Pengaruh Brand Trust, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Produk Perawatan Rambut Makarizo

Natasya Sihite; Henri Saragih; Jon Henri Purba

doi:10.31004/riggs.v5i1.7456

Authors

Natasya Sihite Universitas Methodist Indonesia
Henri Saragih Universitas Methodist Indonesia
Jon Henri Purba Universitas Methodist Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.7456

Keywords:

Brand Trust, Persepsi Harga, Kualitas Produk, Minat Beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand trust, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap minat beli produk perawatan rambut Makarizo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia angkatan 2022. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 82 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung sebesar 6,020 lebih besar dari t tabel 1,990 dan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. Persepsi harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung 6,365 lebih besar dari 1,990 dan signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. Selanjutnya, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung 3,114 lebih besar dari 1,990 dan signifikansi 0,003 lebih kecil dari 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik kualitas produk, maka semakin tinggi minat beli konsumen. Secara simultan, brand trust, persepsi harga, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai F hitung sebesar 44,647 lebih besar dari F tabel 2,74 dan signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. Nilai adjusted R square sebesar 0,618 menunjukkan bahwa 61,8% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Chaudhuri, A., & Holbrook, M. B. (2001). The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance: The role of brand loyalty. Journal of Marketing, 65(2), 81–93.

De Giovanni, P. (2024). Modern product quality theory: Innovation, efficiency, and sustainability dimensions. International Journal of Quality & Reliability Management, 41(3), 314–320.

Delgado-Ballester, E. (2004). Applicability of a brand trust scale across product categories: A multigroup invariance analysis. European Journal of Marketing, 38(5/6), 573–592.

Delgado-Ballester, E., & Munuera-Alemán, J. L. (2001). Brand trust in the context of consumer loyalty. European Journal of Marketing, 35(11/12), 1238–1258.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (Edisi 9). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2021). Metode penelitian dan analisis data menggunakan SPSS 26. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Janah, N. (2021). Manajemen pemasaran: Analisis, perencanaan, dan pengawasan strategi pemasaran. Mitra Wacana Media.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Manajemen pemasaran (Edisi 15). Erlangga.

Lionardi, A., & Suhartono, B. (2022). Statistik inferensial untuk penelitian ekonomi dan bisnis. Salemba Empat.

Kurniawati, K. (2023). Analisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap minat beli produk kecantikan lokal di marketplace Shopee. Jurnal Riset Pemasaran, 5(1), 40–47.

Nugraha, A., & Lestari, D. (2021). Pengaruh brand trust terhadap minat beli produk kosmetik lokal di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(3), 211–220.

Sari, H., Santoso, D., & Rahayu, E. M. (2022). Theory of planned behavior dalam konteks perilaku konsumen kosmetik lokal Indonesia. Jurnal Perilaku Konsumen Indonesia, 5(2), 89–98.

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan kombinasi (Mixed Methods). Alfabeta.

Sugiyono. (2021). Statistika untuk penelitian. Alfabeta.

Sugiyono. (2022). Metode penelitian pendidikan. Alfabeta.

Sunyoto, D. (2018). Analisis regresi dan uji asumsi klasik untuk penelitian ekonomi dan bisnis. CAPS.

Wongkar, M. (2020). Manajemen pemasaran modern: Strategi dan implementasi. Jurnal Administrasi Bisnis, 12(3), 431–439.

Yuliastuti, H. (2023). Effect of price perception, brand trust, and product quality on consumer buying behavior. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 8(2),

Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22.