Perancangan Video Iklan Digital Sabun Ronas Sebagai Media Promosi Bisnis CV. Ronas Indonesia

Mizwar Haris; Hasbullah Hasbullah; Qatrunnada Qatrunnada; Muhammad  Fathoni

doi:10.31004/riggs.v5i1.7043

Authors

Mizwar Haris Universitas Bumigora
Hasbullah Hasbullah Universitas Bumigora
Qatrunnada Qatrunnada Universitas Bumigora
Muhammad Fathoni Universitas Bumigora

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.7043

Keywords:

Video Iklan Digital, Promosi Bisnis, UMKM, Perancangan Audiovisual, Media Digital

Abstract

Transformasi digital saat ini mendorong pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk mengadopsi strategi promosi bisnis berbasis media digital agar mampu bersaing di pasar yang semakin kompetitif. Penelitian ini mengangkat permasalahan pada CV. Ronas Indonesia, produsen sabun cuci piring lokal yang menghadapi keterbatasan jangkauan pemasaran akibat ketergantungan pada media cetak konvensional, sehingga nilai unggul produk belum tersampaikan secara optimal kepada calon konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk merancang video iklan digital sebagai media promosi strategis yang mampu merepresentasikan kualitas produk secara visual. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik analisis data model Miles dan Huberman, serta pengumpulan data melalui observasi, studi dokumen, dan wawancara mendalam. Proses perancangan audiovisual dilakukan secara sistematis melalui tahapan pipeline produksi yang meliputi pra-produksi melalui penyusunan storyboard, produksi dengan teknik sinematografi seperti close-up dan high angle, hingga pasca-produksi yang mencakup proses editing. Hasil penelitian ini adalah video iklan digital berdurasi 40 detik yang mengedepankan strategi komunikasi demonstratif untuk menunjukkan daya bersih produk melalui transformasi visual kondisi kotor menjadi bersih. Dengan menonjolkan pesan utama "hemat, bersih, dan wangi", video ini dirancang untuk membangun positioning merek yang kuat di berbagai platform media sosial. Penelitian ini menyimpulkan bahwa integrasi metode perancangan audiovisual yang terstruktur secara signifikan dapat meningkatkan efektivitas promosi, daya tarik produk, serta memperkuat identitas bisnis UMKM di era pemasaran digital.

Downloads

Download data is not yet available.

References

K. L. Kotler, Philip, and Keller, Marketing Management, 15th ed. Pearson Education, 2016.

T. Tuten, M. Solomon, and B. Rishi, Social Media Marketing. 2023.

R. Duffett, “Influence of social media marketing communications on young consumers’ attitudes,” Young Consum., vol. 18, Apr. 2017, doi: 10.1108/YC-07-2016-00622.

R. Lestari, “Struktur Pesan Iklan dalam Media Digital,” J. Ilmu Komun., 2022.

T. and Luoma, “The Role of Visuals in Online Marketing,” J. Mark. Commun., vol. Vol.22, no. NO.1, pp. 98–105, 2016.

D. Ismayani, “Perancangan Video Iklan Promosi Profil Wisata Puncak Bila Riase’ Kabupaten Sidrap,” 2016.

T. Novantono, “Perancangan Video Iklan Sebagai Media Promosi Batik Aluna Seragen,” 2022.

M. B. Miles, A. M. Huberman, and J. Saldana, Qualitative Data Analysis. SAGE Publications, 2014.

H. Zettl, Television Production Handbook. Cengage Learning, 2011.

M. Fathoni et al., “Visual Identitas Bisnis Makanan Tradisonal Khas Lombok ” Manget ”,” vol. 4, no. 2, pp. 7482–7492, 2025.

D. Durianto and C. Liana, “Analisis efektifitas iklan televisi ‘softener soft & fresh,’” J. Ekon. Perusah., vol. 11, no. 1, pp. 35–55, 2004.

N. Rahmawati, “Peran Tagline dalam Branding Produk,” J. Desain Komun. Vis., no. 4, p. 2, 2022.

R. Thompson and C. Bowen, Grammar of the Shot, 5th ed. Routledge, 2023.

F. H. Mahnke, Color, Environment, and Human Response. Wiley, 1996.

H. A. M. Voorveld, “Brand Communication in Social Media: A Research Agenda,” J. Advert., vol. 48, no. 1, pp. 14–26, Jan. 2019, doi: 10.1080/00913367.2019.1588808.

Y. K. Dwivedi et al., “Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions,” Int. J. Inf. Manage., vol. 59, p. 102168, 2021, doi: https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168.