Pengaruh Promosi Social Media dan Harga Terhadap Keputusan Menabung pada Simpedes BRI

Jasmine Allykha Salsabila; Heri Abrianto

doi:10.31004/riggs.v4i2.1748

Authors

Jasmine Allykha Salsabila Politeknik Negeri Jakarta
Heri Abrianto Politeknik Negeri Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1748

Keywords:

Promosi Social Media, Harga, Keputusan Menabung, Tabungan Simpedes BRI

Abstract

Dalam era digital saat ini, social media menjadi salah satu media promosi yang efektif dalam menarik minat nasabah untuk menabung. Selain itu, faktor harga juga dianggap penting dalam memengaruhi keputusan untuk menabung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi melalui social media dan harga terhadap keputusan menabung pada tabungan Simpedes BRI. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling terhadap 100 nasabah tabungan Simpedes BRI di wilayah Jabodetabek. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda menggunakan SPSS versi 26.0 sebagai alat pengolahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan promosi social media dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menabung nasabah. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan kualitas promosi di social media dan penetapan harga yang kompetitif dapat meningkatkan keputusan menabung pada tabungan Simpedes BRI.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Bank BRI, "Company Profile," 27 Juni 2024. [Online]. Available: https://bri.co.id/o/com.BRI.corporate.website.ebook.reader.web/pdf-viewer.html?read=/documents/20123/56789/CP_Bank_BRI_27Juni.pdf.

Bank BRI, "Sustainability Report 2024," 28 Februari 2025. [Online]. Available: https://www.ir-bri.com/sustainability_reports.html.

P. Kotler and G. Armstrong, Principles of Marketing, 17 Edition, Harlow: Pearson Education, 2018.

H. M. Ritonga, M. E. Fikri, N. Siregar, R. R. Agustin and R. Hidayat, Manajemen Pemasaran: Konsep dan Strategi, Medan: CV. Manhaji, 2018.

We are Social, "Digital Indonesia 2024," Januari 2024. [Online]. Available: https://wearesocial.com/id/blog/2024/01/digital-2024/.

S. F. Saputri, H. Sukoco, H. Farisi, A. Yuliana and M. Andini, "Pengaruh Promosi Media Sosial, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Toko Kue Keikeu)," JICN: Jurnal Intelek dan Cendikiawan Nusantara, pp. 6424-6434, 2024.

S. Piramita, S. Hannan and J. H. V. Purba, "Pengaruh Social Media Marketing dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian KPR Non Subsidi dengan Mediasi Persepsi Merek (Studi Pada Bank XYZ)," Jurnal Aplikasi Manajemen dan Bisnis, pp. 487 - 497, 2021.

T. Suryani, Manajemen Pemasaran Strategik Bank di Era Global Menciptakan Nilai Unggul untuk Kepuasan Nasabah, Jakarta: Kencana, 2017.

A. Mahmud and Nurmiati, "Marketing Mix: Keputusan Nasabah Memilih Tabungan Simpeda Pada Bank Sulselbar," LAA MAISYIR: Jurnal Ekonomi Islam, pp. 1-16, 2022.

Bank BRI, "Jumlah Nasabah Tabungan Simpedes di Wilayah Jabodetabek tahun 2020-2024," Micro Business Division, 2025, 2025.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, Bandung: CV Alfabeta, 2020.

R. W. D. Paramita, N. Rizal and R. B. Sulistyan, Metode Penelitian Kuantitatif: Buku Ajar Perkuliahan Metodologi Penelitian Bagi Mahasiswa Akuntansi & Manajemen Edisi Ketiga, Lumajang: Widya Gama Press, 2021.

I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26, Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2021.

A. B. E. Putri, R. Arifin and M. S. Amin, "Pengaruh Digital Marketing, Affiliate Marketing, Fear of Missing Out (FoMO), dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Facetology Pada Platform TikTok Shop (Studi Kasus Pada Generasi Z di Kota Malang)," e – Jurnal Riset Manajemen, pp. 76-86, 2025.

M. Sari, E. Agustami and I. Suardi, "Pengaruh Promosi Digital Dan Produk Terhadap Keputusan Nasabah Menabung Di Bank Muamalat Kantor Cabang Medan Baru," MUTLAQAH: Jurnal Kajian Ekonomi Syariah, pp. 41-49, 2023.

M. Adam, "Pengaruh Promosi, Kepercayaan dan Harga Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Produk Tabungan Haji Di PT. Bank Muamalat," Journal of Comprehensive Islamic Studies, pp. 107-132, 2022.

P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management, 15th Edition, New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc, 2016.

Alfiatin, Y. I. Handayani and M. Dimyati, "Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Menabung Dengan Reputasi Sebagai Variabel Intervening Pada Bank BNI KCP. Univ. Jember".