Pengaruh Event, Discount Dan Cash on Delivery Terhadap Peningkatan Penjualan di Platform E-Commerce

Fizar Ridwan Mubarok; Ikmal Mumtahaen; Eris Munandar

doi:10.31004/riggs.v4i2.1233

Authors

Fizar Ridwan Mubarok Sekolah Tinggi Ekonomi Islam (STEI) Fitrah Insani
Ikmal Mumtahaen Sekolah Tinggi Ekonomi Islam (STEI) Fitrah Insani
Eris Munandar Sekolah Tinggi Ekonomi Islam (STEI) Fitrah Insani

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1233

Keywords:

event, discount, cash on delivery, peningkatan penjualan

Abstract

Fenomena e-commerce di Indonesia sedang ramai di perbincangkan oleh banyak orang, karena took tersebut merupakan suatu bentuk transaksi komersial yang berkaitan dengan organisasi dan individu yang lebih muda. Melalui e-commerce UMKM dapat terfasilitasi menjadi go public untuk memperluas jangakauan pasar, serta memberikan peluang untuk memasarkan produk nya ke pembeli digital di Indonesia yang setiap tahunnya meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh event, discount dan cash on delivery terhadap peningkatan penjualan di platform e-commerce daerah Kecamatan Kawalu, Kota Tasikamalaya. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan penelitian kuantitatif dengan menggunakan jenis data primer. Populasi dari penelitian ini yaitu seller di platform e-commerce daerah kecamatan kawalu. Sampel penelitian ini sebanyak 116 responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data, yang kemudian di analisis menggunakan software SPSS versi 29 dengan Teknik analisis data seperti uji instrument, uji asumsi klasik, uji regresi berganda, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan event memeliki pengaruh sebesar 17,7% dan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan, discount memiliki pengaruh sebesar 42,4% dan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan, sedangkan cash on delivery memiliki pengaruh sebesar 0,4% dan secara parsial berpengaruh positif namun tidak signifikan. Jadi secara Bersama-sama event, discount dan cash on delivery memiliki pengaruh sebesar 20,4% dan secara stimultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alwendi. (2020). Penerapan E-Commerce dalam Meningkatkan Penjualan. Jurnal Manajemen Bisnis, 317-325.

Auliya, S. P. (n.d.). Event Marketing sebagai Strategi Peningkatan Volume Penjualan Kayn Label. 1-18.

Defri. (2021). Jual Beli Online Sistem Cash on delivery (COD) Dalam. Banda

Delvia, M. T. (2022). Faktor-Faktor yang Menentukan Pemilihan E-Marketplace dari Perspektif Penjual Bordir di Kecamatan Kawalu Kota Tasikmalaya. Bandung Conference Series: Economics Studies, 165-171.

Dwiyanti, N. (2023). Analisis Pengaruh Event Marketing, Flash sale, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Shopee di Kabupaten Karanganyar. Surakarta: Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta.

Erislan. (2022). Peran E-commerce dalam Peningkatan Penjualan UMKM. Jurnal Ilmiah Indonesia, 10104-10118.

Hongdiyanto, C. (2020). Pengaruh Event Marketing dan Store Atmosphere terhadap Revisit Intention Pengunjung di Ciputra World Surabaya. Jurnal Keuangan dan Bisnis, 50-64.

Jannah, dkk (2020). Pengaruh Diskon Flash Sale, Rating Dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. E – Jurnal Riset Manajemen Prodi Manajemen

Mulawarman, J. H. (2023). Efektivitas Strategi Event Marketing untuk Keberlanjutan Bisnis E-commerce. Jurnal Pijar Studi Manajemen dan Bisnis, 01, 159-166.

Murniwati, Y. F. (2023, September). Pengaruh Program Cashback Xtra dan Gratis Ongkir Xtra Terhadap Peningkatan Penjualan Toko "Tencomp" pada E-commerce Shopee

Nisa, F. S. (2023). Pengaruh Diskon, Cashback, dan Promo Gratis Ongkos Kirim terhadap Peningkatan Penjualan. Purwokerto.

Nurochani, N. (2023). Strategi Pengembangan Layanan E-banking syariah. Surabaya: Cipta Media Nusantara.

Panginan dkk, (2024). Pengaruh Promo Voucher Gratis Ongkir, Discount, Dan Cash On Delivery (Cod) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Shopee. Jurnal Tadbir perdaban, volume 4, nomor 2

Paris Dauda, P. P. (2023, Maret). Pengaruh Electronic Commerce (E-Commerce) terhaadap Peningkatan Pendapatan pada UMKM di Kabupaten Gowa. JEMMA (Jurnal of Economic, Management, and Accounting), 6, 105-111.

Selvi Melin, T. S. (2023). E-Commerce sebagai Strategi Pemasaran dalam Upaya Meningkatkan Penjualan di Distro SPRK.APPAREL Bandung. JIMEA Jurnal Ilmiah MEA, 7, 813-828.

Widodo. (2022). Pengaruh Gratis Ongkos Kirim, Flash sale dan Cash on delivery terhadap Keputusan Pembelian di Toko Online Shopee pada Masyarakat kelurahan Simpang Baru Kecamatan Binawidya Kota Pekanbaru. 87-97.

Zuhada, S. S. (2023). Pengaruh Metode Pembayaran Cash on Delivery pada Aplikasi Shopee Terhadap Daya Beli Konsumen Shopee. Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management, 105-114.