Pengaruh Social Media Marketing Instagram, Shopping Lifestyle, E-Wom Terhadap Purchase Intention Dan Purchase Decision Pada Thrifting

Lutfiyah Lutfiyah; Nur Rohmad Nuzil

doi:10.31004/riggs.v4i2.1916

Authors

Lutfiyah Lutfiyah Universitas Yudharta Pasuruan
Nur Rohmad Nuzil Universitas Yudharta Pasuruan

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1916

Keywords:

Social Media Marketing Instagram, Shopping Lifestyle, Electronic Word Of Mouth, Purchase Intention, Purchase Decision, Thrifting

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Social Media Marketing Instagram, Shopping Lifestyle, dan E-WOM terhadap Purchase Intention dan Purchase Decision pada konsumen produk thrifting studi kasus pada akun Instagram @sunny.ols. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang merupakan pengikut aktif akun Instagram tersebut. Teknik analisis data yang digunakan adalah PLS. sebuah metode analisis berbasis varians yang dapat menguji model pengukuran dan model struktural secara simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing Instagram memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision dengan nilai signifikansi < 0,05. Shopping Lifestyle juga berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention dan Purchase Decision, mengindikasikan bahwa gaya hidup belanja menjadi faktor penting dalam pengambilan keputusan konsumen terhadap produk thrifting. Selain itu, Ewom terbukti berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention dan Purchase Decision. Purchase Intention juga ditemukan berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision. Namun berbeda dengan Social Media Marketing Instagram terhadap Purchase Intention diperoleh nilai p value sebesar 0,495 > 0,05 dan t statistik sebesar 0,683 < 1,96, maka H1 ditolak, variabel Social Media Marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Artinya, meskipun konten di Instagram menarik perhatian, hal itu belum tentu langsung memicu keinginan membeli. Namun, ketika Social Media Marketing berhasil memengaruhi keputusan pembelian terlebih dahulu, barulah muncul niat untuk melakukan pembelian berulang. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran berbasis media sosial, gaya hidup konsumen, dan kekuatan opini digital memainkan peran krusial dalam mendorong minat dan keputusan pembelian produk thrifting di kalangan pengguna Instagram.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Afiany, Fitri Dewi, and Imam Arif Fajari. “Pengaruh Gaya Hidup Dan Harga Terhadap Minat Beli Pakaian Second Di Sa Thrift Shop.” Ekonam: Jurnal Ekonomi, Akuntansi & Manajemen 4, no. 1 (2022): 18–24. https://doi.org/10.37577/ekonam.v4i1.479.

Aghitsni, Wanda Intan, and Nur Busyra. “JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , Dan Akuntansi ).” Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi) 6, no. 3 (2022): 38–51.

Annisawati, Asaretkha Adjane, and Senny Handayani Suarsa. “Pengaruh Elektronik Word of Mouth (E-WOM) and Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Milenial Di Bandung Pada Era Pandemic Covid - 19.” Jurnal Sekretaris & Administrasi Bisnis (JSAB) 7, no. 1 (2023): 9. https://doi.org/10.31104/jsab.v7i1.247.

Fadhilah, Rasyad, and Sfenrianto. “Analisis Faktor - Faktor Yang Mempengaruhi Purchase Decision Pelanggan Pada E-Commerce Tokopedia.” Jurnal Cahaya Mandalika 3, no. 2 (2022): 407–23. https://ojs.cahayamandalika.com/index.php/JCM/article/view/1591.

Hidayati, Fika Nurul, Budi Priyono, Politeknik Stia, and Lan Jakarta. “Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing Dan Word Of Mouth (WOM) Terhadap Minat Beli Pada UMKM Sprouts Farms.” Journal of Business Administration Economic & Entrepreneurship 6, no. 1 (2024): 35.

Huda, Nurul, Akhmad Hulaify, Zakiyah Zakiyah, and Parman Komarudin. “Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Minat Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pusat Baju Bekas Banjarmasin.” Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA) 3, no. 1 (2023): 1–12. https://doi.org/10.36908/jimpa.v3i1.155.

Jannah, Solihatul, M Sulhan, and Antin Rakhmawati. “Pengaruh Social Media Marketing TikTok , Fashion Lifestyle Dan Price Competitive Terhadap Purchase Intention Dan Buying Decision Thrifting Shop ( Studi Pada Konsumen Thrift Di Akun @ Moy _ Outfit )” 2, no. 3 (2024): 103–10.

Lis, Bettina, and Christian Neßler. “Electronic Word of Mouth.” Business and Information Systems Engineering 6, no. 1 (2014): 63–65. https://doi.org/10.1007/s12599-013-0306-0.

Pitaloka, Eva Diana, Bambang Sutejo, and Sri Sumiyati. “Pengaruh Store Atmosphare, Customer Value Terhadap Customer Satisfaction Dan Terhadap Purchase Intention (Studi Pada Boston Café Semarang).” Management Studies and Entrepreneurship Journal 5, no. 1 (2024): 884–900. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej.

Rizky, Muhammad, Lilik Noor Yuliati, and Nur Hasanah. “Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Repurchase Intention Melalui Experiential Marketing Dan Brand Trust.” Jurnal Aplikasi Bisnis Dan Manajemen 9, no. 2 (2023): 658–70. https://doi.org/10.17358/jabm.9.2.658.

Roza, Aulia Saniy, Helni Mutiarsih Jumhur, Universitas Telkom, Media Sosial Instagram, and Minat Beli Konsumen. “Pengaruh Electronic Word Of Mouth ( Ewom ) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Followers Akun Instagram Avoskin Beauty The Effect Of Electronic Word Of Mouth ( Ewom ) On Consumer ’ S Purchase Intention On Avoskin Beauty Instagram Account.” EProceedings … 8, no. 6 (2021): 7867–72. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/16915.

Sarah, Kania Siti, Ratih Hurriyati, and Heny Hendrayati. “Analisis Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Clothing Linkswear.” Jurnal Manajemen 12, no. 3 (2021): 397. https://doi.org/10.32832/jm-uika.v12i3.4877.

Sindunata, Ivan. “Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Di Agoda.Com.” Hospitality Dan Manajemen Jasa 6, no. 1 (2018): 128–38.

Stansyah, Maulana Rifky, Rahma Choirunnisa, Muhammad Tegar, and Saint Seiya Ardhana Putri. “Analisis Pengaruh Minat Beli Konsumen Terhadap Pembelian Makanan Dan Minuman Melalui Aplikasi Go Food.” Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) 11, no. 1 (2023): 43–49. https://doi.org/10.26740/jptn.v11n1.p43-49.

Yunus Aks, Safriadi M. “Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Harga Terhadap Minat Beli Pakaian Bekas Pada Toko Online Thriftshop Berkah Mulia.” Jurnal Ekonomi, Akuntansi Dan Manajemen 2, no. 3 (2024): 246–60. https://doi.org/10.30640/trending.v2i3.2730.