Pengaruh Harga, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian

Edwin Sugesti Nasution

doi:10.31004/riggs.v4i2.504

Authors

Edwin Sugesti Nasution Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Eka Prasetya

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.504

Keywords:

Keputusan Pembelian, Harga, Brand Image

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga, dan brand image terhadap keputusan pembelian tiket Maskapai Lion Air. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen dari Maskapai Lion Air di Kota Medan Provinsi Sumatera Utara. Sampel sebanyak 100 responden. Variabel independen dalam penelitian ini adalah harga, dan brand image, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Instrumen dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang kemudian diolah dengan menggunakan software aplikasi SPSS versi 26. Untuk menganalisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian ini secara parsial bahwa harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian tiket Maskapai Lion Air di Kota Medan. Brand image berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian tiket Maskapai Lion Air di Kota Medan. Secara simultan hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, dan brand image berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian tiket Maskapai Lion Air di Kota Medan, hasil nilai Adjusted R Square sebesar 30,2% dibuktikan secara empiris.

Downloads

Download data is not yet available.

References

I. Erliyani, “Pengaruh Kemudahan Pembayaran Menggunakan QRIS , Komunikasi Pemasaran , Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian,” JEMSI, vol. 11, no. 2, pp. 736–744, 2025.

M. I. Hutabarat, E. Firmansyah, and A. Siregar, “Operating Cost Against Operating Income, Net Interest Margin, Capital Adequacy Ratio and Loan to Deposit Ratio on Profitability,” Enrich. J. Manag., vol. 12, no. 5, 2022.

M. I. Hutabarat, “Pengaruh Likuiditas, Pertumbuhan Penjualan Dan Ukuran Perusahaan Terhadap Profitabilitas,” AKUA J. Akunt. dan Keuang., vol. 1, no. 3, pp. 233–241, 2022, doi: 10.54259/akua.v1i3.813.

I. P. G. D. Widiarta, I. W. Suarna, and N. N. Suryani, “Development Strategy of Bali Cattle Business Towards Sustainable Rural Economy,” Int. J. Life Sci., vol. 5, no. 2, pp. 36–47, 2021.

M. I. Hutabarat, “Rasio Keuangan Mempengaruhi Profitabilitas Pada Bank Persero di Bursa Efek Indonesia,” J. Manag. Accounting, Econ. Bus., vol. 02, no. 02, pp. 25–38, 2021.

Y. Novita, “Pengaruh E-Commerce , Digital Marketing , Pengetahuan Kewirausahaan Terhadap Minat Berwirausaha Generasi Milenial,” JEMSI, vol. 10, no. 5, pp. 3004–3011, 2024.

I. Arraniri et al., Kepemimpinan dalam Manajemen Pemasaran. 2024.

T. Agustini and Widarti, “IMPLEMENTASI STRATEGI PEMASARAN DAN PEMBUKUAN PENJUALAN BAGI PELAKU UMKM DI KOTA PALEMBANG PROVINSI SUMATERA SELATAN,” Batara Wisnu J. Indones. J. Community Serv., vol. 5, no. 1, pp. 444–452, 2025, doi: 10.53363/bw.v5i1.385.

Y. Novita, “Analisis Strategi Pemasaran Digital dalam Mendorong Pertumbuhan Usaha Kewirausahaan Sosial,” JEMSI (Jurnal Ekon. Manajemen, dan Akuntansi) Available, vol. 11, no. 2, pp. 774–781, 2025, [Online]. Available: https://online-journal.unja.ac.id/JKAM/article/view/13843

E. Nurhayaty, F. Farman, and D. Wahyono, “Pengaruh E-Commerce , Digital Marketing , Pengetahuan Kewirausahaan Terhadap Minat Berwirausaha Generasi Z di Jakarta,” J. Kaji. Ekon. Bisnis Islam, vol. 6, no. 5, pp. 1687–1697, 2025.

M. I. Hutabarat, L. M. B. Gaol, and R. S. Zalukhu, “PERUSAHAAN TERHADAP PENGUNGKAPAN CORPORATE SOCIAL RESPOSIBILITY PADA,” PJEB PERWIRA J. Econ. Bus. E-ISSN 2775-572X Vol. 5 Nomor 1 Februari 2025 Anal., vol. 5, no. 1, pp. 89–99, 2025.

Y. Novita and M. Fitriyadi, “KEWIRAUSAHAAN_DALAM_PERSPEKTIF_ISLAM.pdf.” pp. 1–170, 2022.

D. F. Sjoraida, B. Simamora, N. D. M. S. Diwyarthi, Y. Setianti, and S. Aisyah, “Analisa Pengaruh Komunikasi Pemasaran, Electronic Word Of Mouth dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian,” J. EMT KITA, vol. 8, no. 3, pp. 1769–1776, 2024, doi: 10.35870/jemsi.v10i3.2538.

T. Kusumawardhani, “PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN, SOCIAL MEDIA MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN,” J. Multimed. dan Teknol. Inf. Vol., vol. 05, no. 2, pp. 100–106, 2023.

N. Sriwahyuni and N. L. W. S. TeIagawathi, “Pengaruh Gaya Hidup dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi di Kabupaten Buleleng,” J. Pendidik. Ekon. Undiksha, vol. 13, no. 1, pp. 152–163, 2021, doi: 10.23887/jjpe.v13i1.32612.

Wulandari, R. R. R. Cindrakasih, E. E. D. Setyorini, A. Siregar, and P. Junianto, “Pengaruh Kemudahan Pembayaran Menggunakan QRIS , Komunikasi Pemasaran , Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian,” J. Artif. Intell. Digit. Bus. Homepage, vol. 4, no. 1, pp. 471–477, 2025.

N. Ana, S. Rijal, M. Mustari, M. Dinar, and M. Hasan, “Pengaruh Komunikasi Pemasaran dan Price Discount terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Oriflame,” Bus. Account. Educ. J., vol. 2, no. 3, pp. 260–267, 2021, doi: 10.15294/baej.v2i3.55830.

P. S. Tarigan, D. Wahyono, T. Kusumawardhani, S. S. Sairdama, and A. R. Nugraha, “Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Nasabah,” JEMSI (Jurnal Ekon. Manajemen, dan Akuntansi), vol. 9, no. 4, pp. 1431–1439, 2023.

S. Sutrisno, “Analisis Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram, Persepsi Biaya Pendidikan Dan Brand Recognition Terhadap Keputusan Pembelian Pada Stie Wiyatamandala,” J. Bina Manaj., vol. 9, no. 1, pp. 72–91, 2020, doi: 10.52859/jbm.v9i1.116.

D. F. Sjoraida, S. Masruroh, A. Risdwiyanto, A. Hardian, and E. M. M., “Pengaruh Social Media Marketing , Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo,” JEMSI (Jurnal Ekon. Manajemen, dan Akuntansi), vol. 9, no. 5, pp. 2044–2049, 2023.

A. D. Nurhalim, “Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Generasi Z Dan Generasi Milenial Di Indonesia Terhadap Zara,” J. Bina Manaj., vol. 10, no. 2, pp. 26–41, 2022, doi: 10.52859/jbm.v10i2.204.

M. I. Hutabarat, T. Widiyastuti, Duffin, and N. Ervina, “Analysis of the Influence of the Ability to Prepare Financial Reports, Financial Literacy and Financial Inclusion on the Financial Performance of MSMES,” Ilomata Int. J. Tax Account., vol. 5, no. 2, pp. 519–534, 2024, doi: 10.61194/ijtc.v5i2.1170.

M. I. Hutabarat, S. Harhap, I. Wulandari, and N. Ervina, “Analisis Sistem Informasi Akuntansi, Kualitas Laporan Keuangan, dan Efektivitas Pengambilan Keputusan terhadap Kinerja UMKM,” El-Mal J. Kaji. Ekon. Bisnis Islam, vol. 6, no. 1, pp. 119–128, 2025, [Online]. Available: https://core.ac.uk/download/pdf/153523699.pdf

J. Chandra, “Analisis Pengaruh Digital Marketing , Komunikasi Pemasaran dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pengguna IPhone,” EMT KITA, vol. 8, no. 3, pp. 1174–1181, 2024.

M. I. Hutabarat, L. Judijanto, R. Ristiyana, M. Syafii, and E. Mediawati, “The influence of accounting knowledge , business experience , work motivation on the use of accounting information in MSMEs,” Int. J. Appl. Financ. Bus. Stud., vol. 11, no. 3, pp. 338–344, 2023.

P. S. Tarigan, S. Matakena, S. S. Sairdama, M. Roy, and A. R. Nugraha, “Pengaruh Electronic Word Of Mouth (Ewom) Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Spotify Premium,” e-Proceeding Manag., vol. 4, no. 3, p. 232−242, 2023, doi: 10.47065/jbe.v4i3.4329.

J. Chandra, Johannes, and Ricky, “The Influence of Location, Product and Price Factors on Consumer Purchase Decisions at CV. Creative Center,” J. Manaj. Bisnis Eka Prasetya, vol. 7, no. 2, pp. 199–214, 2021.

K. J. M. Asi and I. Hasbi, “Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi Bukalapak,” e-Proceeding Manag., vol. 8, no. 1, pp. 437–447, 2021, [Online]. Available: https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/14381/14165

F. Azhar and A. Rasyid, “Role of Product Quality and Price on Purchase Decision of Goox Products,” vol. 9, no. 1, pp. 100–105, 2023.

Rohmanuddin and H. A. Suprayogo, “Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Masa Pandemi Covid 19 (Studi Kasus Pada Bisnis Ritel Pakaian ‘Sting’ Cabang Kedoya Green Garden),” J. Bina Manaj., vol. 10, no. 2, pp. 78–89, 2022.