Pengaruh Diferensiasi Produk dan Inovasi Produk terhadap Daya Saing Perusahaan di Sektor Industri Kosmetik Surabaya

Lisa Dewi Anggraeni; Danish Afriyansyah Junanda; Vini Fristadea Salsabila; Muhammad Rafiq; Muhammad Hisyam; Nindya Kartika Kusmayati

doi:10.31004/riggs.v5i2.8605

Authors

Lisa Dewi Anggraeni Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika
Danish Afriyansyah Junanda Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika
Vini Fristadea Salsabila Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika
Muhammad Rafiq Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika
Muhammad Hisyam Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika
Nindya Kartika Kusmayati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.8605

Keywords:

Diferensiasi Produk, Inovasi Produk, Daya Saing Perusahaan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diferensiasi produk dan inovasi produk terhadap daya saing perusahaan, khususnya pada industri kosmetik yang menghadapi tingkat persaingan pasar yang semakin tinggi dan dinamis. Diferensiasi produk dan inovasi produk dipandang sebagai strategi penting yang mampu membantu perusahaan menciptakan nilai tambah, meningkatkan kualitas produk, memperkuat identitas merek, serta mempertahankan keberlangsungan usaha di tengah perubahan kebutuhan dan preferensi konsumen yang terus berkembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada 61 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan kriteria responden merupakan konsumen aktif yang telah menggunakan produk kosmetik dalam periode tertentu. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4 untuk menguji hubungan antarvariabel penelitian secara lebih komprehensif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diferensiasi produk dan inovasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing perusahaan, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menunjukkan bahwa kemampuan perusahaan dalam menciptakan produk yang unik, berkualitas, serta menghadirkan inovasi sesuai perkembangan tren pasar menjadi faktor penting dalam meningkatkan daya saing. Oleh karena itu, perusahaan kosmetik disarankan untuk terus meningkatkan kreativitas, kualitas, serta inovasi produk guna mempertahankan loyalitas pelanggan dan memperluas pangsa pasar secara berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

S. Widya et al., “Oikos: Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN MELALUI KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA LIPSTIK WARDAH DI KOTA SEMARANG 1,” DETERMINAN DIFERENSIASI PRODUK, BRAND IMAGE DAN INOVASI PRODUK TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN MELALUI KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA LIPSTIK WARDAH DI KOTA SEMARANG, vol. Volume 10 No. 1, p. 1, 2023.

F. Fitriyani, “Pengaruh Inovasi, Kualitas Produk dan Strategi Perusahaan terhadap Keberhasilan Bisnis,” 2022, doi: 10.38035/jsmd.v2i1.

A. Azhari, M. Anugrah, J. Tanjung, R. A. Sagala, W. C. Sri, and R. Manurung, “Strategi Inovasi dan Diferensiasi Produk Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM di Era Digital,” 2025.

K. Dewantara Lawitani, R. Khairunnisa Wibowo, A. Y. Syahba, I. Mutiara Putri, S. Andarini, and R. Kusumasari, “Peran Inovasi Produk dalam Meningkatkan Daya Saing Bisnis: Studi Kasus pada Industri Makanan dan Minuman Perusahaan Indonesia,” 2024. [Online]. Available: http://ijespgjournal.org

N. L. Yonatan, H. Ali, and Y. Hendayana, “Effect of Product Innovation, Networking and Marketing Innovation on E-Commerce,” vol. 5, no. 5, 2024, doi: 10.31933/dijms.v5i4.

E. Talambanua, Z. Nasution, and A. Harahap, “Pengaruh Strategi Deferensiasi Produk, Digital Marketing dan Inovasi Produk terhadap Keunggulan Bersaing Motor Honda Scoppy,” remik, vol. 7, no. 2, pp. 1144–1155, Apr. 2023, doi: 10.33395/remik.v7i2.12250.

S. Wuryan and S. M. Anindita, “Pengaruh Product Quality, Brand Image dan Customer Satisfaction terhadap Customer Loyalty Product Skincare,” ARZUSIN, vol. 6, no. 1, pp. 545–561, Feb. 2026, doi: 10.58578/arzusin.v6i1.9067.

N. Feby Helsanti, D. M. Danial, and F. Mulia, “Pengaruh Inovasi Produk dan Daya Saing terhadap Kinerja UMKM,” 2025, doi: 10.38035/jmpis.v6i5.

W. Grieser, I. Spyridopoulos, and M. Zekhnini, “The Epidemiology of Financial Constraints and Corporate Investment,” Journal of Financial and Quantitative Analysis, 2025, doi: 10.1017/S0022109025000171.

Triana Rospita Andharilla, “PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND EQUITY TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PRODUK KOSMETIK WARDAH DI KOTA BANDAR LAMPUNG,” 2025.

R. Asmawati, “PENGARUH KUALITAS PRODUK DALAM KEPUASAN KONSUMEN TERHADAP KENAIKAN PENJUALAN WARDAH COSMETICS,” 2024, [Online]. Available: https://e-journal.naureendigition.com/index.php/mj

Anggita Masayu Putri, “SARIAYU SEBAGAI BRAND KECANTIKAN INDONESIA: STRATEGI PEMASARAN DAN DAMPAKNYA TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN,” 2025.

Cintia Nurlaela Aprilia, Dian Putri Aura, Nazwa Aulia Rahayu Kurnia, and Mochamad Fadlani Salam, “Strategi Inovasi dalam Industri Kosmetik : Studi Kasus PT Surya Permata dan Tantangan di Pasar Modern,” PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, vol. 2, no. 4, pp. 4791–4806, Jul. 2025, doi: 10.62710/8jeyj198.

SITI SEPTIA APRILIA, “PENGARUH INOVASI PRODUK, PEMASARAN DIGITAL, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KESADARAN MEREK ( STUDI KASUS PADA SKINCARE MS. GLOW DI KABUPATEN SUKABUMI ),” Jul. 2024.

Klaus Schwab, “The Great Narrative: For a Better Future WEF_Annual_Report_2021_22,” 2022.