Pengaruh Social Media Influencer, Content Marketing, dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian

Isabella Landini  Aritonang; Siti Normi Sinurat; Winarto Winarto

doi:10.31004/riggs.v5i1.7302

Authors

Isabella Landini Aritonang Universitas Methodist Indonesia
Siti Normi Sinurat Universitas Methodist Indonesia
Winarto Winarto Universitas Methodist Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.7302

Keywords:

Social Media Influencer, Content Marketing, Green Marketing, Keputusan Pembelian, Wardah

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Social Media Influencer, Content Marketing, dan Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian produk Wardah Kosmetik di Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengguna produk Wardah. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, serta pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Influencer, Content Marketing, dan Green Marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wardah. Selain itu, secara simultan ketiga variabel tersebut juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik persepsi konsumen terhadap kredibilitas influencer, kualitas konten pemasaran yang disajikan, serta penerapan konsep pemasaran ramah lingkungan oleh perusahaan, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian produk Wardah. Hasil analisis koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,422, yang berarti bahwa 42,2% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Social Media Influencer, Content Marketing, dan Green Marketing. Sementara itu, sebesar 57,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini memberikan implikasi bagi perusahaan untuk meningkatkan strategi pemasaran digital dan konsep pemasaran berkelanjutan guna mendorong keputusan pembelian konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Altınay, L. and Taheri, B. (2019). Emerging themes and theories in the sharing economy: a critical note for hospitality and tourism. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 31(1), 180-193. https://doi.org/10.1108/ijchm-02-2018-0171.

Anggraini, F., & Ahmad, M. A. (2025). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Kalangan Generasi Z: Literature Review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62-73. https://doi.org/10.30640/jmcbus.v3i1.3450.

Asyhari, A. and Yuwalliatin, S. (2021). The influence of green marketing strategy on purchasing decision with mediation role of brand image. Jurnal Aplikasi Manajemen, 19(3), 535-546.

Cheung et al., (2019). The influence of perceived social mediamarketing elements on consumer–brand engagement and brand knowledge. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics-04-2019-0262.

Chinna, D. F. G., Soegoto, A. S., & Djemly, W. (2022). Analisis kualitas produk, citra merek, dan harga pengaruhnya terhadap loyalitas konsumen pada produk Wardah kosmetik di Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(3), 295-306.

Dara, N. (2024). Pengaruh Social Media Influencer Dan Content Marketing Terhadap Green Loyalty Di Starbucks Coffee Tangerang. Jurnal PenKoMi: Kajian Pendidikan dan Ekonomi, 7(2), 13-21.

Dewi, R. & Wahdiniwaty, R. (2022). Packaging design as a media for developing the potential of small and medium micro enterprises (msmes) in the culinary sector typical of the region in the creative industry. Proceeding of International Conference on Business Economics Social Sciences and Humanities, 3, 424-433. https://doi.org/10.34010/icobest.v3i.169.

Diana, N. (2024). The relationship of e-wom, brand ambassador to buying interest, and brand image as mediation variables. BIMANTARA, 3(01), 1-14. https://doi.org/10.22219/bimantara.v3i01.27673.

Evelina, L. (2023). The effect of social media marketing on brand trust and customer loyalty of s coffee shop in indonesia during pandemic. E3s Web of Conferences, 426, 02098.

Girsang, D. C., & Aprinawati, A. (2024). Pengaruh Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian Pakaian di Shopee Live. AL-MIKRAJ Jurnal Studi Islam dan Humaniora (E-ISSN 2745-4584), 4(02), 968-973.

Harianti, E. S., Samari, S., & Sardanto, R. (2022). Pengaruh Content Marketing dan Social Media Influencer pada TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Prettywell Kota Kediri (Doctoral dissertation, Universitas Nusantara PGRI Kediri).

Hidayati, S., & Prasetyo, T. (2021). Tren Konsumen di Era Digital: Fokus pada Industri Kecantikan. Bandung: Alfabeta.

Karr, D. (2016). How to Map Your Content to Unpredictable Customer Journeys. San Francisco: Meltwater.

Nugroho, A., & Herdinata, C. (2021). Strategi Pemasaran Digital dalam Industri Kecantikan. Yogyakarta: Deepublish.

Sari, L. M., Wulandari, A., & Setiawan, R. (2019). Inovasi Produk Kecantikan Lokal di Indonesia. Surabaya: Universitas Negeri Surabaya.