Strategi Penentuan Harga Produk Berdasarkan Daya Beli Produk F and B di Koperasi SMA Hang Tuah 2 Sidoarjo

Silahudin Silahudin; Yulikurniawati Yulikurniawati; Iwang Suwangsih; Nindya Kartika Kusumayati

doi:10.31004/riggs.v4i2.871

Authors

Silahudin Stie mahardhika
Yulikurniawati Sekolah Tinggi Ekonomi Mahardika Surabaya
Iwang Suwangsih Sekolah Tinggi Ekonomi Mahardika Surabaya
Nindya Kartika Kusumayati Sekolah Tinggi Ekonomi Mahardika Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.871

Keywords:

Daya Beli Produk, Koperasi Sekolah, Strategi Penentuan Harga Produk

Abstract

Terhadap kebutuhan konsumen utamanya penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi penentuan harga produk makanan dan minuman (F and B) di koperasi SMA Hang tuah 2 berdasarkan daya beli siswa. Dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi langsung di koperasi sekolah, serta dokumentasi internal seperti laporan penjualan dan daftar harga. Hasil penelitian menunjukkan bahwa koperasi menerapkan segmentasi harga untuk menjangkau berbagai tingkat daya beli siwa, mulai dari produk dengan harga rendah hingga menengah. Selain itu koperasi secara rutin menyesuaikan harga berdasarkan kondisi ekonomi siswa dan komsumsi. Strategi ini terbukti efektif dalam meningkatkan kepuasan siswa dan menjaga stabilitas penjualan. Penelitian ini merekomendasikan perlunya survey berkala dan pelibatan aktif siswa dalam proses evaluasi harga agar koperasi semakin responsif.

Downloads

Download data is not yet available.

References

P. Kotler and K. . Kelller, “Marketing Management,” Pearson Educ. Ltd., vol. 15th ed, 2021.

P. Kotler and A. G., “Principles of Marketing,” Pearson Educ., vol. 18th ed, 2021.

S. Madhavaram and R. . McDonald, “Market Orientation and Competitive Strategy: Aplications and Theories,” Routledge, 2021.

S. Jha and A. Roy, “Consumer Behavior,” Insight from India, Wiley, 2021.

M. Wahyudi, “Manajemen Koperasi Sekolah: Pengelolaan dan Strategi Pemasaran Produk,” J. Manaj. Pendidik., vol. 10, no. 2, pp. 88–102, 2021.

N. R. Dhani, N. K. Kusmayati, and Y. Kurniawati, “Pengaruh Strategi Pemasaran Digital dan Metode Pembayaran melalui Sea Bank terhadap Perilaku Konsumen di Shopee,” RIGGS J. Artif. Intell. Digit. Bus., 2025.

P. . Sahu, “Price Differentiation and Consumer Preferences,” J. Bus. Econ., vol. 9, no. 4, pp. 45–59, 2021.

R. Sutrisno, “Strategi Bundling dalam Pemasaran Produk: Aplikasi dalam Koperasi Sekolah,” J. Bisnis dan Manaj., vol. 13, no. 3, pp. 209–221, 2021.

F. Tjiptono, “Strategi Pemasaran,” Andi Publ., vol. 5th ed, 2021.

M. Hernandes, “Pengelolaan Koperasi di Sekolah: Strategi untuk Meningkatkan Keberhasilan Koperasi Sekolah,” J. Pendidik. dan Ekon., vol. 8, no. 1, pp. 123–135, 2021.

Z. V.A, M. . Bitner, and D. . Gremler, “Services Marketing: Integrating Customer Focus Across the Firm,” McGraw-Hill Educ., vol. 7th ed, 2021.

I. Suwangsih, A. Radiany, A. Yulfajar, and F. . Sari, “Pelatihan Perkoperasian dan Tanggung Renteng pada Anggota Koperasi Konsumen Setia Bhakti Wanita Jatim,” J. Hilirisasi Pengabdi. Masy., 2025.

M. R. . Ardiansyah, M. . Yuwono, E. Ring, and N. . Kusmayati, “Strategi Inovatif Pengembangan SDM di Era Pekerjaan Hybrid,” Jurrnal Ilmu Manajemen, Bisnis dan Ekon. *JIMBE), 2025.