Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nivea Bodylotion

Didit Ekosafrial Sarumaha; Fitriani Tobing; Muthya Rahmi Darmansyah; Ida Royani

doi:10.31004/riggs.v4i2.867

Authors

Didit Ekosafrial Sarumaha Universitas Medan Area
Fitriani Tobing Universitas Medan Area
Muthya Rahmi Darmansyah Universitas Medan Area
Ida Royani Universitas Medan Area

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.867

Keywords:

Celebrity Endorser, Brand Image, Purchase Decisions

Abstract

The purpose of this study was to determine and analyze the influence of celebrity endorsers and brand image on purchasing decisions for Nivea Body Lotion Products. The population in this study were consumers who purchased Nivea Body Lotion Products, where the sample taken was 93 consumers using the Slovin formula. The data collection technique used in this study was by distributing questionnaires. The analysis technique used in this study was multiple linear regression, partial test (t-test), simultaneous significance test (F-test) and coefficient of determination.The results of the study showed that the variables celebrity endorser and brand image influenced purchasing decisions for Nivea Body Lotion Products. With F count (134.533)> F table (3.1) with a significance level of 0.000. Furthermore, the R Square value is 0.758 which means that there is a relationship between celebrity endorsers and brand image on purchasing decisions, while for R Square it is 0.749 or 74.9% which means that there is an influence of celebrity endorsers and brand image on purchasing decisions, while the remaining 25.1% is another variable that was not studied

Downloads

Download data is not yet available.

References

Arianty, N. 2016. Manajemen Pemasaran. Medan: Perdana Publishing.

Bramantya, Y. B., & Jatra, M. 2016. Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Jupiter Mx Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud, 5(3), 1745–1771.

Budi Setiawan & Celia Celesta Rabuani. 2019. Pengaruh Iklan dan Endorser Terhadap Brand Awareness serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian. Jurnal Aplikasi Ekonomi Akuntansi dan Bisnis. Vol. 1 No. 1, Maret 2019

Citra Ardianti, Abdul Salam, Hanifa Sri Nuryani. 2020. Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Di Instagram (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Teknologi Sumbawa Angkatan Tahun 2016 Sampai Dengan Tahun 2018). Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis. Vol. 1 No. 1, 2020

David, A. 2013. Manajemen Pemasaran Startegis. Jakarta: Salemba Empat.

Deddy, Mulyana. 2014. Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar. Cetakan ke 18.Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

Enia Karina Priskila. 2016. Analisis Keputusan Pembelian Produk Nivea Body Lotion Yang Dipengaruhi Celebrity Endorser, Brand Image, Kelompok Referensi Dan Usia. Fundamental Management Journal. 1(1)

Febriyanti, R. S., & Wahyuati, A. 2016. Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli.. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 5(5), 1–18.

Ghozali, I. 2016. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Universitas Diponegoro.

Kotler, P., & Amstrong, G. 2012. Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid 1 Edisi Terjemahan 9. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Kotler, P., & Keller, L. K. 2014. Marketing Management, Edisi 14. New Jersey: Prentice-Hall Published.

Kurniawan, A. R. 2014. Total Marketing. Yogyakarta : Kobis.

Mangkunegara, A. A. P. 2013. Perilaku Konsumen. Bandung: PT Refika Aditama.

Enia Karina Priskila. 2016. Analisis Keputusan Pembelian Produk Nivea Body Lotion Yang Dipengaruhi Celebrity Endorser, Brand Image, Kelompok Referensi Dan Usia. Fundamental Management Journal. 1(1)

Febriyanti, R. S., & Wahyuati, A. 2016. Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli.. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 5(5), 1–18.

Gifani, A., & Syahputra. 2017. Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Universitas Telkom. Jurnal Bisnis Dan IPTEK, 10(2), 81–94.

Kumar, D., & Bansal, M. 2013. Impact of Television Advertisements on Buying Pattern of Adolescent - A Study of Punjab. IJCSCE, 17–21.

Peter, J. P., & Olson, C. J. 2014. Perilaku Konsumen & Strategi Pemasaranl. Jakarta: Salemba Empat.

Priansa, D. J. 2016. Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta.

Schiffman, K. 2011. Perilaku Konsumen .Edisi Kedua. Jakarta: PT. Indeks Gramedia.

Shimp, T. A. 2010. Integrated Marketing Communication in Advertising and Promotion. South-Western: Cengage Learning.

Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung: Alfabeta.

Suryani, T. 2013. Perilaku Konsumen Implikasi Pada Strategi Pemasaran. Yogyakarta.: Graha Ilmu.

Ujang, S., & Djunaidi, A. 2011. Pemasaran Strategik: Strategi Untuk Pertumbuhan Perusahaan Dalam Penciptaan Nilai Bagi Pemegang Saham. Jakarta: Inti Prima Promosindo.

Masiruw, C. N., Kawet, L., & Uhing, Y. 2015. Pengaruh Kualitas Layanan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Rush Di Kota Manado. Jurnal EMBA, 3(3), 1023–1031.

Ni Made Rahayu Wulandari & I Ketut Nurcahya .2015. Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Clear Shampoo Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 4, No. 11, 2015

Nuraini, A., & Maftukhah, I. 2015. Pengaruh Celebrity Endorser Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalu Citra Merek Pada Kosmetik Wardah Di Kota Semarang. Management Analysis Journal, 4(2), 171–179.

Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati, R. 2017. Pengaruh Harga Kualitas Produk Dan Citra Merek Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 14(1), 16–23.

Sertoglu, A., Catli, O., & Kormaz, S. 2014. Examining the Effect of Endorser Credibility on the Consumers’ Buying Intentions: An Empirical Study in Turkey. International Review of Management and Marketing, 4(1), 66–77.

Soewito Yudhi. 2013. Kualitas Produk, Merek, Dan Desain Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio. Jurnal EMBA, Vol 1, No. 3, Juni : 2303-1174.