Pengaruh Digital Marketing dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Shopee

Dede Asya; Ganjar Santika; Nila Nopianti

doi:10.31004/riggs.v4i2.987

Authors

Dede Asya STEI FITRAH INSANI
Ganjar Santika Sekolah Tinggi Ekonomi Islam (STEI) Fitrah Insani
Nila Nopianti Sekolah Tinggi Ekonomi Islam (STEI) Fitrah Insani

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.987

Keywords:

Digital Marketing, Celebrity Endorser, Minat Beli, Pemasaran, Pemasaran Digital

Abstract

Perkembangan teknologi dan informasi yang tumbuh begitu pesat, mengakibatkan persaingan dalam hal pemasaran perusahaan menjadi lebih ketat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan celebrity endorser terhadap minat beli pengguna aplikasi Shopee pada mahasiswa ekonomi syariah di Kabupaten Ciamis. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan penelitian kuantitatif dengan menggunakan jenis data primer. Populasi dari penelitian ini yaitu mahasiswa ekonomi syariah di Kabupaten Ciamis. Sampel penelitian ini sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Alat pengumpulan data pada penelitian ini adalah kuesioner, yang kemudian dianalisis menggunakan software SPSS versi 29 dengan teknik analisis data seperti uji instrumen, uji asumsi klasik, uji regresi berganda, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan sebagai berikut; Pertama, digital marketing memiliki pengaruh sebesar 18,7% dan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pengguna aplikasi Shopee. Kedua, celebrity endorser memiliki pengaruh sebesar 15% dan secara parsial berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli pengguna apalikasi Shopee. Ketiga, secara bersama-sama digital marketing dan celebrity endorser memiliki pengaruh sebesar 19,1% dan secara stimultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pengguna aplikasi Shopee.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Al-firdausiahla. M. (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Shopee (Studi Kasus Mahasiswa FEBI UIN Walisongo Semarang. Skripsi. UIN Walisongo Semarang. https://eprints.walisongo.ac.id/id/eprint/19329/1/SKRIPSI_1605026149_MUHAMAD_FIRDAUSIAHLA.pdf.

Azhari, F. 2015. Qawaid fiqhiyyah muamalah. Banjarmasin : Lembaga Pemberdayaan Kualitas Ummat

Badan Pusat Statistik (BPS). (2023). Statistik E-commerce 2022/2023. Jakarta : Badan Pusat Statistik

Firdaus. S., Oktarienza, T., dan Sanjaya, V, F. (2022). Pengaruh marketing mix terhadap minat beli pakaian muslim di butik cordi dalam perspektif islam. Jema. 3(1).

Kotler, P., Bowen J., & Makens, J.C. 2021. Marketing for hospitaly and tourism. 8th edition. New Jersey : Pearson education, Inc.

Melina. N. F. 2023. Jadi pilihan masyarakat, shopee catat rekor transaksi penjualan hingga 718 triliun!”. https://www.tribunnews.com/shopping/2023/07/07/.

Riskhi, A. N. M., dkk. 2018. Pengaruh kredibilitas endorser terhadap minat beli dengan tiga tipe konsumen pada industri busana muslimah. MIX: Jurnal Ilmiah Manajemen, 8(3). 579-596. https://doi:10.22441/mix.2018.v8i3.008.

Savitri, N W. (2017). Pengaruh celebrity endorser dan iklan melalui media televisi terhadap minat beli pada tokopedia di denpasar. E-jurnal manajemen universitas udayana, 6(8), 253221.

Sudaryo, Y., dkk. 2020. Digital marketing dan fintech di indonesia. Yogyakarta : Andi Publisher

Sulistyowati, D. 2022. Pengaruh celebrity endorser, citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli produk scarlet whitening (studi kasus pada scarlet whitening di kota surakarta). Skripsi. UIN Raden Mas Said Surakarta. https://eprints.iain-surakarta.ac.id/id/eprint/4007

Zidane, M. 2022. Pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian dengan harga sebagai nariabel mediasi dalam perspektif ekonomi islam (stud kasus di refill parfume bdl). Skripsi. UIN Raden Intan Lampung. https://repository.radenintan.ac.id/id/eprint/2