Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Milo Di Kecamatan Ngamprah Kabupaten Bandung Barat

Bambang Libriantono; Sumardi Sumardi; Suhartono Suhartono; Slamet Riyanto

doi:10.31004/riggs.v4i3.2832

Authors

Bambang Libriantono Universitas Tangerang Utara
Sumardi Sumardi Universitas Tangerang Utara
Suhartono Suhartono Universitas Tangerang Utara
Slamet Riyanto Universitas Tangerang Utara

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2832

Keywords:

Brand Image, Green Marketing, Keputusan Pembelian, Milo

Abstract

Penelitian ini dimaksudkan guna mengkaji pengaruh green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk susu Milo di Kecamatan Ngamprah, Kabupaten Bandung Barat. Latar belakang penelitian didasarkan pada peningkatan kesadaran konsumen akan isu lingkungan serta esensi citra merek dalam memengaruhi perilaku pembelian. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif melalui teknik survey, di mana kuesioner disebarkan kepada konsumen Milo di wilayah penelitian dengan teknik penarikan sampel menggunaka rumus Cochran dengan eror 8% didapatkan sampel sebanyak 150 konsumen. Analisis data dimulai dengan melakukan uji validitas, reliabilitas dan normalitas kemudian dilakukan uji regresi linier berganda guna melihat besar pengaruh variabel independen pada variabel dependen. Hasil uji validitas semua instrumen dinyatakan valid dan reliabel, hasil uji normalitas data terbukti berdistribusi normal. Temuan penelitian mengungkapkan bahwasanya green marketing memengaruhi keputusan pembelian secara positif, yang berarti semakin baik penerapan strategi pemasaran ramah lingkungan, minat konsumen dalam membeli produk Milo akan meningkat. Lebih lanjut, brand image juga memengaruhi keputusan pembelian secara positif, sehingga kuatnya citra merek yang melekat di benak konsumen akan memperbesar kecenderungan mereka untuk melakukan pembelian. Secara simultan, green marketing dan brand image memengaruhi keputusan pembelian. Karenanya, perusahaan perlu terus memperkuat strategi pemasaran ramah lingkungan serta mempertahankan konsistensi citra merek guna memperkuat daya tarik dan loyalitas konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

J. Grant, “Green marketing,” Strategic Direction, vol. 24, no. 6, pp. 25–27, Apr. 2008, doi: 10.1108/02580540810868041.

W. E. Kilbourne, “Green Marketing: A Theoretical Perspective,” Journal of Marketing Management, vol. 14, no. 6, pp. 641–655, Jul. 1998, doi: 10.1362/026725798784867743.

C. K. Setiawan and S. Y. Yosepha, “PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE BODY SHOP INDONESIA (Studi Kasus Pada Followers Account Twitter @TheBodyShopIndo),” Jurnal Ilmiah M-Progress, vol. 10, no. 1, Jan. 2020, doi: 10.35968/m-pu.v10i1.371.

M. E. Nandaika and N. N. R. Respati, “PERAN BRAND IMAGE DALAM MEMEDIASI PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada produk fashion merek Uniqlo di Denpasar),” E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, vol. 10, no. 6, p. 539, Jun. 2021, doi: 10.24843/EJMUNUD.2021.v10.i06.p02.

S. Saputra and A. H. Asfar, “PENGARUH GREEN MARKETING, SOSIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA MATIC DI ASTRA MOTOR CABANG CILEGON,” Jurnal Bina Bangsa Ekonomika (JBBE), vol. 17, no. 1, 2024.

N. M. Yulianti, “PENGARUH BRAND IMAGE, GREEN MARKETING STRATEGY, DAN EMOTIONAL DESIRE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MCDONALD’S,” Jurnal ilmiah Manajemen dan Bisnis, vol. 3, no. 2, 2020.

T. A. Wibowo and S. E. Sabardini, “ENGARUH GREEN MARKETING, BRAND IMAGE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN AQUA PADA MAHASISWA DI YOGYAKARTA ,” JEMBA: JURNAL EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI, vol. 3, no. 1, pp. 27–38, 2025.

G. Karlina and R. Setyorini, “Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Mediator,” Management & Accounting Expose, vol. 1, no. 2, pp. 56–65, Feb. 2021, doi: 10.36441/mae.v1i2.90.

Y. Sarah and Satar, “PENGARUH GREEN MARKETING, CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP BRAND IMAGE DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN,” Jurnal EKOBIS: Ekonomi, Bisnis & Manajemen, vol. 10, no. 1, 2020.

Sugiyono, Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D). Bandung: CV. Alfabeta, 2018.

F. A. Rosyada and R. Dwijayanti, “PENGARUH GREEN MARKETING DAN GREEN PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUKIN,” Jurnal Pendidikan Tata Niaga, vol. 11, no. 3, 2023.

B. A. S. Pertiwi and R. Sulistyowati, “PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAOS LOKAL KERJODALU,” Jurnal Pendidikan Tata Niaga, vol. 9, no. 3, 2021.

A. Purwati and M. M. Cahyanti, “Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian,” IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, vol. 11, no. 1, pp. 32–46, Jun. 2022, doi: 10.46367/iqtishaduna.v11i1.526.

A. J. Adiwidjaja and Z. J. H. Tarigan, “PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU CONVERSE,” AGORA, vol. 5, no. 3, 2017.

N. Arianty and A. Andira, “Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian,” Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, vol. 4, no. 1, 2021.

L. M. P. Rahayu, Y. Abdillah, and M. K. Mawardi, “PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Survei Pada Konsumen The Body Shop di Indonesia dan di Malaysia),” Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), vol. 43, no. 1, 2017.

R. Septifani, F. Achmadi, and S. Imam, “Pengaruh Green Marketing, Pengetahuan dan Minat Membeli terhadap Keputusan Pembelian,” Jurnal Manajemen Teknologi, vol. 13, no. 2, 2014.

A. F. Fasha, M. R. Robi, and S. Windasari, “DETERMINASI KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI: BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE (LITERATURE REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN),” JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL, vol. 3, no. 1, 2022.