Pengaruh Consumer Ethnocentrism dan Perceived Quality terhadap Purchase Intention pada Sepatu Lokal Ventela

M Bripma Brata S; Nindya Yunita

doi:10.31004/riggs.v4i2.1766

Authors

M Bripma Brata S Universitas Medan Area
Nindya Yunita Universitas Medan Area

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1766

Keywords:

Consumer Ethnocentrism, Perceived Quality, Purchase Intention

Abstract

Etnosentrism cenderung lebih menyukai produk lokal dibandingkan produk asing. Konsumen ethnocentris cenderung bangga dengan merek, simbol, dan budaya nasionalisnya. Konsumen etnosentris yang tinggi mempunyai persepsi yang lebih baik produk dalam negeri dibandingkan dengan produk luar negeri. persepsi kualitas adalah penilaian konsumen terhadap keunggulan atau superioritas produk secara keseluruhan. Kualitas merupakan komponen kompetitif utama dari strategi perusahaan. Hal ini penting bagi perusahaan retail untuk melakukan kontrol kualitas, karena hubungan kualitas antar retailer mempunyai kaitan yang erat dengan pangsa pasar dan profitabilitas. Simamora dalam (Firmansyah, 2019) mengatakan bahwa apabila bicara mengenai kualitas, maka terdapat objek dan kualitas menurut konsumen (perceived quality). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Untuk mengetahui apakah consumer ethnocentrism berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention sepatu lokal Ventela pada mahasiswa Panca Budi Fakultas Sosial dan Sains.(2)Untuk mengetahui apakah perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention sepatu lokal Ventela pada mahasiswa Panca Budi Fakultas Sosial dan Sains.(3)Untuk mengetahui apakah consumer ethnocentrism dan perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention sepatu lokal Ventela pada mahasiswa Panca Budi Fakultas Sosial dan Sains. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Sedangkan metode analisis data yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis linear berganda, analisis korelasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa termasuk dalam kategori cukup baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa consumer etnocentrism dan perceived quality terdapat pengaruh positif dan signifikan tehadap purchase intention.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aprita, S., & Adhitya, R. (2015). Hukum Perdagangan Inernasional (Rajawali P).

Cahyani, A. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser, Consumer Ethnocentrism, Dan Perceived Value Terhadap Niat Beli Sepatu Lokal Ventela (Studi Pada Mahasiswa Uin Raden Mas Said Surakarta) [Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta]. In Skripsi. http://eprints.iain-surakarta.ac.id/7908/1/Astika Cahyani_195211154_MBS_UEM.pdf

Ciu, E., & Wijayanti, C. A. (2024). The Role of Consumer Ethnocentrism, Perceived Quality, Perceived Price, and Perceived Brand Image on Willingness to Buy Erigo Clothing. Klabat Journal of Management, 5(1), 49. https://doi.org/10.60090/kjm.v5i1.1056.49-71

Firmansyah, M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek (Penerbit Q).

Galuh Tiyasherlinda. (2022). Citra Merek Dan Harga Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sepatu Ventela Di Magelang. Jurnal Sinar Manajemen, 9(2), 306–314. https://doi.org/10.56338/jsm.v9i2.2511

Hartini. (2019). Etika Bisnis (Dinamika Persaingan Usaha). http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016

Kuantitatif, T. A. (n.d.). Teknik Analisis Kuantitatif.

Mabrulifandi, M., Setyowati, T., & Nursaidah, N. (2024). Increased Sales of Ventala Shoes Impact of Advertising, Brand Image, Celebrity Endorser on Feb Unmuh Jember Students. Dynamic Management Journal, 8(2), 311. https://doi.org/10.31000/dmj.v8i2.10629

Maghfiroh, L., & Iriani, S. S. (2021). Niat Beli Sepatu Merek Lokal oleh Generasi Muda: Pengaruh Consumer Ethnocentrism, Perceived Quality, Perceived Price, dan Perceived Brand Image. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(2), 617. https://doi.org/10.26740/jim.v9n2.p617-633

Ramadhan, M. F. R., & Daulay, M. Y. I. (2024). Marketing Terhadap Purchase Decision JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , dan Akuntansi ). Jurnal IImiah MEA, 8(1), 1485–1497.

Ramadhani, M. D. (2018). Pengaruh Etnosentrisme Konsumen, Perceived Quality, Dan Brand Awareness Terhadap Proses Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Specs Pada Mahasiswa Anggota Ukm Olahraga Perguruan Tinggi Di Ciputat [Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta]. http://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/41750

Rayhan Adhitya, W., Damanik, K. A., Manajemen, P., Ekonomi, F., & Bisnis, D. (2023). Pengaruh Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minatbeli Sepatu Lokal Ventela (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Potensi Utama). Jurnal Multilingual, 3(2), 1412–4823.

Sudarsono, H. (2022). Manajemen Pemasaran (Pustaka Ab).

Sugiyono. (2019). Metode penelitian dan pengembangan/ Research And Development. Bandung : Alfabeta CV.

Tsani, T. A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela. In Skripsi. Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Ummah, M. S. (2019). Pengaruh Local-Brand Consciousness, Perceived Quality dan Self-Image Congruence Terhadap Niat Beli Sepatu Ventela (Studi Kasus Pada Masyarakat di Kabupaten Kebumen). Jurnal Sustainability (Switzerland), 11(1), 1–14.

Utomo, P., Maduwinarti, A., & Pratiwi, N. made ida. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Warung Kopi Mbah Sangkil Surabaya. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, 5(9), 1–19.

Wulandari, T. (2021). Etnosentrisme (Guru Akuntansi).