Pengaruh Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian

Indra Fahrudin; Ria Lestari Pangastuti; Sudjiono Sudjiono

doi:10.31004/riggs.v4i2.1324

Authors

Indra Fahrudin Universitas Kadiri, Indonesia
Ria Lestari Pangastuti Universitas Kadiri, Indonesia
Sudjiono Sudjiono Universitas Kadiri, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1324

Keywords:

Citra Merek, Promosi, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Citra Merek dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Pizza Hut Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa konsumen Pizza Hut di kediri yang jumlahnya tidak diketahui, maka peneliti mennentukan jumlah sampelnya sebesar 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Non Probability Sampling dengan cara purposive sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan kuesioner (angket). Data yang sudah diperoleh kemudian diolah menggunakan aplikasi SPSS. Teknik pengolahan dan analisis data yaitu, uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda dan uji hipotesis. Dari hasil pengujian hipotesis secara simultan menyatakan bahwa Persepsi Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian memiliki pengaruh yang siginifikan. Tetapi secara parsial Promosi tidak mempunyai pengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian

Downloads

Download data is not yet available.

References

P. Kotler and K. L. Keller, A framework for marketing management. Prentice Hall, 2016.

Z. R. Effendi, E. Sentosa, and Nursina, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Seikou Coffee Depok,” Ikraith-Ekonomika, vol. 5, no. 1, pp. 31–38, 2022.

S. Supriyadi, W. Wiyani, and G. I. K. Nugraha, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian,” J. Bisnis dan Manaj., vol. 4, no. 1, pp. 74–85, 2017, doi: 10.26905/jbm.v4i1.1714.

R. D. Akbar and Wasino, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Solaria,” J. Manaj. Perhotelan dan Pariwisata, vol. 7, no. 1, pp. 21–30, 2024, doi: 10.23887/jmpp.v7i1.76105.

N. Clarita, “Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di CFC Grande Karawaci,” AKSIOMA J. Manaj., vol. 2, no. 1, pp. 37–53, 2023, doi: 10.30822/aksioma.v2i1.2081.

H. Baharun and S. Hasanah, “Enhancing Public Trust in Islamic Boarding Schools through Electronic Word of Mouth (E-WOM): A Symbolic Interactionism Analysis,” Manag. J. Manaj. Pendidik. Islam, vol. 8, no. 2, pp. 117–132, 2023.

R. L. Pangastuti, E. Triwidyati, and N. YAP, “ANALISIS PENERAPAN GREEN MARKETING DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE BODY SHOP DI KOTA KEDIRI,” vol. 5, no. 2, pp. 304–314, 2024.

S. F. Arsito, “Pengaruh Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Woles Chips,” Ecobisma (Jurnal Ekon. Bisnis Dan Manajemen), vol. 6, no. 2, pp. 1–13, 2019.

D. Ernawati, “Pengaruh kualitas produk, inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Hi Jack sandals Bandung,” JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), vol. 7, no. 1, pp. 17–32, 2019.

S. Fernando and R. Simbolon, “PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUKUNILEVER (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Advent Indonesia),” J. Ekon. dan Bisnis, vol. 15, no. 1, pp. 1–12, 2022.

A. P. Octarini, M. D. Ruhamak, and M. Andarini, “Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Makaroni Ngehe Kediri,” RISK J. Ris. Bisnis dan Ekon., vol. 4, no. 2, pp. 123–132, 2023.

Y. H. Wahyudi, D. Kristanti, and R. Nurbambang, “Analisis pengaruh produk, harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian ulang pada Bakpia Endous Kediri,” RISK J. Ris. Bisnis dan Ekon., vol. 1, no. 1, pp. 47–67, 2020.

Kompasiana, “Pizza Hut pun Menutup 20 Gerai di Indonesia dan Merugi Secara Signifikan di Tahun 2024 Halaman 1 - Kompasiana.” 2024. [Online]. Available: https://www.kompasiana.com/merzagamal8924/6737f27934777c4fa85690f4/pizza-hut-pun-menutup-20gerai-di-indonesia-dan-merugi-secara-signifikan-pada-kuartal-iii-2024

wahyu dede gustiawan ; taufiq Ismail, “ALASAN KONSUMEN DALAM MENGKONSUMSI (MEMBELI DAN MEMAKAI) SEPEDA SEBAGAI BARANG MEWAH,” Sustain., vol. 11, no. 1, pp. 1–14, 2019, [Online]. Available: http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_SISTEM_PEMBETUNGAN_TERPUSAT_STRATEGI_MELESTARI

Y. Arfah, Keputusan pembelian produk. PT Inovasi Pratama Internasional, 2022.