mitariani, dan I. Gusti Ayu Imbayani. (2022). "Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Konsumen Pada Produk Wardah Di Kabupaten Badung." EMAS 3(5): 1-11.

Eltonia, Neijun, dan Kristina Anindita Hayuningtias. (2022). "Pengaruh citra merek, persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Le Minerale 600ml di Kota Semarang." Jurnal Mirai Management 7(1): 250-256.

Fazirah, Elva. (2022). "Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kosmetik Wardah Di Kota Surakarta." Jurnal Ekobis Dewantara 5(3): 246-254.

Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Khairunnisa, Shofiyah, Hety Budiyanti, dan Muh Ilham Wardhana Haeruddin. (2022). "Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Ms Glow (studi kasus pada konsumen distributor ms glow panakukkang di kota makassar)." Cemerlang: Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis 2(4): 110-126.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing Management (18th ed.). Pearson.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2019). Manajemen Pemasaran Edisi ke Tigabelas Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Nurlaila, Nopi, dan Winda Nadya Nainggolan. (2021). "Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indihome Pada Witel Medan." Jurnal Akuntansi, Keuangan dan Perpajakan 4(1): 33-43.

Octavia, Dita, Rois Arifin, dan M. Khoirul ABS. (2022). "Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan (AMDK) Merek AQUA (Studi Kasus pada Masyarakat di Kecamatan Pandaan Jawa Timur)." E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen 11(23).

Oktavia, Erica Bella, Feti Fatimah, dan Ira Puspitadewi. (2022). "Pengaruh Harga, Brand Ambassador, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening Indonesia Di Tokopedia." Growth 20(2): 361.

Pilipus, Ritna Rachel, Muhammad Fikry Aransyah, dan Wira Bharata. (2021). "Pengaruh Wom (Word Of Mouth), Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Thai Tea Pada Dum Dum Thai Drinks Samarinda." JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis 4(1): 61-72.

Primadasari, Anggi, dan Tri Sudarwanto. (2021). "Pengaruh brand awareness, brand image, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian." Forum Ekonomi. Vol. 23. No. 3.

Putra, Komang Febry Aditya. PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Konsumen H&M di Kota Denpasar). Diss. Universitas Mahasaraswati Denpasar, 2022.

Putry, Wahyu Eka, dan Yosi Afandy. (2022). "Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Study Pada Konsumen Scarlett Whitening)." Jurnal Aplikasi Bisnis 8(2): 187-192.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sari, Yuli Ratna, Septi Harliyani, and Vicky F. Sanjaya. "Pengaruh harga, brand image, dan celebrity endorser Enzy Storia terhadap minat beli produk Erigo." Business and Enterpreneurship Journal (BEJ) 3.1 (2022).

Tasia, Annisa Ananda, Sulistyandari Sulistyandari, dan Dwi Dewisri Kinasih. (2022). "Pengaruh Brand Image, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Pekanbaru." ECOUNTBIS: Economics, Accounting and Business Journal 2(1): 74-85.

Tjiptono, F., & Chandra, G. (2018). Pemasaran Jasa. Andi.

Tjiptono, Fandy. (2019). "Pemasaran Jasa Edisi Terbaru." Yogyakarta: Penerbit Andi.

Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2018). Services Marketing: Integrating Customer Focus Across the Firm (7th ed.). McGraw-Hill