Pembuatan Konten Tiktok Terhadap Brand Awareness Voir Studio Dengan Menggunakan Tiktok Analytics

Helen Enola Loren Hutasoit; Ahmad Hidayat

doi:10.31004/riggs.v4i2.1691

Authors

Helen Enola Loren Hutasoit Universitas Negeri Medan
Ahmad Hidayat Universitas Negeri Medan

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1691

Keywords:

TikTok, Konten Pemasaran, Brand Awareness, TikTok Analytics, UMKM, ADDIE, Research and Development

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak strategi pembuatan konten TikTok terhadap peningkatan brand awareness pada UMKM jasa kecantikan, Voir Studio, melalui pendekatan berbasis data dengan memanfaatkan TikTok Analytics. Permasalahan utama dalam penelitian ini adalah belum optimalnya pemanfaatan TikTok oleh Voir Studio sebagai media untuk membangun kesadaran merek, akibat tidak adanya strategi konten yang terstruktur. Penelitian ini menggunakan metode Research and Development (R&D) dengan model pengembangan ADDIE (Analysis, Design, Development, Implementation, Evaluation), yang diterapkan untuk merancang dan mengimplementasikan konten secara sistematis sesuai dengan perilaku audiens dan karakteristik algoritma TikTok. Setiap konten dianalisis menggunakan metrik dari TikTok Analytics, seperti views, likes, comments, shares, followers, dan engagement rate untuk menilai efektivitasnya. Target khusus dari penelitian ini adalah untuk meningkatkan brand awareness Voir Studio dari tahap unaware ke tahap recognition, sesuai dengan piramida brand awareness. Hasil penelitian menunjukkan adanya peningkatan signifikan pada berbagai metrik utama brand awareness, yang mengindikasikan bahwa strategi konten berbasis data mampu secara efektif meningkatkan visibilitas dan pengenalan merek di platform TikTok. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi UMKM sejenis dalam merancang strategi konten yang efektif serta kontribusi akademik melalui penerapan metode R&D dalam konteks pemasaran digital berbasis media sosial.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. The Free Press.

De Vries, L., Gensler, S., & Leeflang, P. S. H. (2012). Popularity of brand posts on brand fan pages: An investigation of the effects of social media marketing. Journal of Interactive Marketing, 26(2), 83–91. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2012.01.003

Ekaputri, H. E., et al. (2021). The effect of creative content to increase brand awareness: Information technology-based marketing strategies. International Journal of Research and Applied Technology, 1(2), 410–423. https://doi.org/10.34010/injuratech.v1i2.6771

Gesmundo, M. A. G., et al.. (2022). TikTok as a platform for marketing campaigns: The effect of brand awareness and brand recall on the purchase intentions of millennials. Journal of Business and Management Studies, 4(2), 343–361. https://doi.org/10.32996/jbms.2022.4.2.27

Hasena, C., & Sakapurnama, E. (2021). Leveraging electronic word of mouth on tiktok: Somethinc skin care product innovation to increase consumer purchase intention. Hasanuddin Economics and Business Review. 05(1). 19–25. http://dx.doi.org/10.26487/hebr.v5i1.2746

Jafarova, K. (2022). The effect of konten pemasaran in social media on brand loyalty and purchase intention. Journal of Business Management and Economic Research, 6(4), 160–184. https://doi.org/10.29226/TR1001.2022.318

Nagendra S, R. Venkatamuni Reddy, et al. (2025). An analysis of the social media engagement rates of posts on the official pages of apple, samsung, and mi mobile devices. Journal of Information Systems Engineering and Management, 10(46s), 1063–1074. https://doi.org/10.52783/jisem.v10i46s.9198

Nguyen, C., Tran, T., & Nguyen, T. (2024). Factors affecting users’ brand awareness through social media marketing on TikTok. Innovative Marketing, 20(1), 122–131. https://doi.org/10.21511/im.20(1).2024.1

Setiawan, B., et al. (2024). The influence of social media marketing on brand awareness, brand image, customer engagement, and purchase decision. Economics and Business Solutions Journal, 8(2), 85–169. https://doi.org/10.26623/ebsj.v8i2.10312

Sprout Social. (2019). The state of social: Key insights from the 2019 Sprout Social Index [PDF slides]. SlideShare. Retrieved from https://www.slideshare.net/slideshow/sprout-socialindex2019/145253858