Pengaruh Gerakan Boycott Divestment Sanctions dan Consumer Behavior terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Pada Produk Mcdonalds di Gerai Metland Cileungsi

Rahmawati Rahmawati; Destiana Utarindasari; Sugeng Riyanto

doi:10.31004/riggs.v4i2.894

Authors

Rahmawati STEBIS Bina Mandiri
Destiana Utarindasari STEBIS Bina Mandiri
Sugeng Riyanto STEBIS Bina Mandiri

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.894

Keywords:

Consumer Behavior, Gerakan BDS, Keputusan Pembelian, Boycott

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Gerakan Boycott Divestment Sanction dan Consumer Behavior terhadap keputusan pembelian konsumen Muslim pada McDonald’s di gerai Metland Cileungsi. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei dan analisis regresi linier berganda terhadap 96 responden yang dipilih secara purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel, Gerakan BDS dan Consumer Behavior, secara simultan dan parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan melalui uji F dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,10, yang menunjukkan bahwa model regresi secara keseluruhan layak digunakan. Perilaku konsumen memberikan pengaruh lebih dominan dibandingkan kesadaran gerakan BDS. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,693 mengindikasikan bahwa 69,3% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya nilai religius dan kesadaran sosial dalam membentuk perilaku pembelian konsumen Muslim. Penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku bisnis dan pemasar untuk mengintegrasikan aspek religius dan sosial dalam strategi pemasaran guna meningkatkan daya tarik produk pada segmen pasar Muslim. Disarankan pula penelitian selanjutnya mengeksplorasi variabel ^eksternal lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian untuk memperkaya pemahaman dalam konteks yang lebih luas.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Afifah, M. N., Abizar, A., Sutopo, H., & Albab, U. (2024). Pengaruh Gerakan Boikot Produk Pro Israel Di Media Sosial Terhadap Minat Beli Masyarakat Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi Syariah Pelita Bangsa, 9(02), 426–435. https://doi.org/10.37366/jespb.v9i02.1918

Creswell. (2014). Metode Penelitian.

Fitria, N. (t.t.). PERILAKU KONSUMEN DI ERA DIGITAL: PERSPEKTIF EKONOMI MAKRO DAN MIKRO. https://jurnalsentral.com/index.php/jdss

Jaelani, A., & Nursyifa, Y. (2024). Perilaku Konsumen Islam Terhadap Boikot Produk Israel (Vol. 3).

Kurnia Dewi, F., Sari, D., & Saripudin, U. (t.t.). TRANSISI PERILAKU KONSUMEN ISLAMI: TINJAUAN TERHADAP TREN BELANJA ONLINE DI ERA DIGITAL.

Lativia, E., Kurnia, T., & Munawar, W. (2022a). Perilaku Konsumen Muslim Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Makanan Impor. Jurnal Iqtisaduna, 8(2), 80–97. https://doi.org/10.24252/iqtisaduna.v8i2.32078

Nassè, Dr. T. B. (2021). THE CONCEPT OF CONSUMER BEHAVIOR: DEFINITIONS IN A CONTEMPORARY MARKETING PERSPECTIVE. International Journal of Management & Entrepreneurship Research, 3(8), 303–307. https://doi.org/10.51594/ijmer.v3i8.253

Nurfauzi, Y., Taime, H., Hanafiah, H., Yusuf, M., Asir, M., Majenang, S., Jambatan Bulan, S., Bina Bangsa, U., Bandung, S., & Makassar, I. (2023). Literature Review: Analysis Of Factors Influencing Purchasing Decisions, Product Quality And Competitive Pricing Literature Review: Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk dan Harga Kompetitif. Dalam Management Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 4, Nomor 1). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Padang, A. N., & Hasanah, U. (t.t.). As-Syar’i: Jurnal Bimbingan & Konseling Keluarga Pemboikotan Produk Pendukung Israel Berdasarkan Fatwa MUI Nomor 83 Tahun 2023 Ditinjau dari Maslahah. https://doi.org/10.47476/assyari.v6i2.6742

Palestinian BDS National Committee (BNC). (t.t.). What is BDS?

Perbankan, K. P., Stia, S., & Yogyakarta, A. A. (t.t.). TEORI PERILAKU KONSUMEN PERSPEKTIF EKONOMI EKONOMI ISLAM.

Retnowati Jasa. (t.t.). DAMPAK AKSI BOIKOT TERHADAP HARGA SAHAM PERUSAHAAN YANG BERAFILIASI DENGAN ISRAEL: STUDI KASUS PASCA AGRESI GENOSIDA DI PALESTINA. 1, 75–80.

Rindi Salsabilla. (2024, Februari 6). Penjualan McDonald’s Turun Imbas Boikot, Ini Data Terbaru.

Riski, B. (t.t.). Oleh.

Siti Ayu Rachma. (2024). Israel Terus Gempur Gaza, McD Cs Rugi Besar Digempur Gerakan Boikot. https://www.merdeka.com/uang/israel-terus-gempur-gaza-mcd-cs-rugi-besar-digempur-gerakan-boikot-143820-mvk.html#:~:text=Melansir%20dari%20Irish%20Examiner%2C%20boikot%20ini%20terjadi,dengan%20Israel%20di%20tengah%20konflik%20di%20Gaza.

Sorongan, T. P. (2024, Maret). Penjualan mcdonald’s anjlok 70% gegara boikot-anti israel.

Su’adah, F. (2024). Boycott, Divestment, Sanctions (BDS) Movement of Israel Product: Indonesian Response to Palestinian-Israeli Conflict of Religious Moderation Perspective. Journal of Religion, Social and Culture, 7(1), 2599–2473. https://doi.org/10.31538/almada.v7i1.5823

Surabhi Chakravarty. (2024). Consumer Behaviour in Marketing – Everything that you need to know. Consumer Behaviour in Marketing – Everything that you need to know.

Swasta, D., Kasus, S., Dusun, D., Samak, S., Samak, D. S., Badau, K., & Belitung, K. (t.t.). ANALISIS KONFLIK ANTARA MASYARAKAT.

Tradingview. (2024). Laporan Keuangan Mcdonalds Tahun 2024.

Ulya, H., & Riksaning Ayu, K. (t.t.). Gerakan Sosial Digital; Boikot-Divestasi-Sanksi (BDS) Terhadap Isu Israel-Palestina di Media Sosial.

Woro Anjar Veriaty. (2024). BDS Movement, Mengenal Gerakan Boikot, Divestasi, dan Sanksi Terhadap Israel.