Pengaruh Personal Branding Tasya Farasya, Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Ulang Pada Produk Skintific  Di Instagram (Studi Kasus Kecamatan Medan Sunggal)

Tania Maria Agatha Br Simamora; Wan Rizca Amelia; Nindya Yunita

doi:10.31004/riggs.v4i4.6010

Authors

Tania Maria Agatha Br Simamora Universitas Medan Area
Wan Rizca Amelia Universitas Medan Area
Nindya Yunita Universitas Medan Area

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.6010

Keywords:

Personal Branding (X1), Kepercayaan Konsumen (X2), Minat Beli Ulang, Produk Skintific, Instagram, Beauty Influence

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Personal Branding Tasya Farasya dan Kepercayaan Konsumen terhadap Minat Beli Ulang pada Produk Skintific di Instagram (Studi Kasus Kecamatan Medan Sunggal). Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif untuk mengetahui sejauh mana pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kecamatan Medan Sunggal yang berusia 18-50 tahun dengan jumlah 15.567 orang berdasarkan data Kantor Kecamatan Medan Sunggal tahun 2025. Data diperoleh melalui survei lapangan menggunakan kuesioner, dan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Solvin sehingga diperoleh 99 responden dengan kriteria pernah membeli produk Skintific dan mengikuti konten Tasya Farasya di Instagram. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS dengan analisis regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Personal Branding Tasya Farasya memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang dengan nilai beta 0,637 dan signifikansi (0,000) < 0,05, menjadikannya variabel yang paling dominan. Kepercayaan Konsumen juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang dengan nilai beta 0,249 dan signifikansi (0,037) < 0,05. Secara simultan, Personal Branding Tasya Farasya (X1) dan Kepercayaan Konsumen (X2) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Ulang, menunjukkan bahwa kedua variabel merupakan faktor penting yang perlu diperhatikan dalam meningkatkan minat beli ulang konsumen produk Skintific melalui strategi influencer marketing dan membangun kepercayaan pelanggan di era digital.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alfifto. (2024). Statistika penelitian: konsep dan kasus. Medan: uma press.

Amir, N. H., Hanafiah, H., Mathory, E. A. S., Yuswono, I., Lisdayanti, A., Nurunnisha, G. A., ... & Darsana, I. M. (2023). Perilaku Konsumen dalam Era E-Commerce. CV. Intelektual Manifes Media.

Aningtyas, Eria Suci, and Supriyono Supriyono. "Pengaruh kepercayaan, persepsi harga, dan ulasan produk terhadap Minat Beli Ulang ulang produk Zoya di outlet Kediri." Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi 22.3 (2022): 1592-1597.

Basuki, Kustiadi, and Jeremia Jimmy. "The Effect of Digital Marketing and Personal Branding on Consumer Purchase Decisions of Culinary MSMEs in Jakarta Moderated Consumer Perception." Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal) 5.2 (2022).

Erika Nurmartiani, M. M. Pengantar Perilaku Konsumen. Tri Star Mandiri Publisher, 2024.

Ghozali, i. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program ibm spss 25. Semarang: badan penerbit universitas diponegoro.

Hafizha, Zhara, and Tuti Anggraini. "Pengaruh Personal Branding Sumber Daya Insani Perbankan Syariah Terhadap Digitalisasi Banking di Era Industri 4.0." Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam 9.1 (2023): 470-479.

Hartanto, Bobby, and Leni Indriyani. Minat Beli Ulang Di Marketplace Shopee. PT Inovasi Pratama Internasional, 2022.

Intani, Anita Puji. "Pengaruh Kepercayaan Religius Dan Sertifikasi Halal Terhadap Minat Beli Ulang Produk Bakpia Kurnia Sari: Dengan Mediator Kesadaran Halal." (2022).

Judijanto, Loso, et al. Personal Branding: Membangun Citra Positif dalam Persaingan Global. PT. Sonpedia Publishing Indonesia, 2024.

Kinanti, Dwi Indah, Rois Arifin, and M. Tody Arsyianto. "Pengaruh Personal Branding, Keragaman Produk, Dan Promosi Terhadap Minat Beli Ulang Di Isna Store Kec. Ngoro Kab. Mojokerto." E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen 12.02 (2023).

Larasati, Dhiya Riska, and Adil Fadillah. "Pengaruh Kepercayaan Merek Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Ulang Online Di E-Commerce Shopee." Jurnal Informatika Kesatuan 2.1 (2022): 35-48.

Lestari, R., Anggraini, N., Sudirman, A., Rahayu, I., Pramayanti, D. I., & Situmorang, S. C. D. U. (2021). The Art Of Branding. Zahir Publishing.

Nathani, Dheeran, and Herlina Budiono. "Pengaruh kepercayaan, popularitas, dan citra merek terhadap Minat Beli Ulang produk kamera sony." Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan 3.4 (2021): 953.

Nabila, & Sutedjo. (2024). The influence of brand equity and brand trust on customer satisfaction and repurchase intention: Study at women who use Scarlatte whitening skincare and bodycare product. International Journal of Business and Marketing Research, 7(2), 45-58.

Oktaviani, Sonia, A. D. Putri, and M. A. Handayani. "Pengaruh Kepercayaan Dan Pengalaman Pembelian Terhadap Minat Beli Ulang Secara Online (Studi Kasus Pada Toko Online Lazada)." SMART Strateg. Manag. Account. trough Res. Technlogy 2.1 (2022): 37-45.

Pengaruh personal Branding terhadap Minat Beli Ulang konsumen (survei pada followers social Media youtube @

Riski Rosdiana, Iyus Akhmad Haris, Kadek Rai Suwena. PENGARUH KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI ULANG PRODUK PAKAIAN SECARA ONLINE Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha Volume 11 No. 1 Tahun 2019

Setiawan, Z., Zebua, R. S. Y., Suprayitno, D., Hamid, R. S., Islami, V., & Marsyaf, A. (2024). Buku Ajar Perilaku Konsumen. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Sindi Clowdia, Irda, PENGARUH KEPERCAYAAN KONSUMEN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI ULANG ULANG PADA PRODUK MS GLOW DI KOTA PADANG (2024)

Suprimansyah, Reza, and Ramayani Yusuf. "Pengaruh Personal Branding terhadap Minat Beli Ulang Konsumen (Survei pada followers Social Media YouTube@ GadgetIn)." Jurnal Sosio dan Humaniora (SOMA) 1.2 (2023): 85-92.

Tarigan, Arihta, et al. "PENGARUH PERSONAL BRANDING OWNER DAN STRATEGI PEMASARAN MELALUI INSTAGRAM MANGKOKKU TERHADAP MINAT BELI ULANG ." Ultima Management: International Journal Ilmu Manajemen 16.1 (2024): 126-135.

Tarina, Miftah, Safiani A. Faaroek, and Resman Muharul. "Pengaruh Personal Branding Tasya di Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mother of Pearl." Global Komunika: Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik 6.1 (2023).

Tjiptono. (2019). Strategi pemasaran prinsip & penerapan. Yogyakarta: andy.

Urnika, Arin, and Imroatul Khasanah. "Analisis pengaruh kepercayaan, persepsi risiko, dan e-service quality terhadap keputusan pembelian di Lazada dengan Minat Beli Ulang sebagai variabel intervening." Diponegoro Journal Of Management 12.2 (2023).

Wibowo, Mars Caroline. "Personal Branding." Penerbit Yayasan Prima Agus Teknik (2024).

Zuhdi, Dzakwan Amar, Wichitra Yasya, and Dwinarko Dwinarko. "Pengaruh kepercayaan dan pengalaman pembelian online terhadap Minat Beli Ulang di e-commerce shopee." Jurnal Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi 7.2 (2023): 261-277.

Zuhdi, Dzakwan Amar, Wichitra Yasya, and Dwinarko Dwinarko. "Pengaruh kepercayaan dan pengalaman pembelian online terhadap Minat Beli Ulang di e-commerce shopee." Jurnal Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi 7.2 (2023): 261-277...