Pengaruh Penggunaan Media Sosial TikTok sebagai Media Promosi Online terhadap Peningkatan Penjualan Produk Fashion pada Toko Baju Adzkiya Maron

Rizki Febri Eka Pradani; Winda Puspita

doi:10.31004/riggs.v4i2.817

Authors

Rizki Febri Eka Pradani Universitas Nurul Jadid
Winda Puspita Universitas Nurul Jadid

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.817

Keywords:

media sosial, promosi online, penjualan produk fashion, toko baju adzkiya, stategi pemasaran digital

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan media sosial TikTok sebagai sarana promosi digital terhadap peningkatan penjualan produk fashion. Studi dilakukan pada Toko Baju Adzkiya Maron yang merupakan salah satu UMKM lokal yang aktif menggunakan platform TikTok. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel penelitian sebanyak 109 responden dipilih melalui teknik simple random sampling. Instrumen yang digunakan adalah kuesioner berbasis skala Likert 4 poin. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa penggunaan TikTok (X1) dan strategi promosi online (X2) berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan (Y). Temuan ini menegaskan bahwa fitur-fitur TikTok seperti live streaming, penggunaan hashtag populer, dan kolaborasi dengan influencer sangat efektif dalam meningkatkan daya tarik konsumen dan mendorong keputusan pembelian. Kontribusi kedua variabel bebas terhadap penjualan mencapai lebih dari 50%, yang menunjukkan kekuatan TikTok sebagai media promosi yang relevan untuk UMKM masa kini.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Pradani, R. F. E. (2020). Pengembangan Badan Usaha Milik Desa (Bumdes) Berbasis Potensi Lokal Sebagai Penggerak Ekonomi Desa. JSEK: Jurnal Ekonomi Dam Studi Kebijakan, 01 (01), 14–23.

Pradani, R. F. E., Rusmawati, R., Izzah, N., Kulsum, U., Pramita, R. D., & Novianti, N. I. (2024). Sosialisasi model bisnis hijau dalam mendorong transformasi ekonomi hijau pada ibu rumah tangga didesa sumur dalam probolinggo. Jurnal Pengabdian Masyarakat Sabangka, 3(05), 153-167.

Siaha Widodo, Arif, ‘Peran Internet Dalam Meningkatkan Jumlah Pekerja Lepas Di Indonesia. Nyimak’, Journal Of Communication, 3.2 (2018), 97–202

Pradani, R. F. E., & Wati, W. (2025). Green Marketing Dan Kesediaan Membayar Lebih: Studi Empiris Pada Konsumen Milenial. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(1), 478-482.

Dian Novita Sari Chandra Kusuma and Roswita Oktavianti, ‘Penggunaan Aplikasi Media Sosial Berbasis Audio Visual Dalam Membentuk Konsep Diri (Studi Kasus Aplikasi Tiktok)’, Koneksi, 4.2 (2020), 372–79.

Basu Swastha and T Hani Handoko, ‘Manajemen Pemasaran’, Edisi Kedua. Cetakan Kedelapan. Jakarta: Penerbit Liberty, 2002.

Eko Hartanto, “Perbedaan Skala Likert Lima Skala Dengan Modifikasi Skala Likert Empat Skala (Metodelogi Penelitian)”, (2017).

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, (Bandung: Alfabeta, 2022),