Pengaruh Persepsi Harga, Diferensisiasi Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wardah Dikalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Methodist Indonesia

Hizkia Bremana Bukit; Siti Normi Sinurat; Selamat Siregar

doi:10.31004/riggs.v4i2.937

Authors

Hizkia Bremana Bukit Universitas Methodist Indonesia
Siti Normi Sinurat Universitas Methodist Indonesia
Selamat Siregar Universitas Methodist Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.937

Keywords:

Persepsi Harga, Diferensiasi Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh persepsi harga, diferensiasi produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Penelitian Kuantitatif adalah jenis penelitian yang sistematis, tersturktur sehingga penelitian ini memiliki kecenderungan untuk menggunakan teknik analisis angka -angka yang dapat dihitung maupun diukur. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 90 responden. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan persepsi harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, difrensiasi produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan persepsi harga, difrensiasi produk, dan citra merek secara bersama-sama atau simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diketahui nilai koefisien determinasi (adjusted R-square) adalah 0,604. maka dapat disimpulkan persepsi harga, difrensiasi produk, dan citra merek dapat mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 60,4% sisanya sebesar 29,6% dijelaskan oleh variabel atau faktor lainnya.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. Free Press.

Alwi, S. F., & Firdiansyah, F. (2020). Pengaruh diferensiasi produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di kalangan remaja. Jurnal Pemasaran Indonesia, 15(2), 101-113.

Anderson, E. W., & Srinivasan, V. (2019). E-satisfaction and e-loyalty: A contingency framework. Psychology & Marketing, 36(5), 387-399.

Azzurra, M., & Wulandari, D. (2020). Pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di kalangan mahasiswa. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(1), 30-42.

Bellman, S., & Lohse, G. L. (2021). Price framing and consumer decision making: The impact of price presentation and price comparisons. Journal of Marketing Research, 58(4), 735-747.

Berman, B., & Evans, J. R. (2019). Retail management: A strategic approach. Pearson Education.

Chien, T., & Lin, Y. (2021). The effect of product differentiation and brand reputation on purchase intentions in the skincare market. International Journal of Marketing Studies, 13(4), 54-68.

Rahmawati, S. (2020). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk skincare. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 10(1), 80-94.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2021). Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education.