Pengaruh Celebrity endorsement dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Tapcash Blackpink The Game

Adinda Arini Marsanda Sianipar; Heti Suryani Fitri

doi:10.31004/riggs.v4i2.1784

Authors

Adinda Arini Marsanda Sianipar Politeknik Negeri Jakarta
Heti Suryani Fitri Politeknik Negeri Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1784

Keywords:

Celebrity endorsement, Media Sosial, Keputusan Pembelian, BNI Tapcash

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement dan media sosial terhadap keputusan pembelian BNI Tapcash edisi Blackpink The Game pada pengikut akun Instagram @blackpinkblinkindo. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS versi 26.0. Data dikumpulkan dalam bentuk angka dari 100 responden yang dipilih melalui teknik non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, baik celebrity endorsement maupun media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel ini juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk tersebut.

Downloads

Download data is not yet available.

References

A. W. , B. O. K. , N. L. E. , & I. S. Ebuete, “A visual guide to the economic impact. ,” coronavirus-a-visual-guide-to-the-economicimpact-bbc-news, May 08, 2020.

Bank Indonesia, “APA ITU UANG ELEKTRONIK,” Dec. 2020, Accessed: Jun. 24, 2025. [Online]. Available: https://bicara131.bi.go.id/knowledgebase/article/KA-01053/en-us

Survp, “E-Money: Merk yang Paling Sering Digunakan,” surv.co.id.

TOP BRAND AWARD, “TOP BRAND INDEX,” topbrand-award.com.

Jakpat, “Survei Korean Wave: Indonesia Jadi Negara Pusat Hallyu dengan Antusiasme Budaya Korea Tertinggi di Dunia,” Goodstats.id.

F. Khatib, “The Impact of Social Media Characteristics on Purchase Decision Empirical Study of Saudi Customers in Aseer Region,” 2016. [Online]. Available: www.ijbssnet.com

SIMON KEMP, “DIGITAL 2020: INDONESIA,” DATAREPORTAL.

S. N. Catur Wijaya, “PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND IMAGE PADA PRODUK SPORTSWEAR MEREK UNDER ARMOUR ,” AGORA, vol. 08, no. 2, 2020.

R. Indriyani and A. Suri, “PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MOTIVASI KONSUMEN PADA PRODUK FAST FASHION,” 2020, doi: 10.9744/pemasaran.14.1.25─34.

J. R. Hanaysha, “An examination of the factors affecting consumer’s purchase decision in the Malaysian retail market,” PSU Research Review, vol. 2, no. 1, pp. 7–23, Apr. 2018, doi: 10.1108/PRR-08-2017-0034.

Kotler and Philip and Gary Amstrong, “Prinsip-Prinsip Pemasaran,” Erlangga, vol. 12, 2019.

D. Rosita and I. Novitaningtyas, “Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Konsumen Mahasiswa.,” INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, vol. 4, 2021.

T. Regina, “Dampak Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z. ,” Kompleksitas: Jurnal Ilmiah Manajemen, Organisasi Dan Bisnis, vol. 13, no. 1, 2024.

C. , J. F. , & F. R. Cesariana, “Model Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Pada Marketplace: Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan (Literature Review Manajemen Pemasaran),” Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 2022.

I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2021.

I. Ghozali, “Desain Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif,” Universitas Diponegoro, 2019.

A. W. Rahmawati, I. Udayana, B. Diansepti Maharani, U. Sarjanawiyata, and T. Yogyakarta, “Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Online Customer Review Dan E-Trust Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee,” 2022, doi: 10.47476/reslaj.v4i4.1055.

F. Kholifah, “Pengaruh Social Media, Celebrity Endorsement Dan Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening,” Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran, vol. 01, May 2023.