Pengaruh Social Media Marketing dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian Jims Honey di Kalangan Mahasiswa Pendidikan Ekonomi

Annisa Annisa; Indah Permatasari; Vitria Puri Rahayu; Ratna Fitri  Astuti

doi:10.31004/riggs.v4i2.485

Authors

Annisa Universitas Mulawarman
Indah Permatasari Universitas Mulawarman
Vitria Puri Rahayu Universitas Mulawarman
Ratna Fitri Astuti Universitas Mulawarman

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.485

Keywords:

Social Media Marketing, product quality, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan product quality terhadap keputusan pembelian Jims Honey di kalangan mahasiswa pendidikan ekonomi. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 81 mahasiswa pendidikan ekonomi angkatan 2021,2022, 2023, dan 2024 dengan karakteristik pengguna Jims Honey. Teknik pengambilan sampel yaitu sampel jenuh, data didapat berasal dari penyebaran kuesioner.teknik analisis data yang digunakan yaitu uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil t_hitung> t_tabelyaitu 3,301 > 1,990 dengan signifikansi 0,001 < 0,05 dan untuk product quality secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil t_hitung > t_tabelyaitu 8,076 > 1,990 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan social media marketing dan product quality berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil F_hitung> F_tabelyaitu 82,266 > 3,11 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji koefisien determinasi (R²) sebesar 0,678 yang artinya social media marketing dan product quality berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 67,8%. Kesimpulan dari penelitian ini bahwa social media marketing dan product quality merupakan faktor yang berperan penting dalam menentukan keputusan pembelian mahasiswa.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adha, S. (2022). Faktor Revolusi Perilaku Konsumen Era Digital: Sebuah Tinjauan Literatur. JIPIS, 134–148.

Adhitya, W. R., Teviana, T., Sienny, S., Hidayat, A., & Khaira, I. (2024). Implementasi Digital Marketing Menggunakan Platform E-Commerce dan Media Sosial Terhadap Masyarakat Dalam Melakukan Pembelian. TIN: Terapan Informatika Nusantara, 5(1), 63–72. https://doi.org/10.47065/tin.v5i1.5293

Aprilia, N., Permadi, B., Aqila Izura Atanta Berampu, F., & Andini Kesuma, S. (2023). Media Sosial sebagai Penunjang Komunikasi Bisnis di Era Digital. : : Jurnal Ilmiah Pendidikan Dan Ekonomi, 7(2), 64–74. http://journal.stkipnurulhuda.ac.id/index.php/utility

Chalil, R. D., & Sari, J. D. P. (2021). Pengaruh Konsumen Keterlibatan Tinggi dan Konsumen Keterlibatan Rendah pada Niat Pembelian Ulang dan Word of Mouth Communication. Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 3(1), 84–110. https://journal.iainlangsa.ac.id/index.php/jim

Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen. Deepublish. https://www.researchgate.net/publication/329587407

Ibrahim, A., Haq Alang, A., Baharuddin, Aswar Ahmad, M., & Darmawati. (2018). Metodologi Penelitian (I. Ismail, Ed.). Gunadarma Ilmu.

Khairunnisa, S., Budiyanti, H., & Wardhana Haeruddin, I. (2022). Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pada MS Glow. CEMERLANG: Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Bisnis, 2(4), 110–126.

Maryati, & Khoiri, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Time Universe Studio. Ekonomi Dan Bisnis, 11(1), 542–550.

Oktriyanto, B., Listya Budiarto, G., Oktavianus Siahaan, S., & Sanny, L. (2021). Effects of Social media marketing Activities Toward Purchase Intention Healthy Food in Indonesia. Turkish Journal of Computer and Mathematics Education, 12(10), 6815–6822.

Panji Ragatirta, L., & Tiningrum, E. (2020). Pengaruh Atmosphere Store, Desain Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Pendidikan, 7(2), 143–152.

Riofit, H. (2024). Strategi Pemasaran Produk UMKM di Era Digital. In Jurnal Ilmiah Kajian Multidisipliner (Vol. 8, Issue 5).

Roidah, L., & Stitma, Y. (2018). Meningkatkan Kualitas Produk sebagai Strategi Fundamenal dalam Bersaing. Management and Business, 1(1).

Santoso, R., Fianto, A. Y. A., & Ardianto, N. (2020). Pemanfaatan Digital Marketing Untuk Pengembangan Bisnis Pada Karang Taruna Permata Alam Permai Gedangan Sidoarjo. Jurnal Layanan Masyarakat (Journal of Public Services), 4(2), 326. https://doi.org/10.20473/jlm.v4i2.2020.326-338

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Taufiq, R., & Jatmika, D. (2023). Pengaruh Digital Marketing Marketplace terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Universitas Suryakarcana Cianjur. 3(2).

Yulianti, A. D., Masitoh, & Rahman Ismail, S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Pelanggan.

Yusuf, A. (2021). The Influence of Product Innovation and Brand Image on Customer Purchase Decision on Oppo Smartphone Products in South Tangerang City. Budapest International Research and Critics Institute (BIRCI-Journal): Humanities and Social Sciences, 4(1), 472–481. https://doi.org/10.33258/birci.v4i1.1629