Social Media Influencer, Literasi Keuangan, Perceived Benefits dalam Keputusan Investasi Gen Z

I Putu Ivan Ary Pratama; Luh Putu Mahyuni

doi:10.31004/riggs.v5i1.7587

Authors

I Putu Ivan Ary Pratama Universitas Pendidikan Nasional Denpasar
Luh Putu Mahyuni Universitas Pendidikan Nasional Denpasar

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.7587

Keywords:

Social Media Influencer, Literasi Keuangan, Perceived Benefits, Keputusan Investasi Gen Z

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media influencer dan literasi keuangan terhadap keputusan investasi cryptocurrency pada Generasi Z di Indonesia dengan perceived benefits sebagai variabel mediasi, berdasarkan kerangka Theory of Planned Behavior (TPB). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 140 responden yang merupakan anggota komunitas cryptocurrency di platform Telegram. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria tertentu, dan data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencer dan literasi keuangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan investasi cryptocurrency. Selain itu, kedua variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap perceived benefits, yang selanjutnya memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan investasi. Pengujian efek mediasi menunjukkan bahwa perceived benefits mampu memediasi secara parsial hubungan antara social media influencer dan literasi keuangan terhadap keputusan investasi. Temuan ini mengindikasikan bahwa keputusan investasi Generasi Z tidak hanya dipengaruhi oleh faktor eksternal berupa pengaruh sosial, tetapi juga oleh faktor internal berupa kemampuan literasi keuangan serta persepsi terhadap manfaat yang diperoleh dari investasi. Semakin tinggi tingkat literasi keuangan dan kredibilitas influencer, maka semakin kuat persepsi manfaat yang dirasakan, yang pada akhirnya mendorong pengambilan keputusan investasi yang lebih rasional, terarah, dan berkelanjutan di era digital.

Downloads

Download data is not yet available.

References

H. A. Mayashanti et al., “Peran Pendapatan, Literasi Keuangan dan Persepsi Risiko,” Jesya, vol. 8, no. 1, pp. 707–720, 2025.

A. R. Ramadhani et al., “Pengaruh literasi keuangan melalui platform media sosial,” Prosiding SNHBST, vol. 5, no. 1, pp. 549–556, 2025.

D. Yermack, “Is Bitcoin a Real Currency?” 2015, pp. 31–43.

N. Rahma et al., “Cryptocurrency dan Masa Depan Keuangan Global,” J-CEKI, vol. 4, no. 4, pp. 772–782, 2025.

M. A. Faqih, “Analisis Strategi Kreatif Indodax dalam membangun Brand Image di Industri Cryptocurrency,” Disertasi Doktor, Universitas Islam Indonesia, 2025.

B. P. Rijanto dan N. Utami, “Financial technology, social media influencers, and experience,” Jurnal Manajemen Maranatha, vol. 23, no. 2, pp. 201–216, 2024.

E. Lestari et al., “Pengaruh Financial Influencer dan Literasi Keuangan terhadap Keputusan Investasi Gen Z,” SEIKO: Journal of Management & Business, vol. 8, no. 2, pp. 219–232, 2025.

Antaranews, “Bappebti: Transaksi aset kripto di Indonesia capai Rp556,53 triliun,” 2025. [Online]. Available: https://www.antaranews.com/berita/4561078

Bisnis.com, “Transaksi Kripto Tembus Rp276 Triliun, Jumlah Investor Melesat jadi 16,5 Juta,” 2025.

A. Syachroni et al., “Peran Exposure to Influencer,” Jurnal Locus, vol. 4, no. 5, pp. 2279–2293, 2025.

E. R. Saputri dan T. W. Erdi, “Perilaku keuangan dan locus of control,” Fair Value, vol. 5, no. 12, 2023.

F. Hayashi dan A. Routh, “Financial literacy, risk tolerance, and cryptocurrency ownership,” Journal of Behavioral and Experimental Finance, vol. 46, 2025.

V. Zeithaml, “Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value,” Journal of Marketing, vol. 52, pp. 2–22, 1988.

L. G. K. Dewi, N. T. Herawati, dan M. A. Wahyuni, “The Influence of Perceived Benefits, Perceptions of Ease and Perception of Risks on Student’s Cryptocurrency Investment Interest,” JIMAT, vol. 14, no. 1, pp. 194–206, 2023.

I. Machali, Metode Penelitian Kuantitatif, 2021.

Ardiansyah, Risnita, dan M. S. Jailani, “Teknik Pengumpulan Data dan Instrumen Penelitian Ilmiah Pendidikan pada Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif,” Jurnal IHSAN: Jurnal Pendidikan Islam, vol. 1, no. 2, pp. 1–9, 2023.

J. F. Hair, M. C. Howard, dan C. Nitzl, “Assessing measurement model quality in PLS-SEM,” Journal of Business Research, vol. 109, pp. 101–110, 2020.

M. Sarstedt et al., “Use of PLS-SEM for mediation analyses,” International Journal of Market Research, vol. 62, no. 3, pp. 288–299, 2020.

M. S. Alfarizi, “Faktor Pengaruh Mahasiswa untuk Berinvestasi Mata Uang Kripto,” Disertasi Doktor, Universitas Hayam Wuruk Perbanas, 2025.

A. La Pade dan J. W. Prayoga, “Subjective Norms Are Not Important for Millennials,” JESI, vol. 12, no. 2, pp. 143–162, 2023.

S. J. Huston, “Measuring Financial Literacy,” Journal of Consumer Affairs, vol. 44, no. 2, pp. 296–316, 2010.

Gunawan, Hilda, O. Jayanegara, dan R. Wang, “The Role of Blockchain Technology and Financial Literacy in Shaping Cryptocurrency Investment Decisions,” Blockchain Frontier Technology, vol. 4, no. 2, pp. 109–120, 2025.

Y. Yuliani et al., “Impact of financial literacy and financial behavior,” International Journal of Financial Studies, vol. 3, no. 1, pp. 13–25, 2024.

C. W. C. Ki et al., “Influencer marketing: Social media influencers as human brands,” Journal of Retailing and Consumer Services, vol. 55, 2020.

T. Nugraheni, “Analisis Minat Penggunaan Aplikasi Investasi Digital,” Disertasi Doktor, 2023.

F. F. Fiqri dan M. Oetarjo, “Social Media, Brand Image, and Price: Influencing Cryptocurrency Purchasing on Tokocrypto,” Academia Open, vol. 8, 2023.

F. T. Lin, H. Y. Wu, dan T. T. N. Nga, “Adoption of internet banking,” dalam IEEE ICEBE, 2013, pp. 282–287.

H. M. Lathifah, “Pengaruh Pengetahuan Investasi dan Social Media Influencer,” Disertasi Doktor, Universitas Islam Indonesia, 2022.

I. K. Baihaqqi, “Pengaruh Pengalaman Investasi, Risk Tolerance, dan Influencer Sosial Media terhadap Keputusan Investasi dengan Literasi Keuangan sebagai Variabel Moderasi,” 2022.

N. A. Damayanti, I. Mutmainah, dan D. Fitriyanti, “Analysis of Factors Influencing Gen Z’s Interest in Using Digital Financial Applications,” Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, vol. 13, no. 1, pp. 17–38, 2025.